世界廣告史話

     目錄
   第1篇 概論
    第1章 廣告的起源
    1—1從廣告本質(zhì)追溯廣告的起源
    1—2古代廣告花樣翻新
    1—3早期的廣告目的
   第2篇 中國(guó)部分
    第2章 中國(guó)古代廣告史
    2—1洪荒時(shí)代的廣告
    2—2唐宋時(shí)代的廣告
    2—3明清時(shí)代的廣告
    2—4民初時(shí)代的廣告
    第3章 中國(guó)現(xiàn)代廣告史
    3—1改革開(kāi)放
    3—2多民族的消費(fèi)群
    3—3中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)況
    3—4中國(guó)對(duì)外廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展
    3—5外國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)廣告投資概況
    3—6中國(guó)的廣告組織
    3—7中國(guó)主要的廣告公司
    3—7—1北京廣告公司
    3—7—2上海廣告公司
    3—7—3廣東省廣告公司
    3—8市場(chǎng)調(diào)查與廣告調(diào)查
    3—8—1中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)務(wù)概況
    3—8—2中國(guó)廣告界對(duì)市場(chǎng)調(diào)查之認(rèn)識(shí)
    3—8—3廣告效果調(diào)查業(yè)務(wù)現(xiàn)況
    3—8—4電通在中國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)
    3—9中國(guó)主要的廣告團(tuán)體
    3—9—1中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
    3—9—2中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)
    3—9—3國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)
    3—10中國(guó)報(bào)紙廣告媒體
    3—11中國(guó)電視廣告媒體
    3—12中國(guó)廣播廣告媒體
    3—13中國(guó)雜志廣告媒體
    3—14中國(guó)戶外廣告媒體
    3—15臺(tái)灣廣告簡(jiǎn)史
    3—15—1廣告代理業(yè)誕生之契機(jī)
    3—15—2廣告代理業(yè)之拓荒者
    3—15—3歷屆廣告會(huì)議推動(dòng)廣告業(yè)之發(fā)展
    3—15—4廣告代理業(yè)發(fā)展階段之分析
    3—15—4—1業(yè)務(wù)員制時(shí)代
    3—15—4—2廣告代理業(yè)創(chuàng)始期
    3—15—4—3廣告代理業(yè)成長(zhǎng)期
    3—15—4—4廣告代理業(yè)茁壯期
    3—15—5廣告代理業(yè)發(fā)展之阻力
    3—15—5—1媒體 廣告主 廣告公司三者關(guān)系不平衡
    3—15—5—2 惡性競(jìng)爭(zhēng)惡性循環(huán)
    3—15—5—3挖角與跳槽
    3—15—5—4比稿的陋習(xí)
    3—15—5—5發(fā)稿權(quán)的問(wèn)題
    3—15—6廣告代理業(yè)之貢獻(xiàn)
    3—15—7廣告代理業(yè)之未來(lái)
    3—15—7—1經(jīng)營(yíng)邁向國(guó)際化
    3—15—7—2廣告作業(yè)科學(xué)化
    3—15—7—3以廣告效果為經(jīng)營(yíng)之導(dǎo)向
    3—15—7—4健全的廣告代理商之建立
    3—15—8臺(tái)灣四大媒體之發(fā)展
    3—15—8—1臺(tái)灣報(bào)業(yè)的發(fā)展
    3—15—8—2報(bào)禁解除后的臺(tái)灣報(bào)業(yè)
    3—15—8—3臺(tái)灣雜志業(yè)的發(fā)展
    3—15—8—4臺(tái)灣電視事業(yè)之發(fā)展
    3—15—8—5臺(tái)灣廣播事業(yè)之發(fā)展
    3—15—9國(guó)際化的現(xiàn)代臺(tái)灣廣告業(yè)
    3—15—9—1廣告經(jīng)營(yíng)國(guó)際化，廣告作業(yè)科學(xué)化
