網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（電子商務(wù)專業(yè)適用）

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	趙海千編
出版社：	中央廣播電視大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	中等職業(yè)教育技能人才培養(yǎng)培訓(xùn)創(chuàng)新教材
標(biāo)　簽：	教材征訂教材中職教育

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ISBN：	9787304050849	出版時(shí)間：	2011-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	244	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《中等職業(yè)教育技能人才培養(yǎng)培訓(xùn)創(chuàng)新教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（電子商務(wù)專業(yè)適用）》注重內(nèi)容的科學(xué)性、實(shí)用性和先進(jìn)性，深入淺出，循序漸進(jìn)，通過案例及技能訓(xùn)練有效地將理論與實(shí)踐結(jié)合起來，不但可以作為中職商貿(mào)經(jīng)類專業(yè)的教材，也可以作為參加相關(guān)職業(yè)資格認(rèn)證之用。現(xiàn)對(duì)本教材的特點(diǎn)作如下說明：1.注重理論的應(yīng)用性，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的操作性。本教材根據(jù)中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生的特點(diǎn)，在導(dǎo)入正式內(nèi)容之前，給出一個(gè)典型的“案例導(dǎo)入”來吸引學(xué)生對(duì)本章內(nèi)容的關(guān)注，引發(fā)學(xué)生思維，讓其對(duì)相關(guān)理論有一個(gè)具體、形象的了解。教材每一章都設(shè)計(jì)了“案例分析”和“實(shí)訓(xùn)應(yīng)用”等模塊，每章后面都有“本章習(xí)題”。通過這些內(nèi)容的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，使理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，來真正體現(xiàn)以學(xué)生為中心的思想，使學(xué)生在“參與中學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)中參與”，“學(xué)中練，練中學(xué)”，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣以及自主學(xué)習(xí)的積極性，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，體現(xiàn)知識(shí)傳授、能力培養(yǎng)、素質(zhì)教育的融合。有些實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目還可以深入到企業(yè)，體現(xiàn)了工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能
1.1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本步驟
1.1.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境分析
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境組成
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給企業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給企業(yè)帶來的機(jī)遇
1.3.2 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的困難
實(shí)訓(xùn)應(yīng)用
本章習(xí)題
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具與方法
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具
2.1.1 企業(yè)網(wǎng)站
2.1.2 搜索引擎
2.1.3 電子郵件
2.1.4 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法
2.2.1 無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法
2.2.2 基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法
實(shí)訓(xùn)應(yīng)用
本章習(xí)題
第3章網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研與信息發(fā)布
3.1 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研概述
3.1.1 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研概述
3.1.2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研分類和內(nèi)容
3.1.3 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研策略
3.1.4 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)注意的因素
3.1.5 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研中存在的若干問題
3.1.6 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的應(yīng)用
3.2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述
3.2.1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的概念和特征
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息分類
3.2.3 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的基本要求和存在的問題
3.3 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研與商務(wù)信息的收集方法
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的來源
3.3.2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集）的方法
3.4 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
3.4.1 明確調(diào)研目標(biāo)
3.4.2 制定調(diào)研方案
3.4.3 信息的保存
3.4.4 信息的整理
3.4.5 信息的加工處理
3.4.6 撰寫網(wǎng)上調(diào)研報(bào)告
3.5 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集與發(fā)布
3.5.1 利用論壇收集與發(fā)布商務(wù)信息
3.5.2 利用新聞組收集與發(fā)布商務(wù)信息
3.5.3 利用電子郵件收集與發(fā)布商務(wù)信息
3.5.4 利用搜索引擎收集商務(wù)信息
3.5.5 用OICQ，MSN等個(gè)人工具發(fā)布商務(wù)信息
……
第4章許可電子郵件營(yíng)銷
第5章搜索引擎營(yíng)銷
第6章網(wǎng)絡(luò)廣告
第7章企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
第8章網(wǎng)站推廣
第9章網(wǎng)絡(luò)購買行為分析及目標(biāo)市場(chǎng)定位
第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
附錄
部分習(xí)題參考答案
參考文獻(xiàn)