新零售經(jīng)營(yíng)管理一本通：商場(chǎng)超市布局與陳列

導(dǎo)讀　新零售時(shí)代商場(chǎng)（超市）的轉(zhuǎn)型
0.1　新零售概念的由來(lái) 1
0.2　新零售與傳統(tǒng)零售的區(qū)別 2
0.3　傳統(tǒng)零售向新零售的轉(zhuǎn)型 3
0.4　新零售時(shí)代下的商品陳列 6

第1章　商場(chǎng)（超市）賣(mài)場(chǎng)布局概述
要想讓商品陳列達(dá)到無(wú)需經(jīng)過(guò)語(yǔ)言媒介就能與消費(fèi)者有效溝通的效果，就應(yīng)充分利用有限的資源，規(guī)劃和實(shí)施賣(mài)場(chǎng)的總體布局。對(duì)于商場(chǎng)（超市）而言，應(yīng)該合理設(shè)計(jì)賣(mài)場(chǎng)的布局，力求讓顧客在購(gòu)物過(guò)程中方便舒適。
1.1　賣(mài)場(chǎng)概念及構(gòu)成要素 10
1.2　賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃的目的與理念 10
1.3　賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃的主要項(xiàng)目及設(shè)計(jì)流程 11
相關(guān)鏈接　商場(chǎng)（超市）布局規(guī)劃圖的作用 12

第2章　商場(chǎng)（超市）外部規(guī)劃與布局
賣(mài)場(chǎng)布局和商品陳列設(shè)計(jì)是一種無(wú)聲而又重要的推銷(xiāo)方式，特別是對(duì)大型商場(chǎng)（超市）而言，規(guī)范化、科學(xué)化的外部規(guī)劃與布局才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。合理布局和科學(xué)的商品陳列對(duì)于吸引顧客具有極為重要的作用。
2.1　標(biāo)志與招牌設(shè)計(jì) 16
2.2　出入口布局 16
2.3　購(gòu)物動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì) 18
相關(guān)鏈接　雙層賣(mài)場(chǎng)布局動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì) 22
2.4　停車(chē)場(chǎng)設(shè)計(jì) 23

第3章　商場(chǎng)（超市）內(nèi)部規(guī)劃與布局
對(duì)于商場(chǎng)（超市）來(lái)說(shuō)，好的內(nèi)部規(guī)劃與布局能營(yíng)造出優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境，從而能有效延長(zhǎng)顧客在商場(chǎng)（超市）的滯留時(shí)間，達(dá)到提升銷(xiāo)售的目的。
3.1　櫥窗設(shè)計(jì) 26
3.2　墻壁的設(shè)計(jì) 27
3.3　地板的設(shè)計(jì) 27
3.4　天花板的設(shè)計(jì) 28
3.5　照明的設(shè)計(jì) 29
3.6　聲音的設(shè)計(jì) 31
相關(guān)鏈接　通過(guò)播放音樂(lè)來(lái)襯托賣(mài)場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境 33
3.7　色彩的設(shè)計(jì) 34
3.8　氣味的設(shè)計(jì) 36
3.9　通風(fēng)的設(shè)計(jì) 37
3.10　標(biāo)示用設(shè)施的設(shè)計(jì) 38
3.11　收銀臺(tái)的配置與設(shè)計(jì) 39
3.12　存包處的設(shè)計(jì) 39

第4章　商場(chǎng)（超市）商品規(guī)劃與布局
商場(chǎng)（超市）布局設(shè)計(jì)與其經(jīng)營(yíng)商品的品種、經(jīng)營(yíng)方式以及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地緊密相關(guān)。商場(chǎng)（超市）的商品布局需根據(jù)顧客的需求，顧客計(jì)劃性、非計(jì)劃性的購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)順序，結(jié)合商場(chǎng)（超市）的經(jīng)營(yíng)目的來(lái)充分考慮。
4.1　配置商品品類(lèi) 42
相關(guān)鏈接　商品配置表的制作與修正 43
4.2　優(yōu)化商品組合 46
4.3　調(diào)整商品結(jié)構(gòu) 49
4.4　合理布局商品 52
相關(guān)鏈接　運(yùn)用磁石理論布局商品 53

第5章　商場(chǎng)（超市）商品陳列概述
合理地陳列商品可以起到展示商品、刺激銷(xiāo)售、方便購(gòu)買(mǎi)、節(jié)約空間、美化購(gòu)物環(huán)境等各種重要作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，店面如能正確運(yùn)用商品的配置和陳列技術(shù)，銷(xiāo)售額可以在原有基礎(chǔ)上提高10%。
5.1　商品陳列的概念 58
5.2　商品陳列區(qū)域的劃分 58
5.3　商品陳列面積的確定 59
5.4　商品陳列的原則 60
相關(guān)鏈接　不同性質(zhì)商品的陳列位置 61
相關(guān)鏈接　能夠讓顧客“顯而易見(jiàn)”的陳列位置 63
5.5　商品陳列的要求 67
5.6　商品陳列的方法 68
相關(guān)鏈接　賣(mài)場(chǎng)陳列的藝術(shù)化趨勢(shì) 81

第6章　生鮮區(qū)商品陳列
總體來(lái)說(shuō)，生鮮商品陳列標(biāo)準(zhǔn)以新鮮為主，凸顯陳列飽滿(mǎn)、衛(wèi)生等特點(diǎn)。同時(shí)，生鮮部門(mén)內(nèi)的商品陳列也要講求商品陳列組合，甚至是跨部門(mén)的商品陳列組合，把關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的商品進(jìn)行交叉陳列，同時(shí)要強(qiáng)調(diào)商品組合的變化。
6.1　果蔬類(lèi)的陳列 84
相關(guān)鏈接　永輝超市生鮮蔬菜瓜果陳列經(jīng) 89
6.2　肉類(lèi)的陳列 94
6.3　水產(chǎn)品的陳列 98
6.4　冷凍制品的陳列 103

第7章　食品區(qū)商品陳列
食品區(qū)的分類(lèi)陳列是所有物品中最難以把握的陳列之一，如何把各種食品陳列得看起來(lái)整齊又容易吸引顧客，是實(shí)體零售長(zhǎng)期以來(lái)的一門(mén)學(xué)問(wèn)。
7.1　自制類(lèi)食品的陳列 108
7.2　煙酒飲料的陳列 111
7.3　休閑食品的陳列 116
7.4　沖調(diào)飲品的陳列 121
7.5　糧食、調(diào)味品及干雜貨的陳列 126

第8章　非食品區(qū)商品陳列
一般商場(chǎng)（超市）中，非食品賣(mài)場(chǎng)的主通路不僅寬度大，而且陳列線(xiàn)也長(zhǎng)。非食部分的商品陳列，可從商品的銷(xiāo)售占比、商品屬性、顧客購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等多方面考慮，還要從各賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積、經(jīng)營(yíng)品種、現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃等方面來(lái)考慮，靈活調(diào)整即可。
8.1　家居用品的陳列 136
8.2　家庭用具商品的陳列 151
8.3　家庭日用品的陳列 157
8.4　洗化用品的陳列 165

第9章　服飾區(qū)商品陳列
通過(guò)綜合運(yùn)用藝術(shù)手法展示服飾，突出服飾的特色及賣(mài)點(diǎn)以吸引顧客的注意，加強(qiáng)顧客對(duì)商品的信賴(lài)程度，從而最大限度地引起購(gòu)買(mǎi)欲望，這是服飾陳列向消費(fèi)者展示的功能。
9.1　紡織品的陳列 172
9.2　服裝的陳列 181
9.3　鞋類(lèi)商品的陳列 191