消費者審美體驗的信息處理機制與實證研究

　　產(chǎn)品審美體驗是消費者將產(chǎn)品外形特征賦予某種特殊的主觀涵義和主觀解釋，并且具有明顯的人際社會性和個人理想主義的色彩。產(chǎn)品審美體驗能夠為消費者帶來強烈的主觀愉悅感受。 借助于多個心理學理論（消費象征理論、自我意識理論、解釋水平理論、心理想象理論和流暢性理論等），本書推導了三個研究假設；運用心理學的行為實驗法，本書實證驗證了以上三個研究假設。本書進行了兩項研究，具有重要的理論意義。首先，深入解析了消費者個體因素為主導的審美體驗研究視角，能夠推動學術界展開以消費者為主導的產(chǎn)品審美體驗研究。其次，確定了消費者自我意識對產(chǎn)品審美體驗的影響效應，推動了自我意識理論在營銷學領域的應用研究。最后，研究了解釋水平對自我意識和產(chǎn)品審美體驗之間關系的調節(jié)作用，不僅加深了學術界對自我意識與產(chǎn)品審美體驗之間因果關系的理解，也能夠推動解釋水平理論在營銷學領域的研究。

　　黃贊，湖南湘潭人，碩士生導師，暨南大學管理學院市場學系講師。2015年6月畢業(yè)于上海財經(jīng)大學，獲市場營銷學博士，主要研究領域為品牌與消費者行為，研究成果發(fā)表于《心理學報》等權威期刊，現(xiàn)主持一項國家自然科學基金青年項目。