品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘（平裝）

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	[德] 沃爾夫?qū)ぶx夫，[德] J.P.庫(kù)爾文著，李遜楠譯
出版社：	中國(guó)華僑出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787511385741	出版時(shí)間：	2021-10-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁(yè)數(shù)：	352	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　為什么很多人對(duì)愛馬仕“凱莉”包情有獨(dú)鐘？為什么太陽(yáng)馬戲團(tuán)如此受人歡迎？為什么灰雁伏特加能夠馳名世界？為什么雀巢與古馳這兩個(gè)不相關(guān)的品牌在營(yíng)銷策略上會(huì)有共同點(diǎn)？為什么伊索很少做廣告人們依然愿意購(gòu)買它的產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略大師沃爾夫?qū)?middot;謝夫（Wolfgang Schaefer）和J.P.庫(kù)爾文（JP Kuehlwein）匯集20年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，研究了300多個(gè)國(guó)際品牌，進(jìn)行了75次專業(yè)訪談，歷時(shí)4年創(chuàng)作出這部跨時(shí)代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動(dòng)品牌的創(chuàng)立與發(fā)展，從品牌簡(jiǎn)史到品牌的定義，到品牌的聯(lián)合，再到品牌的全局戰(zhàn)略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對(duì)飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優(yōu)質(zhì)品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長(zhǎng)期存在的營(yíng)銷原則，而是讓讀者在今天的營(yíng)銷專業(yè)背景下進(jìn)行豐富多彩的旅程。相信這本書一定會(huì)讓你著迷，就像那些對(duì)高端品牌著迷的人一樣。

作者簡(jiǎn)介

　　沃爾夫?qū)?middot;謝夫（Wolfgang Schaefer）國(guó)際知名傳播公司SelectNY首席戰(zhàn)略官，具有二十多年的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)，曾為百事可樂、寶潔、聯(lián)合利華、雀巢等品牌在歐洲和亞太地區(qū)成功構(gòu)建品牌戰(zhàn)略。 J.P.庫(kù)爾文（JP Kuehlwein）品牌戰(zhàn)略專家、演說家，具有二十多年的品牌管理經(jīng)驗(yàn)。曾在消費(fèi)品巨頭寶潔公司擔(dān)任營(yíng)銷總監(jiān)，現(xiàn)為國(guó)際知名咨詢公司Ueber-Brands項(xiàng)目總監(jiān)。

圖書目錄

Part 1　反思信譽(yù)品牌
01　正在改變的時(shí)代
魔力何在
文化與商業(yè)合二為一
資本主義，演化重生
消費(fèi)主義，萌芽再生
金錢的局限性
知識(shí)的重要性
時(shí)代的透明性
百里挑一
分合之論

02　從標(biāo)志到神話——品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)史
品牌意味著質(zhì)量保證
品牌有自己獨(dú)特的標(biāo)識(shí)
品牌是一套完整的架構(gòu)
品牌傳播媒介
品牌締造神話

03　信譽(yù)的新形式——頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌的意義
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌：三個(gè)方向，一個(gè)定位
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌：重新組合的舊詞條

PART 2　頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌的七大奧秘
04　七條營(yíng)銷原理
切合實(shí)際——注重交流
系統(tǒng)性的體現(xiàn)——把神話放在最重要的位置

05　原理一：最高使命，即第一要?jiǎng)?wù)——成為獨(dú)一無二
與眾不同、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、不可超越
完成使命的航線之一：偉大的代價(jià)就是責(zé)任
我們轉(zhuǎn)向文化中產(chǎn)階級(jí)
完成使命的航線之二：重塑與責(zé)任并重
奧秘一：最高使命法則
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌案例研究一：巴塔哥尼亞對(duì)自然的深度探索

06　原理二：渴望與歸屬感——挑戰(zhàn)是雙向的
天鵝絨繩子的魔力
天鵝絨繩子理論一：達(dá)到高點(diǎn)，贏得市場(chǎng)
如何設(shè)計(jì)頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌
網(wǎng)絡(luò)中的渴望與歸屬
天鵝絨繩子理論二：保持低調(diào)，留住市場(chǎng)
奧秘二：渴望與歸屬感法則
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌案例研究二：紅?！释麚碛谐岚?br />
07　原理三：非銷售行為——誘惑至上
有關(guān)“驕傲”與“挑釁”
奢侈品如何將名人效應(yīng)轉(zhuǎn)移到自己身上
避免過度曝光
這是一門藝術(shù)
言出必行
奧秘三：“非賣品”法則
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌案例研究三：伊索——美妝銷售寓言

08　原理四：從神話到意義，探求深度的最佳方式
講故事的力量
故事讓我們相信我們依然心存渴望
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌的故事構(gòu)建等同于創(chuàng)造神話
創(chuàng)造神話的四個(gè)重點(diǎn)
七步到天堂
奧秘四：給神話賦予意義
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌案例研究四：迷你的神話再現(xiàn)——從失敗的挑戰(zhàn)
者到有趣的煽動(dòng)者

09　原理五：重中之重，產(chǎn)品才是品牌的核心
產(chǎn)品是品牌的核心
阿原肥皂：品牌實(shí)質(zhì)的傳奇
將頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌做成“圣杯”
鼓舞人心的現(xiàn)代浪漫
讓產(chǎn)品無可替代
讓產(chǎn)品成為焦點(diǎn)
奧秘五：吸睛法則
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守護(hù)者

10　原理六：因夢(mèng)而生，泡沫永遠(yuǎn)不會(huì)破裂
狂野如夢(mèng)
眾神與掌控者：關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)力
若即若離，何為“圍墻現(xiàn)象”
由內(nèi)而外地傳播：一切源于文化
奧秘六：經(jīng)營(yíng)夢(mèng)想的法則
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗萊塔格兄弟一樣經(jīng)營(yíng)
夢(mèng)想

11　原理七：成長(zhǎng)永無止境，終極平衡法則
明星效應(yīng)——事關(guān)平衡
承重發(fā)展——理想不總是符合現(xiàn)實(shí)
反向發(fā)展——品牌猶如花中皇后
邊線發(fā)展——最受歡迎的利益驅(qū)動(dòng)法
上行發(fā)展——平衡品牌發(fā)展的黃金法則
激情發(fā)展——與目標(biāo)客戶緊密相連
非實(shí)體品牌增長(zhǎng)——網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢(shì)
奧秘七：品牌增長(zhǎng)永無止境
頂（Ding）級(jí)（Ji）品牌案例研究七：愛馬仕及其子孫后代
12　全書總結(jié)：77 問
　　致謝