營銷策劃文案寫作

定　價：￥36.00

作　者：	秦博，臧勝利，紀(jì)亞楠
出版社：	化學(xué)工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122423962	出版時間：	2023-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	170	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教材，涵蓋了企業(yè)常用的營銷策劃文案類型，包括市場調(diào)研文案、市場定位文案、產(chǎn)品價格文案、產(chǎn)品推廣文案、廣告文案、產(chǎn)品促銷文案、渠道管理文案、網(wǎng)絡(luò)營銷文案、商務(wù)主題活動文案的寫作方法和寫作技巧。本書在講授專業(yè)知識的同時，有機融入了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化、守正創(chuàng)新、精益求精、弘揚誠信文化等思政元素，精選豐富鮮活的營銷策劃文案案例，增設(shè)任務(wù)實訓(xùn)環(huán)節(jié)，直觀且快速地教會營銷人員如何撰寫文案，如何將營銷活動落地。本書可作為職業(yè)院校及培訓(xùn)機構(gòu)市場營銷類課程的專業(yè)教材，也適合營銷行業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)、商家，以及對營銷感興趣的創(chuàng)業(yè)者、讀者學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

　　無

圖書目錄

項目一市場調(diào)研文案1
任務(wù)一認(rèn)識市場調(diào)研 2
任務(wù)二制作市場調(diào)研策劃書 6
任務(wù)三設(shè)計市場調(diào)查問卷 10
任務(wù)四撰寫市場調(diào)研報告 15
項目二市場定位文案19
任務(wù)一認(rèn)識市場定位 20
任務(wù)二撰寫市場定位報告 24
任務(wù)三撰寫產(chǎn)品定位報告 26
任務(wù)四撰寫品牌定位報告 29
項目三產(chǎn)品價格文案32
任務(wù)一認(rèn)識價格策劃 33
任務(wù)二撰寫成本分析報告 37
任務(wù)三撰寫價格定位報告 50
任務(wù)四撰寫定價策略報告 54
項目四產(chǎn)品推廣文案61
任務(wù)一認(rèn)識產(chǎn)品推廣 62
任務(wù)二撰寫產(chǎn)品推廣策劃書 67
任務(wù)三制作產(chǎn)品上市建議書 71
任務(wù)四制作產(chǎn)品說明書 75
項目五廣告文案79
任務(wù)一認(rèn)識廣告文案 80
任務(wù)二廣告策劃的基本流程 84
任務(wù)三制訂廣告策劃書 87
任務(wù)四撰寫廣告策劃評估報告 93
項目六產(chǎn)品促銷文案97
任務(wù)一促銷工具的選擇 98
任務(wù)二促銷計劃書 101
任務(wù)三促銷文案 104
項目七渠道管理文案111
任務(wù)一認(rèn)識渠道管理 112
任務(wù)二編制營銷渠道計劃書 118
任務(wù)三制訂渠道竄貨管理方案 122
項目八網(wǎng)絡(luò)營銷文案126
任務(wù)一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷 127
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃步驟 131
任務(wù)三撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 135
任務(wù)四制訂微信營銷文案 145
任務(wù)五撰寫直播活動策劃書 148
項目九商務(wù)主題活動文案152
專題一撰寫危機公關(guān)策劃文案 154
專題二撰寫慶典策劃文案 157
專題三撰寫展會策劃文案 161
專題四撰寫贊助活動策劃文案 166
參考文獻(xiàn)170