9小時學會做抖音

第1章 了解新媒體與短視頻　　　/ 15
1.1 究竟什么才是新媒體和自媒體　　　/ 16
1.1.1 什么是新媒體　　　/ 16
1.1.2 什么是自媒體　　　/ 16
1.2 移動新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別　　　/ 19
1.2.1 呈現(xiàn)尺寸差異　　　/ 19
1.2.2 閱讀方式差異　　　/ 19
1.2.3 環(huán)境差異　　　/ 20
1.2.4 信息獲取方式差異　　　/ 20
1.3 短視頻優(yōu)于圖文、H5和長視頻　　　/ 22
1.3.1 新媒體內(nèi)容的迭代歷程　　　/ 22
1.3.2 為什么短視頻更顯優(yōu)勢　　　/ 24
1.4 短視頻真的適合我嗎　　　/ 25

第2章 重新認識短視頻　　　/ 27
2.1 短視頻主流產(chǎn)品都有哪些　　　/ 28
2.1.1 2018—2021年短視頻行業(yè)變化　　　/ 28
2.1.2 抖音　　　/ 30
2.1.3 快手　　　/ 30
2.1.4 B站　　　/ 31
2.2 運營賬號要經(jīng)歷哪些階段　　　/ 32
2.2.1 運營賬號最重要的4個階段　　　/ 32
2.2.2 短視頻賬號會經(jīng)歷的3個階段　　　/ 33

第3章 了解平臺規(guī)則是制勝的關鍵　　　/ 37
3.1 抖音的核心算法規(guī)則　　　/ 38
3.1.1 抖音的核心算法思維　　　/ 38
3.1.2 中心化推薦　　　/ 38
3.1.3 去中心化推薦　　　/ 39
3.1.4 抖音作品的推薦機制　　　/ 41
3.2 賬號運營的關鍵規(guī)則 　　　/ 44
3.2.1 正確理解“養(yǎng)號”的概念　　　/ 44
3.2.2 正確獲得標簽的方法　　　/ 46
3.2.3 作品更新時間與發(fā)布技巧　　　/ 47
3.2.4 賬號權重真的存在嗎　　　/ 48
3.2.5 賬號運營的雷區(qū)有哪些　　　/ 49
3.3 抖音賬號體系詳解 　　　/ 49
3.3.1 藍V、黃V和普通賬號的區(qū)別　　　/ 49
3.3.2 為什么說大眾對藍V賬號的認知存在誤區(qū)　　　/ 50

第4章 短視頻賬號的定位與搭建　　　/ 53
4.1 賬號的商業(yè)定位　　　/ 54
4.1.1 電商帶貨　　　/ 54
4.1.2廣告推廣　　　/ 55
4.1.3 直播變現(xiàn)　　　/ 55
4.1.4 項目轉化　　　/ 56
4.1.5 知識服務　　　/ 56
4.2 賬號的賽道選擇　　　/ 58
4.2.1 平臺的賬號分類特征　　　/ 58
4.2.2 找到對標賬號　　　/ 58
4.2.3 賬號的人設搭建　　　/ 59
4.2.4 人物人設的重要性　　　/ 60
4.2.5 賬號的搭建　　　/ 60
4.2.6 人物性格的打造　　　/ 63
4.2.7 主題賬號的搭建　　　/ 66
4.3 賬號的內(nèi)容與風格　　　/ 71
4.3.1 真人口播出鏡類　　　/ 71
4.3.2 過程展示類　　　/ 71
4.3.3 敘事vlog講述類　　　/ 72
4.3.4 故事小劇場類　　　/ 72
4.3.5 創(chuàng)意表達類　　　/ 72

第5章 短視頻的腳本與文案　　　/ 75
5.1 短視頻的腳本設計　　　/ 76
5.1.1 制作一個短視頻要經(jīng)歷的5個步驟　　　/ 76
5.1.2 什么是短視頻選題　　　/ 76
5.2 短視頻腳本的內(nèi)容設計　　　/ 79
5.2.1 短視頻腳本的常見節(jié)奏　　　/ 79
5.2.2 短視頻腳本內(nèi)容的設計方法　　　/ 82
5.3 短視頻標題文案的創(chuàng)作　　　/ 87
5.3.1 短視頻標題文案的格式　　　/ 87
5.3.2 短視頻標題文案的4個創(chuàng)作手法　　　/ 88
5.3.3 短視頻標題黨文案的創(chuàng)作方法　　　/ 91

第6章 拍攝與剪輯技巧　　　/ 97
6.1 拍攝制作技巧　　　/ 98
6.1.1 拍攝設備與制作工具　　　/ 98
6.1.2 短視頻的景別　　　/ 100
6.1.3 短視頻的運鏡　　　/ 101
6.1.4 短視頻的構圖　　　/ 103
6.2 剪輯制作技巧　　　/ 106
6.2.1 對作品進行基本設置　　　/ 106
6.2.2 對作品進行基本的剪輯　　　/ 107
6.2.3 為作品添加轉場效果　　　/ 108
6.2.4 為作品添加字幕　　　/ 109
6.2.5 為作品進行調色　　　/ 110
6.2.6 為作品添加音樂　　　/ 111
6.2.7 對作品進行導出和上傳　　　/ 112

第7章 短視頻與直播帶貨　　　/ 115
7.1 你真的理解什么是直播嗎　　　/ 116
7.1.1 理解直播間人、貨、場的概念 　　　/ 116
7.1.2 直播間帶貨的具體流程　　　/ 117
7.1.3 抖音平臺的基本規(guī)則和注意事項　　　/ 118
7.2 直播間的流量來源（人）　　　/ 121
7.2.1 直播間的6大流量來源　　　/ 121
7.2.2 直播間帶貨短視頻的制作技巧　　　/ 125
7.3 在直播間要怎樣帶貨（貨）　　　/ 128
7.3.1 怎樣在直播間進行帶貨　　　/ 128
7.3.2 根據(jù)賬號定位進行選品　　　/ 130
7.3.3 選品的常用渠道　　　/ 131
7.4 如何打造直播間（場）　　　/ 134
7.4.1 直播間的設置技巧　　　/ 134
7.4.2 直播間的場景打造　　　/ 137
7.4.3 直播間腳本設置與編輯　　　/ 141
7.4.4 如何成為一名優(yōu)秀的主播　　　/ 143

第8章 賬號作品的數(shù)據(jù)分析技巧　　　/ 147
8.1 賬號數(shù)據(jù)的來源與查看　　　/ 148
8.1.1 如何查看賬號數(shù)據(jù)　　　/ 148
8.1.2 通過第三方工具查看賬號數(shù)據(jù)　　　/ 150
8.2 數(shù)據(jù)分析技巧　　　/ 150
8.2.1 最值得關注的數(shù)據(jù)指標　　　/ 150
8.2.2 通過搜索與測試優(yōu)化作品　　　/ 156

第9章 創(chuàng)作者專訪　　　/ 161
9.1 武者謝師父
一名武術家的抖音之路　　　/ 162
9.2 仙女酵母
從普通學生到抖音第一時尚紅人　　　/ 168
9.3 商業(yè)小紙條
從一名記者到抖音知名知識博主　　　/ 176