    3—15—9—2臺(tái)灣最早的廣告公司——東方廣告公司
    3—15—9—3臺(tái)灣廣告事業(yè)的拓荒者——國(guó)華廣告公司
    3—15—9—3—1電通大力支持·國(guó)華于焉誕生
    3—15—9—3—2員工共體時(shí)艱公司成長(zhǎng)茁壯
    3—15—9—3—3自有戶外媒體 自制節(jié)目傳播
    3—15—9—3—4企劃公益活動(dòng)·眼光放在未來(lái)
    3—15—9—3—5激發(fā)善良人性·肩負(fù)社會(huì)責(zé)任
    3—15—9—3—6國(guó)華人創(chuàng)刊·建立良好形象
    3—15—9—3—7苦心擘劃經(jīng)營(yíng)·沙漠變成綠洲
    3—15—9—4廣告界的優(yōu)秀尖兵——清華廣告公司
    3—15—9—5講究市場(chǎng)策略的——聯(lián)廣公司
    3—15—9—6不做最大要做最好——志上廣告公司
    3—15—9—7特洛伊的STENTOR——上通廣告公司
    3—15—9—8摘星的理想——李?yuàn)W貝納股份有限公司
    3—15—9—9管弦樂(lè)的經(jīng)營(yíng)——奧美廣告公司
    3—15—9—10國(guó)人自營(yíng)——華懋國(guó)際廣告公司
    3—15—10綜合廣告業(yè)自律運(yùn)動(dòng)
    3—15—11廣告評(píng)鑒活動(dòng)——時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)
    3—16香港廣告簡(jiǎn)史
   第3篇 外國(guó)部分
    第4章 日本廣告史
    4—1概論
    4—2日本早期的廣告
    4—2—1市集與招牌
    4—2—2叫賣廣告
    4—2—3傳單廣告
    4—2—4江戶庶民的閱讀力
    4—2—5廣告撰文名家輩出
    4—2—6珍聞漢文
    4—3明治、大正時(shí)期的廣告
    4—3—1明治維新
    4—3—2明治時(shí)期的征婚廣告
    4—3—3戲劇、文學(xué)與廣告
    4—3—4早期的交通廣告
    4—3—5日本連鎖經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)始
    4—3—6征求電話號(hào)碼廣告
    4—3—7禁酒廣告
    4—3—8溫泉旅館業(yè)的廣告戰(zhàn)
    4—3—9戶外廣告的抬頭
    4—3—10電燈廣告公司之成立
    4—3—11廣告代理業(yè)的發(fā)軔
    4—3—12電通的初創(chuàng)
    4—3—13石油公司與電燈公司的廣告大戰(zhàn)
    4—3—14新的生活與新的廣告
    4—3—15日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊與廣告
    4—3—16福澤渝吉《告商人書(shū)》
    4—3—17香煙的廣告戰(zhàn)
    4—3—18鏘咚屋
    4—4日俄戰(zhàn)爭(zhēng)之后
    4—4—1空前繁榮的經(jīng)濟(jì)
    4—4—2廣告學(xué)術(shù)之發(fā)展
    4—4—3新聞媒體的巨大化
    4—4—4正力松太郎與讀賣新聞
    4—5昭和時(shí)代的廣告
    4—5—1昭和圓本廣告大戰(zhàn)
    4—5—2政治廣告與新聞統(tǒng)合
    4—5—3異軍突起的啤酒戰(zhàn)線
    4—5—4仁丹的發(fā)明人——森下博
    4—5—5仁丹的格言廣告
    4—5—6創(chuàng)造雜志王國(guó)的野間清治
    4—6戰(zhàn)后恢復(fù)期
    4—6—1廣告的復(fù)蘇
    4—6—2民營(yíng)廣播之開(kāi)始
    4—6—3戰(zhàn)后成長(zhǎng)期的廣告
    4—6—4消費(fèi)生活的變化
    4—6—5廣告產(chǎn)業(yè)的急成長(zhǎng)
    4—6—6行銷觀念之導(dǎo)人
    4—7日本的廣告公司
    4—7—1日本主要的廣告公司
    4—7—2外國(guó)與日本合作之廣告公司
    4—7—3外國(guó)設(shè)在日本的廣告公司
    4—8電通廣告公司
    4—8—1電通管理原則
    4—8—2占日本總廣告費(fèi)四分之一的電通
    4—8—3與20世紀(jì)同進(jìn)的由通
    4—8—4勇往邁進(jìn)的電通精神
    4—8—5電通的三根支柱
    4—8—6廣告是藝術(shù)又是科學(xué)
    4—8—7電通的將來(lái)
    4—9博報(bào)堂
