公共關系實務

第一章公共關系實務概述
第一節(jié) 公共關系實務的涵義
一、什么是公共關系實務
二、公共關系實務的構成要素
三、公共關系實務的基本特征
第二節(jié) 全面目標管理在公共關系實務中的地位和作用
一、目標管理的涵義
二、公共關系實務中的全面目標管理及其特點’
三、全面目標管理對公共關系實務的全局統(tǒng)攝。
第三節(jié) 公共關系實務的基本原則
一、以公眾利益為出發(fā)點的原則
二、以事實為基礎的原則
三、以科學為指導的原則
第四節(jié) 公共關系實務工作中應注意的問題
一、目標要明確
二、范圍要適度
三、時間要充裕
四、指標要恰當
五、維系要周全
六、特點要突出
七、預算要合理
[案例一]
[案例二]
第二章 公共關系調查研究
第一節(jié) 公共關系調查研究概述
一、公共關系調查研究的意義
二、公共關系調查研究的基本原則
第二節(jié) 公共關系調查研究的一般程序
一、確定調查課題
二、制定調查計劃
三、收集調查資料
四、整理分析資料
五、撰寫調查報告
第三節(jié) 公共關系調查的方法和技巧
一、公共關系調查的方法
二、公共關系調查的技巧
第四節(jié) 公共關系調查研究的內(nèi)容
一、組織情況調查
二、公眾意見調查
三、社會環(huán)境調查
四、組織形象調查
第五節(jié) 公共關系調查資料的分析和論證
一、組織形象的具體內(nèi)容分析
二、組織形象地位分析圖
三、組織形象差距比較分析圖
[案例一]
第三章 公共關系策劃
第一節(jié) 公共關系策劃概述
一、公共關系策劃的涵義
二、公共關系策劃的意義
三、公共關系策劃的特征
四、公共關系策劃應遵循的原則
五、公共關系策劃的程序及內(nèi)容
第二節(jié)確定目標
一、公共關系目標分類
二、確定目標的原則
三、常用的公共關系目標
四、確定目標需要注意的問題
第三節(jié)確定公眾
一、公眾的特征
二、公眾分類
三、公眾對象的分析與鑒別
第四節(jié)具體行動方案
一、確定公共關系活動主題
二、確定活動項目
三、確定活動時機
四、確定傳播方式
第五節(jié)經(jīng)費預算
一、經(jīng)費預算的意義
二、公共關系預算的構成
三、編制公共關系預算的方法
四、編制經(jīng)費預算應注意的問題
第六節(jié)設計方案
一、公共關系時期方案的內(nèi)容
二、公共關系時點方案的內(nèi)容
[案例一]
[案例二]
第四章 公共關系計劃的實施和評估
第一節(jié) 公共關系計劃實施
一、公共關系計劃實施的意義
二、公共關系計劃實施的特點
三、公共關系計劃實施的原則與方法
四、公共關系計劃的實施過程
第二節(jié)公共關系評估，
一、公共關系評估的意義
二、公共關系評估的分類和內(nèi)容
三、公共關系評估的程序
四、公共關系評估的方法
五、公共關系評估成果的運用
[案例一］
[案例二]
[案例三]
第五章 公共關系實務活動類型
第一節(jié) 主體或部門公共關系實務
一、生產(chǎn)企業(yè)公共關系實務
二、商業(yè)服務業(yè)公共關系實務
三、事業(yè)團體公共關系實務
四、政府公共關系實務
第二節(jié)對象公共關系實務
一、員工公共關系實務
二、消費者公共關系實務
三、政府公共關系實務
四、媒介公共關系實務
五、社區(qū)公共關系實務
六、競爭對手公共關系實務
七、國際公共關系實務
第三節(jié) 功能性公共關系活動模式
一、日常事務性公共關系
二、宣傳性公共關系
三、交際性公共關系
四、服務性公共關系
五、社會性公共關系
六、征詢性公共關系
第四節(jié) 不同階段的公共關系實務
一、建設性公共關系
二、維系性公共關系
三、防御性公共關系
四、矯正性公共關系
五、進攻性公共關系
[案例一]
[案例二]
[案例三]
第六章 公共關系傳播實務
第一節(jié)傳播的基本原理
一、傳播及其特性
二、傳播的重要性
三、傳播的要素
四、傳播的發(fā)展和演變
五、傳播的主要類別
六、傳播的主要媒介
七、傳播的基本社會方式
第二節(jié)公共關系傳播的基本理論
一、公共關系與傳播的關系
二、公共關系傳播的主要種類
三、公共關系傳播的主要媒介及其應用
……
第七章 公共關系專題活動(上)
第八章 公共關系專題活動(下)
第九章 危機公共關系實務
第十章 內(nèi)部公關實務
第十一章 公共關系實務的基礎業(yè)務
附錄
主要參考書目
后記