《中國品牌年鑒2004》與廣大讀者見面了。該年鑒由中國廣告雜志社，中國城市出版社，遼寧大學共同主辦，香港設計師協會，澳門設計師協會，臺灣策略聯盟協辦，由遼寧大學品牌研究所所長趙琛主編。年鑒首卷出版時曾名之為《中國CIS年鑒》?！吨袊鳦IS年鑒》首卷是我國第一部大型CIS文獻，是中國CIS成就的大檢閱，是華人CIS之集大成?！吨袊放颇觇b2004》體現了品牌理論的創(chuàng)新。CIS的概念作為企業(yè)識別系統的簡稱，是最早由美國企業(yè)界于上世紀50年代提出，60-70年代在世界經濟發(fā)達國家與地區(qū)迅猛發(fā)展，在傳播發(fā)展的過程中，由于國度，地域的差異，CIS并不是一成不變的，而是有一個被消化，改造的過程。80年代末傳入中國，至今已有20余年的歷史。在這一歷程中，許多企業(yè)家、設計家對中國的CIS事業(yè)做出了卓越的貢獻。在大量的社會實踐與深入理論探索中，企業(yè)家、學術界和業(yè)內人士已認識到CIS的宗旨是創(chuàng)造品牌。CIS理論與中國國情和文化背景相結合，無論在其概念還是內涵上，已有了明顯的突破，在理論上也有了巨大的創(chuàng)新，具有中國特色的品牌理論正在建樹。從名實相符的原則出發(fā)，從理論傳播與實踐應用的民族化、大眾化、科學化等方面考慮，經編委會、評委會討論決定，自第二卷起將《中國CIS年鑒》更名為《中國品牌年鑒》?！吨袊放颇觇b2004》標志著中國品牌設計的最高水平。綜觀來稿情況，年鑒二卷較之首卷登上新臺階，更上一層樓。本次來稿涵蓋了全國30個省市自治區(qū)、港澳臺地區(qū)及馬來西亞等國。編輯部收到814件作品，從創(chuàng)意到設計匠心獨運，風格百花齊放。代表了華人設計界的最高水平。作品按國際慣例，依照國家工商局商標分類法為總體框架，劃分有城市類、傳媒類、信息類等24大類。來自中國大陸及臺灣地區(qū)的評委共25人對參選作品進行評審，共選出入選作品300余件，其中學生作品20件。中國品牌金獎評審會在遼寧大學舉行，來自中國、韓國及新加坡的專家評委對已入選《中國品牌年鑒2004》的作品進行評審，從中選出13件金獎作品?！吨袊放颇觇b2004》代表了目前中國品牌設計的基本水平，對目前我國品牌設計人員的創(chuàng)意思維、設計水平、表現手段等進行了整體性的把握，無論是對中國品牌設計理論和品牌建設、發(fā)展、還是對中國品牌教育、培養(yǎng)品牌建設人才都具有重要的作用。《中國品牌年鑒2004》代表了中國品牌建設和品牌設計的方向。在《中國CIS年鑒》（首卷）序上提出"CIS：創(chuàng)造品牌的系統工程"的論點。由于能力、時間、條件諸方面的局限，《中國CIS年鑒》（首卷）主要體現在形象設計方面，而《中國品牌年鑒2004》則包括品牌設計、品牌管理、品牌傳播、品牌保護、品牌價值等關于品牌建設的全部內容，CIS這一概念對這諸多方面是無法涵蓋的。透過年鑒不僅看到中國品牌的存在，還看到了中國品牌建設希望和未來?！吨袊放颇觇b2004》是中國品牌設計成就的大檢閱；是企業(yè)做品牌的指南；是品牌教育的案例庫；是設計學、經濟學等專業(yè)的實用教材；是品牌設計精英的榮譽殿堂?！吨袊放颇觇b2004》的出版將有助于推動行建立有中國特色的品牌戰(zhàn)略體系，有助于提高民族品牌與中國企業(yè)的競爭力，有助于設計交流，不斷提高中國品牌的整體策劃水平，有助于國際接軌，振興中華民族經濟?！吨袊放颇觇b2004》的出版是我國設計界的盛事，有助于了解中國設計界目前設計水平最高的中國品牌設計作品；有助于選出當前中國設計界最優(yōu)秀的人才，為中國品牌設計人才樹立了學習榜樣；是中國設計界發(fā)展所不可或缺的，是展示中國最優(yōu)秀的品牌設計作品的舞臺。
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