銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：抓住品牌的黃金機(jī)會(huì)

　　營(yíng)銷和傳播成功的關(guān)鍵可能非常明顯，以至于人們看不到它，而是在不可能找到的地方尋找它。品牌對(duì)年輕人作為潛在消費(fèi)者的癡迷，常常讓他們忘記誰(shuí)真正從他們那里購(gòu)買并帶來利潤(rùn)。對(duì)于絕大多數(shù)品牌來說，養(yǎng)老金領(lǐng)取者才是真正的黃金機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄兪窍M(fèi)最多、有更多金錢和更多時(shí)間享受的群體。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”是一種全球現(xiàn)象，很少有品牌在利用這一現(xiàn)象，其中60歲以上的老人才應(yīng)該是他們的重要目標(biāo)人群。為了有效地接觸到他們，你不必過多考慮社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)大V和虛擬世界，而是考慮他們繼續(xù)使用和信任的傳統(tǒng)媒體：電視、廣播、雜志、報(bào)紙、書籍等。在這本書中，四位著名的傳播專家對(duì)為什么銀發(fā)經(jīng)濟(jì)代表了幾乎所有行業(yè)的大多數(shù)品牌的現(xiàn)在和未來，以及它的隱藏價(jià)值進(jìn)行了清晰、簡(jiǎn)單和實(shí)用的分析和解釋，呼吁品牌關(guān)注目前被忽視的消費(fèi)者。押注于老年群體為目標(biāo)的品牌有望獲得更大的廣告投資回報(bào)，并取得優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顯著優(yōu)勢(shì)。本書提供了如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的指南。

　　奧古斯丁·麥地那，西班牙廣告公司協(xié)會(huì)前主席。他在McCann Erickson和Lintas開始了他的創(chuàng)意生涯，曾擔(dān)任NCK的創(chuàng)意總監(jiān)和FCB的國(guó)際副總裁。他是14本書的作者，也是阿爾卡拉德埃納雷斯大學(xué)傳播與政治營(yíng)銷碩士學(xué)位教授和馬德里康普頓斯大學(xué)創(chuàng)意與戰(zhàn)略碩士學(xué)位教授。自2011年3月起，他一直是廣告學(xué)院的榮譽(yù)會(huì)員。2016年，他獲得了CdC榮譽(yù)獎(jiǎng)。他是Presidentex的創(chuàng)始人。弗朗西斯科·何塞·岡薩雷斯，西班牙廣告公司協(xié)會(huì)前主席。國(guó)家廣告最終學(xué)位獎(jiǎng)，他是Valeriano Pérez的總經(jīng)理。自2002年起，他還負(fù)責(zé)FIAP（伊比利亞美洲廣告節(jié)）的西班牙辦事處。他曾擔(dān)任西班牙廣告代理協(xié)會(huì)主席和Autocontrol（商業(yè)傳播自律協(xié)會(huì)）的創(chuàng)始人。他目前是RACE文化基金會(huì)的贊助人。他是該行業(yè)大多數(shù)主要國(guó)內(nèi)和國(guó)際節(jié)日的評(píng)委會(huì)成員，曾兩次擔(dān)任廣告學(xué)院評(píng)委會(huì)主席，也是Presidentex的創(chuàng)始人。費(fèi)爾南多·埃雷羅，西班牙廣告學(xué)院前院長(zhǎng)。他開始在Valeriano Pérez工作，后來在Alas、Lintas、NCK、Contrapunto、Vitruvio 30和 Delvico工作。他是這本書的合著者，超過5.55億人可以在沒有翻譯的情況下閱讀這本書。廣告學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)員。Presidentex的創(chuàng)始人。胡安·拉蒙·普拉納，西班牙廣告商協(xié)會(huì)前任總干事。他擔(dān)任西班牙廣告商協(xié)會(huì)的總經(jīng)理已有18年，并繼續(xù)為該機(jī)構(gòu)提供建議。他畢業(yè)于ICADE的商業(yè)研究專業(yè)和官方旅游學(xué)院的旅游公司和活動(dòng)專業(yè)。他還是Autocontrol de Publicidad評(píng)審團(tuán)的成員。Presidentex的創(chuàng)始人。