跨境電子商務推廣

定　價：￥48.80

作　者：	龍朝暉，劉蓓編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	新商科“課、崗、賽、訓”新形態(tài)一體化教材
標　簽：	暫缺

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京東 (￥43.40)

ISBN：	9787040542998	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	249	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《跨境電子商務推廣》秉承高職教育教學理念，重點體現(xiàn)“理論闡述依托實踐，實際操作蘊含理論”的特點，融新商科“課、崗、賽、訓”于一體，構(gòu)建了跨境電子商務技術技能型專業(yè)人才人文素質(zhì)教育、職業(yè)能力培養(yǎng)、理論知識學習“三位一體”的內(nèi)容體系。全書共六章，包括跨境電子商務推廣概述、Google Adwords推廣、速賣通平臺推廣、其他主流網(wǎng)絡媒體推廣和跨境電商推廣綜合方案。每章既有學習目標、思維導圖、技能百寶箱和課后練習題等欄目，以方便使用者掌握相關知識；又有案例導人、頭腦風暴、跨境電商風險提示、實訓操作、案例分析等模塊，方便教學者開展互動性、啟發(fā)性、實踐性的教學活動。此外，該書特色還在于體現(xiàn)課程思政理念，設立思政目標、創(chuàng)建思政園地，立德樹人，對培養(yǎng)高素質(zhì)跨境電子商務技術技能型專業(yè)人才頗有裨益?！犊缇畴娮由虅胀茝V》適合高職院校國際貿(mào)易、電子商務、市場營銷、商務英語、物流管理等商貿(mào)類專業(yè)的師生使用，也可供希望掌握跨境電子商務推廣技術，從事相關營銷推廣活動的學習者和相關從業(yè)人員使用。《跨境電子商務推廣》作為新形態(tài)一體化教材，配有PPT、參考答案、二維碼等數(shù)字資源、使用者可按書后“鄭重聲明”頁的提示獲取資源服務。

作者簡介

　　龍朝暉，副教授，碩士研究生，獲得英國紐卡斯爾大學國際金融分析碩士和英國諾桑比亞大學MBA。河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院教務處副處長，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院電子商務研究所副所長、河南跨境電子商務綜合試驗區(qū)職業(yè)教育集團理事、河南歐美同學會理事，全國電商行指委重點培養(yǎng)骨干專家，首批***職業(yè)教育電子商務教師教學創(chuàng)新團隊核心成員。主編或副主編《跨境電商營銷實務》《網(wǎng)絡營銷》《商務英語函電》等教材，主持省級課題“中國（鄭州）跨境電子商務綜合實驗區(qū)差異化建設路徑研究”等4項，省級一等獎教改課題“專業(yè)協(xié)同產(chǎn)業(yè)，服務賦能區(qū)域一高職電子商務專業(yè)群創(chuàng)新性建設與實踐”主要成員。作為指導教師輔導學生獲得全國職業(yè)院校技能大賽（高職組）互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易綜合技能競賽國賽二等獎2項；河南省高職院校技能大賽互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易綜合技能競賽省賽一等獎3項；全國跨境電子商務技能競賽全國總決賽本科組一等獎和特等獎；全國新商科技能大賽跨境電子商務技能競賽國賽一等獎；（新加坡）全球品牌策劃大賽中國地區(qū)選拔賽一等獎。劉蓓，1998年畢業(yè)于天津財經(jīng)大學會計專業(yè)，學士學位；2013年取得天津工業(yè)大學工程碩士學位（項目管理專業(yè)）。1998年至今在天津輕工職業(yè)技術學院任教，2005年任電子商務教研室主任，2017年任電子商務專業(yè)發(fā)展中心主任，天津市跨境電商協(xié)會產(chǎn)教融合專委會主任委員。主編或編寫《網(wǎng)店運營實務》《網(wǎng)頁設計與制作》《網(wǎng)絡營銷實務》等教材；《移動商務》國家教學資源庫微信營銷子項目主要成員；電商行指委《跨境電商人才培養(yǎng)實訓基地建設》課題主要成員；天津市高校新時代“課程思政”改革精品課“跨境電商應用”課程負責人，天津市職業(yè)技能大賽、全國職業(yè)院校技能大賽電子商務賽項一等獎指導教師。

圖書目錄

第1章跨境電子商務推廣概述
1．1 認識跨境電子商務推廣
1．1．1 跨境電子商務推廣內(nèi)涵
1．1．2 跨境電子商務推廣特征
1．1．3 跨境電子商務推廣作用
1．1．4 了解海外電子商務市場
1．2 跨境電子商務推廣方式介紹
1．2．1 站內(nèi)推廣方式
1．2．2 站外推廣方式
第2章 Google Adwords推廣
2．1 Google Adwords規(guī)則解讀
2．1．1 Google Adwords廣告展示位置
2．1．2 Google Adwords費用計算
2．2 Google Adwords廣告管理
2．2．1 廣告政策與審批
2．2．2 關鍵詞技巧
2．2．3 關鍵詞工具
2．2．4 廣告撰寫
2．2．5 預算與價格策略
2．3 Google Adwords廣告效果衡量與優(yōu)化
2．3．1 廣告效果衡量指標
2．3．2 廣告效果衡量工具
2．3．3 優(yōu)化廣告效果
2．4 Google Adwords數(shù)據(jù)分析
2．4．1 數(shù)據(jù)分析內(nèi)容
2．4．2 數(shù)據(jù)分析工具
2．5 Google Adwords廣告高階優(yōu)化
2．5．1 展示廣告
2．5．2 視頻廣告
2．5．3 購物廣告
2．5．4 移動廣告
第3章速賣通平臺推廣
3．1 速賣通規(guī)則解讀
3．1．1 速賣通排名規(guī)則
3．1．2 速賣通直通車規(guī)則
3．2 速賣通直通車推廣
3．2．1 推廣計劃
3．2．2 選擇關鍵詞
3．2．3 關鍵詞底價與出價技巧
3．2．4 推廣創(chuàng)意
3．2．5 人群定向
3．3 速賣通直通車推廣數(shù)據(jù)分析
3．3．1 賬戶數(shù)據(jù)分析
3．3．2 關鍵詞數(shù)據(jù)分析
3．3．3 商品數(shù)據(jù)分析
3．4 產(chǎn)品標題優(yōu)化
3．4．1 標題優(yōu)化策略
3．4．2 關鍵詞的挖掘與整理
3．4．3 標題優(yōu)化技巧
3．5 搜索作弊行為類型與處罰規(guī)則
3．5．1 搜索作弊行為類型
3．5．2 搜索作弊處罰規(guī)則
第4章亞馬遜平臺推廣
4．1 亞馬遜規(guī)則解讀
4．1．1 亞馬遜（Amazon）平臺特點
4．1．2 賣家評分政策規(guī)則
4．1．3 Prime會員制度
4．1．4 開店規(guī)則
4．1．5 防偽規(guī)則
……
第5章其他主流網(wǎng)絡媒體推廣
第6章跨境電商綜合推廣方案
參考文獻