品牌裂變兵法

第一章 推翻舊結(jié)構(gòu)，重樹(shù)新定位 6
精準(zhǔn)定位，“我就是我” 6
及時(shí)卡位，以搶占形式阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制或超越 7
適時(shí)錯(cuò)位，針對(duì)不同用戶(hù)群體進(jìn)行差異化品牌 8
消費(fèi)主張，為用戶(hù)呈現(xiàn)獨(dú)有的品牌精髓 10
符號(hào)構(gòu)建，構(gòu)建品牌符號(hào)的五大路徑 13
心智鎖定，從“游擊占領(lǐng)”到徹底占領(lǐng) 14
消費(fèi)成癮，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“癮品” 15
第二章 助力品牌裂變?cè)鲩L(zhǎng)的系統(tǒng)工具 17
好LOGO需要滿(mǎn)足五個(gè)特質(zhì) 17
經(jīng)典級(jí)Slogan無(wú)限增大品牌廣角 19
Brief必須精準(zhǔn)，有觀點(diǎn)，有策略性 20
第一章 推翻舊結(jié)構(gòu)，重樹(shù)新定位 6
精準(zhǔn)定位，“我就是我” 6
及時(shí)卡位，以搶占形式阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制或超越 7
適時(shí)錯(cuò)位，針對(duì)不同用戶(hù)群體進(jìn)行差異化品牌 8
消費(fèi)主張，為用戶(hù)呈現(xiàn)獨(dú)有的品牌精髓 10
符號(hào)構(gòu)建，構(gòu)建品牌符號(hào)的五大路徑 13
心智鎖定，從“游擊占領(lǐng)”到徹底占領(lǐng) 14
消費(fèi)成癮，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“癮品” 15
第二章 助力品牌裂變?cè)鲩L(zhǎng)的系統(tǒng)工具 17
好LOGO需要滿(mǎn)足五個(gè)特質(zhì) 17
經(jīng)典級(jí)Slogan無(wú)限增大品牌廣角 19
Brief必須精準(zhǔn)，有觀點(diǎn)，有策略性 20
圍繞消費(fèi)需求打造品牌IP 21
VI視覺(jué)開(kāi)啟由眼入心的形象傳達(dá) 22
STEPPS是一種“病毒營(yíng)銷(xiāo)” 23
第三章 最炸裂品牌裂變的推廣路徑 25
推廣從埋植“種子用戶(hù)”開(kāi)始 25
打造視覺(jué)錘，傳遞品牌差異化信息 26
短視頻營(yíng)銷(xiāo)，幾秒鐘就能打動(dòng)用戶(hù) 27
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新模式是廣告弱植入 29
找高段位大咖“站臺(tái)” 31
社群營(yíng)銷(xiāo)，信奉“1000粉絲定律” 32
尋找共振源，將傳播廣域化 34
第四章 文案和故事是傳遞品牌的好聲音 35
對(duì)文采的終極考驗(yàn)是轉(zhuǎn)化率 35
流量級(jí)文案就是一句話(huà) 37
找準(zhǔn)切入點(diǎn)，確立文案主題 38
真實(shí)的文案讓用戶(hù)想忘也忘不掉 40
故事傳播的“敘事者定律” 42
用“背景故事”創(chuàng)建品牌故事 43
“30秒法則”決定故事的傳播效率 44
第五章 將品牌核心融入產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn) 45
體驗(yàn)決定品牌成敗 46
三個(gè)關(guān)鍵詞，告訴你如何把用戶(hù)體驗(yàn)做到極致 47
第一章 推翻舊結(jié)構(gòu)，重樹(shù)新定位 6
精準(zhǔn)定位，“我就是我” 6
及時(shí)卡位，以搶占形式阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制或超越 7
適時(shí)錯(cuò)位，針對(duì)不同用戶(hù)群體進(jìn)行差異化品牌 8
消費(fèi)主張，為用戶(hù)呈現(xiàn)獨(dú)有的品牌精髓 10
符號(hào)構(gòu)建，構(gòu)建品牌符號(hào)的五大路徑 13
心智鎖定，從“游擊占領(lǐng)”到徹底占領(lǐng) 14
