市場調(diào)查與分析（第2版）

　　本教材以市場調(diào)查與分析理論和方法為研究對(duì)象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，是專門為市場營銷專業(yè)及其他財(cái)經(jīng)類、管理類專業(yè)編寫的。本教材在編寫過程中，力求的創(chuàng)新之處有以下四點(diǎn)：第一，以工作過程為導(dǎo)向，框架清晰。本教材以工作的過程（項(xiàng)目）為導(dǎo)向，將市場調(diào)查工作的全過程貫穿教材始終，配以任務(wù)進(jìn)行學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)，打破傳統(tǒng)的教材編寫模式和方法。第二，以“教、學(xué)、做一體化”為編寫原則。市場調(diào)查工作如何做，學(xué)生便如何學(xué)，老師便如何教。教材圍繞一個(gè)一個(gè)的工作任務(wù)展開，讓學(xué)生以任務(wù)的完成結(jié)果檢驗(yàn)和總結(jié)學(xué)習(xí)過程：強(qiáng)調(diào)以學(xué)生的“做”為核心，讓學(xué)生真正體驗(yàn)市場調(diào)查實(shí)踐的情景。第三，深入淺出、案例豐富。針對(duì)高等教育的學(xué)生，本教材盡可能將難以理解的專業(yè)術(shù)語用通俗易懂的語言進(jìn)行表述，在體例及內(nèi)容的選取上也力求重點(diǎn)突出；大量選取具有代表性的案例，配合小知識(shí)、拓展閱讀、課堂討論等模塊，讓學(xué)生豐富知識(shí)的同時(shí)，增加學(xué)習(xí)的樂趣。第四，新增創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)雙創(chuàng)人才。為適應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號(hào)召，本教材在內(nèi)容編排上，新增創(chuàng)業(yè)錦囊和創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)模塊，讓學(xué)生能夠真正學(xué)以致用。增加創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)模塊，選用具有創(chuàng)新性的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，讓學(xué)生實(shí)踐市場調(diào)查過程以考察該創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的市場前景及可行性，幫助學(xué)生掌握知識(shí)的同時(shí)，開拓創(chuàng)新思維，提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

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