對話營銷大師

　　無論人們在過去的日子里曾如何界定或感知營銷，營銷始終是一個令人神往的主題。這正是我們探尋營銷領域里那些大名鼎鼎的人物是如何潛心研究和實踐的原因所在。于是，我們開始著手把那些在總體上或某一特定方面與營銷有著密切關(guān)系的人列入寫作名單。我們想知道他們?yōu)槭裁磿氖逻@一領域的研究。而沒有選擇其他研究領域。他們的動機是什么？他們是怎樣走到今天的？以及他們對市場營銷的發(fā)展有什么新看法？　我們選擇的人都極有成就，為了展現(xiàn)他們的個人魅力。本書的行文保留了自如的對話形式，而沒有去刻意雕琢。與每位大師的對話均分為三部分：第一部分是“專業(yè)之旅”，充分展示各位大師的市場營銷職業(yè)生涯；第二部分是“營銷新見”，深入探討各位大師對當前市場營銷問題的新觀點和新看法；第三部分是“走近大師”，通過一些更私人化的問題來追尋他們從事市場營銷研究的動機。盡管每位大師的名字都與他們所開拓的某一研究領域緊密相連、聲名卓著，卻沒有人因此而固步自封。他們一直沉浸在新思想和新觀念中，與市場營銷同呼吸、共命運。我們體驗了與營銷大師對話的獨特過程。也希望與大家分享結(jié)識他們的快樂！所有對市場營銷感興趣的人，無論是企業(yè)營銷人員，營銷咨詢顧問，還是大學市場營銷專業(yè)師生，都會從本書中汲取力量和智慧。

　　勞拉·瑪佐（Laura Mazur），商業(yè)和管理作家公司（Writers 4 Management）合伙人。畢業(yè)于美國史密斯女子學院（Smith College）經(jīng)濟學專業(yè)，是英國倫敦大學（University of London）蘇維埃研究專業(yè)的碩士。從1978年開始做商業(yè)記者，1986年~1989年擔任英國《市場營銷（Marketing）》雜志主編。發(fā)表了一系列作品，為《市場營銷》雜志寫了5年的每周專欄文章，還是由經(jīng)濟學人智庫（Economist Intelligence Unit，EIU）和金融時報報告（Financial Times Reports）聯(lián)合出版的國際市場營銷和傳播管理指南的作者。露埃拉？邁爾斯（Louella Miles），商業(yè)和管理作家公司（Writers 4 Management）合伙人。1976年開始在消費者協(xié)會（Consumers’ Association）從事消費者新聞寫作工作，1980年投身商業(yè)寫作。從20世紀80年代中期到末期，一直是《市場營銷》雜志的執(zhí)行主編，其工作范圍包括撰寫分別由《當代管理（Management Today）》和《國際營銷報告（International Marketing Reports）》出版的各類關(guān)于企業(yè)聲譽和贊助商的管理報告。在過去的7年里，她還編輯了一個媒體時事通訊周刊，發(fā)表了大量定性研究的文章。自2004年成立商業(yè)和管理作家公司以來，勞拉？瑪佐和露埃拉？邁爾斯同許多組織和個人合作過。她們共同撰寫白皮書，開設培訓課程，還代筆寫了多部著作。