消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)決策中不同參照點(diǎn)影響力比較研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景與意義
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 研究目標(biāo)和內(nèi)容
第四節(jié) 研究方法和技術(shù)路線
第二章 購(gòu)買(mǎi)參照點(diǎn)的形成機(jī)制分析
第一節(jié) 購(gòu)買(mǎi)參照點(diǎn)的形成機(jī)制
第二節(jié) 購(gòu)買(mǎi)參照點(diǎn)形成的影響因素
第三節(jié) 在線消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)參照點(diǎn)形成機(jī)制訪談
第四節(jié) 在線消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)參照點(diǎn)形成機(jī)制的實(shí)證分析
本章小結(jié)
第三章 購(gòu)買(mǎi)參照點(diǎn)對(duì)在線消費(fèi)者決策影響的模型與假設(shè)
第一節(jié) 理論模型的構(gòu)建
第二節(jié) 顯性參照點(diǎn)對(duì)在線消費(fèi)者感知維度的假設(shè)分析
第三節(jié) 隱性參照點(diǎn)對(duì)在線消費(fèi)者感知維度的假設(shè)分析
第四節(jié) 在線消費(fèi)者感知收益與損失的假設(shè)
第五節(jié) 在線消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)意愿假設(shè)
本章小結(jié)
第四章 基于參照點(diǎn)的在線消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)思想
第二節(jié) 問(wèn)卷產(chǎn)品的選擇
第三節(jié) 問(wèn)卷結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與量表開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 問(wèn)卷變量的測(cè)量
本章小結(jié)
第五章 購(gòu)買(mǎi)參照點(diǎn)對(duì)其決策影響的問(wèn)卷發(fā)放與樣本分析
第一節(jié) 預(yù)調(diào)研與樣本對(duì)象界定
第二節(jié) 問(wèn)卷發(fā)放和收集
第三節(jié) 樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析
第四節(jié) 信度分析與效度分析
本章小結(jié)
第六章 購(gòu)買(mǎi)參照點(diǎn)對(duì)其決策影響的結(jié)構(gòu)方程研究
第一節(jié) 驗(yàn)證性因子分析
第二節(jié) 基于參照點(diǎn)的感知收益對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策影響的結(jié)構(gòu)方程分析
第三節(jié) 基于參照點(diǎn)的感知損失對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策影響的結(jié)構(gòu)方程分析
本章小結(jié)
第七章 結(jié)論與建議
參考文獻(xiàn)
附錄一 在線消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策參照點(diǎn)形成原因訪談提綱
附錄二 在線消費(fèi)者參照點(diǎn)形成影響因素調(diào)研問(wèn)卷
附錄三 不同參照點(diǎn)對(duì)在線消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策調(diào)研問(wèn)卷