消費(fèi)成癮，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“癮品” 15
第二章 助力品牌裂變?cè)鲩L(zhǎng)的系統(tǒng)工具 17
好LOGO需要滿(mǎn)足五個(gè)特質(zhì) 17
經(jīng)典級(jí)Slogan無(wú)限增大品牌廣角 19
Brief必須精準(zhǔn)，有觀點(diǎn)，有策略性 20
圍繞消費(fèi)需求打造品牌IP 21
VI視覺(jué)開(kāi)啟由眼入心的形象傳達(dá) 22
STEPPS是一種“病毒營(yíng)銷(xiāo)” 23
第三章 最炸裂品牌裂變的推廣路徑 25
推廣從埋植“種子用戶(hù)”開(kāi)始 25
打造視覺(jué)錘，傳遞品牌差異化信息 26
短視頻營(yíng)銷(xiāo)，幾秒鐘就能打動(dòng)用戶(hù) 27
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新模式是廣告弱植入 29
找高段位大咖“站臺(tái)” 31
社群營(yíng)銷(xiāo)，信奉“1000粉絲定律” 32
尋找共振源，將傳播廣域化 34
第四章 文案和故事是傳遞品牌的好聲音 35
對(duì)文采的終極考驗(yàn)是轉(zhuǎn)化率 35
流量級(jí)文案就是一句話(huà) 37
找準(zhǔn)切入點(diǎn)，確立文案主題 38
真實(shí)的文案讓用戶(hù)想忘也忘不掉 40
故事傳播的“敘事者定律” 42
用“背景故事”創(chuàng)建品牌故事 43
“30秒法則”決定故事的傳播效率 44
第五章 將品牌核心融入產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn) 45
體驗(yàn)決定品牌成敗 46
三個(gè)關(guān)鍵詞，告訴你如何把用戶(hù)體驗(yàn)做到極致 47
將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?49
以“工匠精神”提升用戶(hù)的體驗(yàn)感 50
服務(wù)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，重新定義品牌的用戶(hù)體驗(yàn) 52
以用戶(hù)體驗(yàn)引爆口碑 54
按照SEMs塑造品牌體驗(yàn) 55
第六章 創(chuàng)新與重構(gòu)，品牌價(jià)值長(zhǎng)期延續(xù)的即戰(zhàn)力 56
更新品牌形象的四種方法 56
品牌創(chuàng)新的三大基石 58
深化品牌創(chuàng)新需構(gòu)建品牌愿景 59
全域營(yíng)銷(xiāo)助力品牌創(chuàng)新 61
數(shù)字化浪潮中，百威啤酒積極尋求品牌創(chuàng)新 62
良品鋪?zhàn)訃@“食尚更新”做出品牌更新正確示范 63
第七章 品牌裂變中的小眾與高端 65
小品牌如何實(shí)現(xiàn)大裂變 65
電商助力小眾品牌快速裂變 66
頭部品牌布局多品牌戰(zhàn)略 68
“內(nèi)生力”驅(qū)動(dòng)美的迅猛裂變 70
主攻下沉市場(chǎng)APP的裂變細(xì)節(jié) 71
第八章 產(chǎn)品迭代與品牌矩陣，多元發(fā)展搶占市場(chǎng) 73
聚焦新線市場(chǎng)，抓住新線人群 73
從產(chǎn)品矩陣看品牌決心 75
次高端爆發(fā)期，企業(yè)應(yīng)如何搶灘占位 76
從小米手機(jī)到小米之家 79
騰訊的品牌布局之路 81
華為用品牌擴(kuò)張帶動(dòng)全球擴(kuò)張 83
第九章 企業(yè)品牌裂變成功案例 84
江小白玩轉(zhuǎn)品牌與IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 85
茵曼，品牌孵化建設(shè)全面升級(jí)渠道 86
TCL的品牌全球化路徑 87
志邦家居的年輕化品牌營(yíng)銷(xiāo) 89
萬(wàn)事達(dá)從制造到品牌的華麗轉(zhuǎn)身 90
完美日記，品牌爆紅＋估值暴增背后的原因 91
拉面說(shuō)，實(shí)現(xiàn)品牌從里到外共同裂變 93
城外圈的品牌營(yíng)銷(xiāo)裂變傳播秘籍 94
美特斯邦威通過(guò)品牌裂變助力產(chǎn)業(yè)升級(jí) 95