    第5章 韓國(guó)廣告史
    5—1國(guó)際盛會(huì)推動(dòng)廣告國(guó)際化
    5—2嚴(yán)格的廣告法規(guī)
    5—3韓國(guó)的主要媒體
    5—4廣告制作環(huán)境
    5—5外國(guó)產(chǎn)品在韓國(guó)
    第6章 亞洲其他國(guó)家廣告史
    6—1菲律賓
    6—2新加坡
    6—3泰國(guó)
    6—4馬來(lái)西亞
    第7章 澳大利亞廣告史
    7—1澳大利亞的電波媒體
    7—2澳大利亞的印刷媒體
    7—3麻多克旋風(fēng)
    7—4消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)抬頭
    7—5澳大利亞的廣告公司
    第8章 新西蘭廣告史
    第9章 世界廣告編年史概論
    9—1歐美各國(guó)廣告簡(jiǎn)史
    9—250年代英美廣告之發(fā)展
    第10章 世界廣告編年史
    10—11880年～1900 年
    10—1—1快腳步的世界文化
    10—1—2廣告的歷史事件
    10—1—3海報(bào)設(shè)計(jì)的黃金時(shí)代
    10—21900年～1920年
    10—2—1美國(guó)是移民的新天地
    10—2—2英國(guó)的覺(jué)醒
    10—2—3汽車時(shí)代來(lái)臨
    10—2—4英美上層社會(huì)的安逸生活
    10—2—5文學(xué)與戲劇
    10—2—6文化層面三大事
    10—2—7廣告藝術(shù)的發(fā)展
    10—31920年～1940年
    10—3—1第一次世界大戰(zhàn)后的世界
    10—3—2文學(xué)、婦女解放
    10—3—3廣告與電影事業(yè)
    10—3—4航空與海運(yùn)
    10—3—5多變的政治與經(jīng)濟(jì)
    10—3—6廣告水準(zhǔn)提高
    10—3—7動(dòng)蕩時(shí)代的慰藉
    10—3—8英國(guó)宮廷趣聞
    10—41940年～1960年
    10—4—1原子時(shí)代來(lái)臨
    10—4—2二次大戰(zhàn)后的英美
    10—4—3戰(zhàn)后的廣告表現(xiàn)
    10—4—4英美文化的激變
    10—51960年～1980年
    10—5—1太空時(shí)代的來(lái)臨
    10—5—2紛擾的歐美各國(guó)
    10—5—3披頭帶動(dòng)流行
    10—5—4廣告、藝術(shù)、影劇、文學(xué)
    10—5—5歐美各國(guó)的政治
    10—5—6巴基斯坦戲劇化的政治
    10—61980年～2000年
    10—6—1世界和平曙光乍現(xiàn)
    10—6—2鐵娘子撒切爾的崛起
    10—6—3引起軒然大波的電影
    10—6一4閃灼的明星
    10—6—5太空競(jìng)賽
    10—6—6印刷媒體的新風(fēng)貌
    10—6—7尷尬的廣告在英國(guó)
    10—6—8昭和時(shí)代終結(jié)改元平成
    10—6—9超現(xiàn)實(shí)畫(huà)派大師達(dá)利逝世
    第11章 歐美各國(guó)廣告史
    11—1歐洲現(xiàn)代廣告概況
    11—1—1英國(guó)與歐洲大陸
    11—1—2歐洲各國(guó)的廣告水準(zhǔn)
    11—1—3多彩多姿的廣告技術(shù)
    11—1—4誰(shuí)是歐洲廣告的盟主
    11—1—5樂(lè)觀的因素
    11—2歐洲各國(guó)廣告史
    11—2—1英國(guó)
    11—2—1—1英國(guó)廣告黑暗期
    11—2—1—2歐洲廣告英國(guó)化
    11—2—1—3英國(guó)的電視廣告
    11—2—1—4美資上位起用英人
    11—2—1—5太陽(yáng)報(bào)伸展顯著
    11—2—1—6廣播電視與雜志
    11—2—1—7女王扮演員首相模特兒
    11—2—1—8嚴(yán)格的廣告管制
    11—2—1—970年代的英國(guó)海報(bào)
    11—2—2聯(lián)邦德國(guó)
    11—2—2—1廣告公司分散全國(guó)
    11—2—2—2廣告費(fèi)匹敵國(guó)防費(fèi)
    11—2—2—3廣播電視缺少?gòu)椥?br />     11—2—2—4報(bào)業(yè)獨(dú)占化
    11—2—2—5報(bào)業(yè)大王稱霸雜志界
    11—2—2—6偉他谷短波發(fā)射站
