移動短視頻平臺的用戶使用行為研究：基于契合理論視角

　　《移動短視頻平臺的用戶使用行為研究——基于契合理論視角》的主要特色體現(xiàn)在：首先，基于激勵發(fā)展的自我系統(tǒng)模型，構建了“使用情境—基本心理需要—態(tài)度契合—行為契合”的分析框架，從契合理論視角揭示了移動短視頻平臺用戶使用行為的形成機制。第二，本書細化了短視頻背景下用戶使用行為形成的心理過程，將其分解為心理需要與態(tài)度契合兩個階段，細化的心理過程刻畫了用戶由三種心理需要到態(tài)度契合的動態(tài)過渡關系，使用戶契合行為的形成具備動態(tài)性和完整性。第三，本書構建了移動短視頻平臺的四種使用情境因素，即信息獲取、休閑娛樂、獲得關注和社會交往。研究發(fā)現(xiàn)，不同的使用情境對用戶心理需要的滿足存在差異，從而影響用戶的態(tài)度契合及行為契合。 《移動短視頻平臺的用戶使用行為研究——基于契合理論視角》既重點關注了契合理論視角下移動短視頻平臺用戶的使用行為，為平臺如何留住現(xiàn)有用戶并提升用戶契合提供理論支持，同時又從用戶視角為移動短視頻平臺如何提升核心競爭力提供有效的營銷建議，可以作為本科生、研究生以及社會科學研究者對短視頻進行專門學習和研究的參考書。

　　曲霏， 桂林理工大學商學院副教授，管理學博士，碩士生導師，主要研究方向為社交媒體用戶行為、創(chuàng)新管理。近五年來，入選廣西高等學校千名中青年骨干教師培育項目、桂林理工大學屏風學者。主持國家自然科學基金項目1項、廣西自然科學基金項目1項、廣西科技基地和人才專項1項。在《科研管理》《情報學報》《科技進步與對策》等國內核心期刊發(fā)表學術論文20余篇，出版學術專著2部。