客運市場營銷

定　價：￥46.80

作　者：	王濤,張艷玲編
出版社：	北京交通大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787512152021	出版時間：	2024-04-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)教育*《高等職業(yè)學校專業(yè)教學標準》和《職業(yè)教育專業(yè)簡介》（2022？年修訂）的最新要求編寫。全書共八章，分別為客運市場營銷概述、客運市場分析、客運目標市場、客運產(chǎn)品策略、客運價格策略、客運分銷渠道策略、客運促銷策略、客運市場營銷管理。本書體系完整，案例豐富，適合作為高等職業(yè)學校民航運輸服務專業(yè)、空中乘務專業(yè)、鐵道交通運營管理專業(yè)、高速鐵路客運服務專業(yè)的教材，也可作為客運企業(yè)職工培訓教材。

作者簡介

暫缺《客運市場營銷》作者簡介

圖書目錄

項目1 客運市場營銷概述 1
　　任務1.1　市場的概念及功能 3
　　任務1.2　市場營銷 9
　　任務1.3　運輸市場 14
　　任務1.4　客運市場營銷 17
項目2 客運市場分析 20
　　任務2.1　運輸市場現(xiàn)狀分析 22
　　任務2.2　客運市場環(huán)境分析 26
　　任務2.3　客運市場調(diào)查 37
項目3 客運目標市場 48
　　任務3.1　市場細分與目標市場概述 51
　　任務3.2　客運目標市場認知 56
項目4 客運產(chǎn)品策略 63
　　任務4.1　產(chǎn)品策略概述 64
　　任務4.2　客運產(chǎn)品策略認知 74
項目5 客運價格策略 80
　　任務5.1　價格策略概述 82
　　任務5.2　客運價格策略認知 91
項目6 客運分銷渠道策略 97
　　任務6.1　分銷渠道概述 98
　　任務6.2　客運分銷渠道策略認知 105
項目7 客運促銷策略 113
　　任務7.1　促銷策略概述 114
　　任務7.2　客運促銷策略認知 117
項目8 客運市場營銷管理 133
　　任務8.1　客運戰(zhàn)略規(guī)劃 135
　　任務8.2　客運市場營銷計劃 139
　　任務8.3　客運市場營銷組織 144
　　任務8.4　客運市場營銷計劃的執(zhí)行與控制 147
參考文獻 152