果品營銷

定　價：￥9.80

作　者：	郭寶林，楊俊霞，魯韌強主編
出版社：	中國林業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	果品

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ISBN：	9787503823329	出版時間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	19cm	頁數(shù)：	214頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　果品營銷是一門實踐性很強的經(jīng)濟(jì)管理科學(xué)。改革開放以來，我國果品生產(chǎn)迅猛發(fā)展，到1995年，果樹種植面積達(dá)到810萬平方公頃，果品產(chǎn)量超過4.2億t，我國已成為世界第一大果品生產(chǎn)國。如何搞好果品營銷也就成為果品生產(chǎn)中的非常重要的問題。我國從計劃經(jīng)濟(jì)步入社會主義市場經(jīng)濟(jì)，果品市場隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸地由賣方市場轉(zhuǎn)向了買方市場，面對市場變化，不少人一時還不了解市場，不懂得如何適應(yīng)市場變化。然而，果品季節(jié)性生產(chǎn)很強，鮮果易爛，貯運條件要求高，市場風(fēng)險大。因此，賣果難，不賺錢屢見不鮮。所以，廣大生產(chǎn)者、經(jīng)營者迫切需要掌握果品市場營銷的知識和技能，以主動適應(yīng)市場變化。為了滿足這種要求，進(jìn)一步促進(jìn)果品商品發(fā)展，搞活果品市場，我們編寫了這本書。本書編寫，力圖以現(xiàn)代市場營銷的理論為基礎(chǔ)，借鑒了國內(nèi)外果品營銷的新技術(shù)、新方法，以消費者需求為導(dǎo)向，結(jié)合果品商品特點，立足于果品市場實踐，系統(tǒng)、客觀地介紹了果品營銷的基本理論知識、技巧和策略。可供果品生產(chǎn)、經(jīng)營人員和農(nóng)林院校師生及果樹科技工作者學(xué)習(xí)、參考。

作者簡介

暫缺《果品營銷》作者簡介

圖書目錄

前言
第一章果品市場營銷概述
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 果品商品分類和特點
第三節(jié) 果品營養(yǎng)價值
第二章果品商品質(zhì)量及檢驗
第一節(jié) 果品商品質(zhì)量的概念
第二節(jié) 果品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 果品質(zhì)量檢驗
第三章果品商品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 果品經(jīng)營策略
第五節(jié) 服務(wù)策略
第四章果品包裝與品牌
第一節(jié) 包裝的作用與類型
第二節(jié) 包裝材料與包裝技術(shù)要求
第三節(jié) 果品包裝策略
第四節(jié) 品牌和商標(biāo)
第五章果品流通渠道
第一節(jié) 流通渠道的概念和作用
第二節(jié) 流通渠道的基本結(jié)構(gòu)與類型
第三節(jié) 果品流通的特點與形式
第四節(jié) 果品流通渠道的選擇
第六章果品價格
第一節(jié) 價格的作用與價格構(gòu)成因素
第二節(jié) 果品價格與供求關(guān)系
第三節(jié) 果品質(zhì)量與價格
第四節(jié) 果品價格形式和差價
第五節(jié) 果品定價目標(biāo)與定價策略
第七章果品促銷
第一節(jié) 果品促銷的作用及促銷組合的選擇
第二節(jié) 人員促銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推銷
第五節(jié) 公共關(guān)系
第八章消費者需求
第一節(jié) 消費者及其需求
……
第九章果品市場信息調(diào)查與預(yù)測
第十章世界果品貿(mào)易與國際市場開發(fā)
主要參考文獻(xiàn)