服裝整合營銷

定　價：￥58.00

作　者：	宋琨，魯成，邵丹
出版社：	東華大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787566922892	出版時間：	2024-04-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材分為三篇。第一篇為理論篇，介紹營銷行業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，服裝企業(yè)在實行整合式營銷過程中的前沿問題，服裝企業(yè)整合式營銷的工具，以及服裝品牌形象與市場細(xì)分策略等戰(zhàn)略性問題。第二篇為實踐篇，討論企業(yè)營銷實踐中的具體問題和解決方案，包括如何制定整合式營銷策略，如何將策略轉(zhuǎn)化為可操作的計劃，如何有效地執(zhí)行和管理營銷計劃等問題。第三篇為案例篇，選取一些國內(nèi)和國際服裝品牌營銷案例，從整合式營銷的角度進(jìn)行評述，幫助讀者更具象化地理解本教材闡述的理論思維。我們希望這本教材的出版能為中國服裝教育和服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡一份綿薄之力。

作者簡介

　　宋琨東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授，愛荷華州立大學(xué)紡織與服裝專業(yè)博士。主要研究方向：消費(fèi)者行為、營銷建模、數(shù)據(jù)驅(qū)動式營銷。凱度洞察大中華區(qū)營銷組合模型高級總監(jiān)，致力于推廣基于模型的營銷決策與管理。魯成東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理博士。主要從事服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與品牌營銷管理研究，曾經(jīng)出版《上海服裝零售商圈白皮書》、《服裝品牌營銷案例集》、《服裝零售管理教程》等書籍。邵丹東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師，東華大學(xué)工商管理學(xué)博士。主要從事服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、服裝消費(fèi)行為、營銷實驗（認(rèn)知行為與心理）、服裝品牌營銷相關(guān)研究。曾出版《如何開家設(shè)計師品牌買手店》、《服飾圖案設(shè)計與應(yīng)用》等書籍。

圖書目錄

理論篇服裝企業(yè)的整合式營銷
第一章服裝整合營銷傳播導(dǎo)論
1.1 營銷與營銷傳播 3
1.2 整合式營銷傳播 4
1.3 整合營銷傳播的工作流程 5
1.4 整合營銷傳播生態(tài)系統(tǒng) 7
1.5 與營銷傳播有關(guān)的職業(yè) 8
1.6 與整合營銷傳播有關(guān)的趨勢 12
第二章服裝消費(fèi)者行為
2.1 差異化的消費(fèi)行為 17
2.2 動態(tài)的消費(fèi)者旅程 25
2.3 由情感驅(qū)動的態(tài)度 30
2.4 對創(chuàng)新的不斷追求 33
第三章服裝品牌與品牌管理
3.1 品牌與品牌形象 37
3.2 品牌的商業(yè)產(chǎn)出 43
3.3 品牌的生命周期 44
3.4 服裝品牌的建設(shè) 48
第四章整合營銷工具
4.1 品牌觸點與溝通渠道 56
4.2 傳統(tǒng)營銷溝通渠道 57
4.3 新興營銷溝通渠道 60
4.4 服裝產(chǎn)業(yè)特有溝通渠道 66
4.5 傳播渠道的整合 74
第五章傳播的內(nèi)容與創(chuàng)意
5.1 內(nèi)容與創(chuàng)意 76
5.2 創(chuàng)意的整合 84
5.3 創(chuàng)意的結(jié)構(gòu) 88
5.4 創(chuàng)意訴求 90
5.5 創(chuàng)意的運(yùn)用 93
實踐篇服裝整合營銷傳播的策略與計劃
第六章傳播的策略
6.1 傳播策略的要素 97
6.2 情況分析 98
6.3 目標(biāo)受眾 101
6.4 傳播目標(biāo) 102
6.5 消費(fèi)者洞察 103
6.6 大創(chuàng)意 111
6.7 渠道選擇 114
第七章傳播的計劃
7.1 整合營銷計劃案例 123
7.2 確定預(yù)算 126
7.3 預(yù)算的分配 130
7.4 媒體計費(fèi)與媒體量 134
7.5 排期 137
7.6 制定測量計劃 141
第八章營銷傳播的管理
8.1 品牌企業(yè)的組織架構(gòu)與跨部門協(xié)同 154
8.2 代理公司的使用 162
8.3 代理公司的選擇 168
8.4 代理公司的組織架構(gòu) 169
8.5 執(zhí)行過程中的管理 170
案例篇服裝品牌整合營銷案例綜述
第九章波司登品牌躍遷的營銷邏輯
9.1 案例背景及簡介 177
9.2 品牌升級轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實施情況 177
9.3 聚焦主業(yè)，全要素整合營銷傳播戰(zhàn)略 178
9.4 總結(jié) 182
第十章之禾：根植于本土文化的品牌塑造
10.1 案例背景及簡介 184
10.2 品牌整合營銷策略 185
10.3 總結(jié) 190
第十一章森馬與抖音電商共同成長
11.1 案例背景及簡介 192
11.2 抖音直播電商的運(yùn)營模式 192
11.3 電商中的“人、貨、場” 193
11.4 森馬對“人、貨、場”三要素的整合 194
11.5 總結(jié) 197
第十二章羅意威的本土化策略
12.1 案例背景及簡介 199
12.2 國際品牌本土化整合營銷策略 200
12.3 總結(jié) 203
第十三章希音海外市場整合營銷策略
13.1 案例背景及簡介 205
13.2 海外市場整合營銷策略 205
13.3 總結(jié) 210
參考文獻(xiàn) 211