城市營銷：邁向消費驅動時代

定　價：￥65.00

作　者：	周佳著
出版社：	首都經(jīng)濟貿易大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563832897	出版時間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　隨著消費在中國社會經(jīng)濟生活中的地位日益提高，從城市層面研究消費在其發(fā)展中的角色和地位，成為中國城市營銷理論和實踐中值得關注的重點。本書從消費視角研究城市營銷，將吸引消費、滿足消費作為城市營銷的出發(fā)點和城市持續(xù)增長的動力，討論了城市營銷的定位和目標消費群體，城市營銷產(chǎn)品組合，城市利便性，城市營銷和城市文化、城市品牌、城市產(chǎn)業(yè)的關系，通過北京和杭州兩個城市的營銷實踐，就如何驅動中國城市的消費升級以打造國際消費中心城市提出了建議。

作者簡介

　　周佳，浙江紹興人，博士，副教授。企業(yè)管理專業(yè)市場營銷方向碩士，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學專業(yè)流通經(jīng)濟方向博士?，F(xiàn)任營銷傳播學系副主任。杭州社科優(yōu)秀青年人才培養(yǎng)對象。發(fā)表一級或核心期刊論文6篇。主持完成北京市哲學社會科學規(guī)劃項目1項，北京市科技創(chuàng)新平臺子課題2項，北京市教委人文社科面上項目1項，杭州市哲社規(guī)劃項目1項。主要參與國家社會科學基金項目2項。研究成果獲中國商業(yè)經(jīng)濟學會優(yōu)秀論文二等獎。持有新西蘭懷阿里齊理工學院頒發(fā)的雙語教學高級證書、澳大利亞南悉尼大學頒發(fā)的TAE四級證書（CertificateⅣinTrainingandEducation）、劍橋商務英語（BEC）高級證書以及中國市場學會和教育部考試中心聯(lián)合頒發(fā)的中國市場營銷總監(jiān)資格證書。

圖書目錄

目　錄

上篇　城市營銷：本源與要素 / 1
第一章　城市營銷的起源 / 2
第一節(jié)　城市的產(chǎn)生及發(fā)展 / 2
第二節(jié)　從市場營銷到城市營銷 / 8
第二章　城市營銷的涵界與本質 / 18
第一節(jié)　城市營銷的涵界 / 18
第二節(jié)　城市營銷的本質 / 27
第三章　城市營銷的要素 / 32
第一節(jié)　城市營銷的基本過程與基本要素 / 32
第二節(jié)　城市營銷的主體與受眾 / 37
第三節(jié)　城市營銷的載體 / 46
中篇　從生產(chǎn)城市到消費城市 / 67
第四章　后工業(yè)時代城市營銷環(huán)境變革 / 68
第一節(jié)　城市營銷的環(huán)境評估 / 68
第二節(jié)　后工業(yè)時代城市發(fā)展形態(tài) / 88
第三節(jié)　后工業(yè)時代中國城市營銷環(huán)境 / 94
第五章　城市營銷的新定位：消費城市 / 104
第一節(jié)　“生產(chǎn)城市”向“消費城市”的理論轉向 / 104
第二節(jié)　國外典型消費城市 / 118
第六章　消費城市的價值營銷：城市利便性 / 151
第一節(jié)　城市利便性視角下的城市價值與消費 / 151
第二節(jié)　城市利便性吸引消費的實證研究 / 159
第三節(jié)　城市利便性價值營銷的競爭性策略 / 166
第七章　消費城市的差異營銷：文化場景 / 176
第一節(jié)　場景理論視角下的城市文化與消費 / 176
第二節(jié)　文化場景影響城市消費的機理與實證——以城市商業(yè)文化為例 / 179
第三節(jié)　城市文化場景營銷的差異化策略 / 188
下篇　消費升級驅動中國城市營銷實踐 / 195
第八章　基于國際消費中心目標的中國城市營銷實踐 / 196
第一節(jié)　國際消費中心城市的界定與評價 / 196
第二節(jié)　基于國際消費中心目標的中國城市營銷策略 / 202
第九章　北京經(jīng)驗：從古典向新生消費中心城市的蛻變 / 211
第一節(jié)　消費視域下的北京城市定位變遷 / 211
第二節(jié)　北京的“地方反營銷”實踐 / 223
第十章　杭州樣本：城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會展品牌的互動 / 229
第一節(jié)　城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會展品牌的關系 / 229
第二節(jié)　杭州的“產(chǎn)城融合”品牌傳播實踐 / 231
結語　城市營銷：未來與展望 / 240
第一節(jié)　消費時代中國城市營銷面臨的新挑戰(zhàn) / 240
第二節(jié)　未來城市營銷的特征與方向 / 244