    11—2—2—7媒體的接觸
    11—2—3法國(guó)
    11—2—3—1動(dòng)搖的廣告界
    11—2—3—2黑霧事件
    11—2—3—3自律制度盛行
    11—2—4希臘
    11—2—5奧地利
    11—2—6意大利
    11—2—6—1起落無(wú)常的廣告界
    11—2—6—2廣播電視的天堂
    11—2—6—370年代的廣告業(yè)
    11—2—7西班牙
    11—2—8比利時(shí)
    11—2—8—1保守的比利時(shí)
    11—2—8—2荒蕪的媒體
    11—2—8—3卡泰爾化的新聞界
    11—2—9丹麥
    11—2—9—1領(lǐng)先的美系廣告公司
    11—2—9—2代表性的廣告公司
    11—2—9—3廣告限制嚴(yán)格
    11—2—10挪威
    11—2—11瑞典
    11—2—11—1瑞典廣告界的特征
    11—2—11—2媒體的主力是報(bào)紙
    11—2—12荷蘭
    11—2—12—1美系代理店受排斥
    11—2—12—2媒體的起伏不定
    11—3美國(guó)現(xiàn)代廣告史
    11—3—1美國(guó)廣告公司成長(zhǎng)三部曲
    11—3—1—1廣告公司成立前的美國(guó)
    11—3—1—2版面掮客時(shí)代
    11—3—1—3半服務(wù)時(shí)代
    11—3—1—4服務(wù)時(shí)代
    11—3—2從20萬(wàn)到300億
    11—3—3四A的標(biāo)準(zhǔn)
    11—3—4廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)
    11—3—5直接訴求的廣告表現(xiàn)
    11—3—6轟動(dòng)一時(shí)的兒童節(jié)目
    11—3—7情人椅的傳奇
    11—3—8節(jié)目?jī)?nèi)容力求公正
    11—3—9《讀者文摘》一段插曲
    11—3—10嚴(yán)格的藥品廣告
    11—470年代初期美國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)秘辛
    11—4—1廣告的新世界導(dǎo)言
    11—4—2怎樣進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)？
    11—4—2—1如何對(duì)廣大市場(chǎng)進(jìn)行大量銷售？
    11—4—2—2全國(guó)性企業(yè)廣告投資額極高
    11—4—2—3醫(yī)藥化妝品廣告費(fèi)獨(dú)占鰲頭
    11—4—2—4究竟應(yīng)作多少?gòu)V告？
    11—4—2—5削減廣告預(yù)算的后果
    11—4—2—6肯投資廣告的企業(yè)股票看漲
    11—4—2—7廣告業(yè)者的若干難題
    11—4—2—8廣告的難處
    11—4—2—9新產(chǎn)品問(wèn)世的廣告魅力
    11—4—2—10廣告主的變化
    11—4—2—11廣告專業(yè)公司吃香
    11—4—2—12廣告主觀念的改變
    11—4—2—13品牌經(jīng)理的介入
    11—4—2—14廣告觀念的蛻變
    11—4—2—15零售商的廣告運(yùn)作
    11—4—3廣告代理商面面觀
    11—4—3—1廣告制作過(guò)程繁復(fù)
    11—4—3—270年代的廣告商是門(mén)小行業(yè)
    11—4—3—3精簡(jiǎn)人員是經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)
    11—4—3—4共同持股制的緣起
    11—4—3—5新型廣告服務(wù)社的誕生
    11—4—3—6新型創(chuàng)意服務(wù)社省錢(qián)嗎？
    11—4—3—7廣告公司必須改變作風(fēng)
    11—4—3—8廣告公司的新角色
    11—5美國(guó)可樂(lè)廣告戰(zhàn)史
    11—5—1可口可樂(lè)的秘密
    11—5—2成功在于廣告
    11—5—3廣泛利用媒體
    11—5—4行銷策略的奧妙
    11—5—5可口可樂(lè)打倒可口可樂(lè)
    11—5—6兩大可樂(lè)拉鋸戰(zhàn)
    11—6 美洲其他國(guó)家廣告史
    11—6—1加拿大
    11—6—2委內(nèi)瑞拉
    11—6—3墨西哥
    11—6—4巴西
    第12章 非洲廣告史
   附錄：當(dāng)代廣告名人傳
   參考文獻(xiàn)