移動商務文案寫作（第2版）

第1章 初識移動商務文案　1
案例導入　2
1.1　認識移動商務文案　3
1.1.1　移動商務文案的產(chǎn)生　3
1.1.2　移動商務文案的作用　5
1.1.3　移動商務文案的分類　6
1.1.4　移動商務文案的載體　10
1.2　了解移動商務文案的崗位要求　14
1.2.1　移動商務文案崗位的工作范圍　14
1.2.2　移動商務文案寫作應達到的職業(yè)目標　16
1.3　熟悉移動商務文案的寫作流程　18
1.3.1　明確寫作目的　18
1.3.2　搜集并整理素材　19
1.3.3　分析產(chǎn)品、市場和受眾　21
1.3.4　輸出創(chuàng)意并完成文案　28
1.4　同步實訓　29
1.4.1?賞析一篇移動商務文案　29
1.4.2?查看移動商務文案崗位　30
1.5?思考與提高　33
第2章?構思移動商務文案的創(chuàng)意　34
案例導入　35
2.1?移動商務文案創(chuàng)意策略　36
2.1.1?百變創(chuàng)意——多角度思維　36
2.1.2?常用技法——頭腦風暴法與九宮格思考法　39
2.1.3?其他創(chuàng)意策略　43
2.2?優(yōu)化移動商務文案的創(chuàng)意設計　46
2.2.1?重視視覺效果　46
2.2.2?突出傳播性　47
2.2.3?強調(diào)受眾體驗　48
2.3?同步實訓　48
2.3.1?使用九宮格思考法構思婚紗攝影文案創(chuàng)意　48
2.3.2?優(yōu)化婚紗攝影文案創(chuàng)意　50
2.4?思考與提高　50
第3章?移動商務文案的寫作方法　53
案例導入　54
3.1?移動商務文案標題的寫作方法　55
3.1.1?標題的寫作要求　55
3.1.2?標題中的關鍵詞設置　56
3.1.3?標題的寫作方法　61
3.2?移動商務文案的正文結構　67
3.2.1?直接式　67
3.2.2?并列式　68
3.2.3?遞進式　68
3.2.4?對比式　69
3.2.5?總分式　70
3.2.6?三段式　71
3.3?移動商務文案開頭和結尾的寫作方法　72
3.3.1?移動商務文案開頭的寫作方法　72
3.3.2?移動商務文案結尾的寫作方法　76
3.4?同步實訓——為推廣破壁機寫作移動商務文案　78
3.5?思考與提高　83
第4章?寫作產(chǎn)品文案　85
案例導入　86
4.1?提煉產(chǎn)品賣點　86
4.1.1?圍繞產(chǎn)品特征提煉　87
4.1.2?圍繞產(chǎn)品利益提煉　87
4.1.3?圍繞產(chǎn)品其他信息提煉　87
4.2?寫作產(chǎn)品標題文案　88
4.2.1?產(chǎn)品標題文案的作用　89
4.2.2?從搜索的角度寫作產(chǎn)品標題文案　89
4.2.3?產(chǎn)品標題文案的模板　92
4.2.4?產(chǎn)品標題文案寫作注意事項　93
4.3?寫作產(chǎn)品主圖文案　95
4.3.1?主圖圖片文案寫作要點　96
4.3.2?主圖視頻文案寫作要點　98
4.4?寫作產(chǎn)品詳情頁文案　99
4.4.1?產(chǎn)品詳情頁文案的功能與寫作原則　99
4.4.2?產(chǎn)品詳情頁文案的寫作方法　100
4.4.3?產(chǎn)品詳情頁文案的寫作技巧　102
4.5?同步實訓　106
4.5.1?寫作茶罐主圖圖片文案　106
4.5.2?寫作茶罐產(chǎn)品詳情頁文案　108
4.6?思考與提高　111
第5章?寫作品牌文案　112
案例導入　113
5.1?寫作品牌名稱與口號　114
5.1.1?寫作品牌名稱　114
5.1.2?寫作品牌口號　116
5.2?寫作品牌故事　118
5.2.1?品牌故事的寫作類型　118
5.2.2?品牌故事的寫作要素　122
5.2.3?品牌故事的撰寫流程　124
5.2.4?品牌故事的寫作技巧　125
5.3?寫作其他品牌文案　127
5.3.1?寫作品牌產(chǎn)品上新文案　128
5.3.2?寫作品牌熱點營銷文案　128
5.3.3?寫作品牌節(jié)假日營銷文案　129
5.3.4?寫作品牌公關文案　129
5.4?同步實訓——寫作木雕工藝類品牌故事文案　131
5.5?思考與提高　133
第6章?寫作微信文案　134
案例導入　135
6.1?寫作微信朋友圈文案　135
6.1.1?微信朋友圈文案的寫作方法　136
6.1.2?微信朋友圈文案的寫作注意
???事項　140
6.2?寫作微信公眾號文案　140
6.2.1?微信公眾號文案的組成　140
6.2.2?微信公眾號文案的寫作技巧　143
6.3?寫作微信視頻號文案　145
6.3.1?認識微信視頻號　145
6.3.2?微信視頻號文案的寫作技巧　146
6.4?同步實訓　147
6.4.1?寫作單鞋的微信朋友圈文案　147
6.4.2?寫作單鞋的微信公眾號文案　148
6.5?思考與提高　150
第7章?寫作短視頻與直播文案　151
案例導入　152
7.1?認識短視頻文案　152
7.1.1?常見的短視頻平臺　152
7.1.2?短視頻文案的組成部分　154
7.1.3?短視頻腳本的寫作　156
7.2?寫作直播文案　159
7.2.1?設計直播話術　159
7.2.2?寫作整場直播腳本　162
7.2.3?寫作單品直播腳本　164
7.2.4?寫作直播預告文案　165
7.3?同步實訓　166
7.3.1?為漢服產(chǎn)品撰寫短視頻腳本　166
7.3.2?寫作漢服產(chǎn)品的單品直播腳本　168
7.4?思考與提高　169
第8章?寫作其他移動商務文案　170
案例導入　171
8.1?寫作海報文案　171
8.1.1?海報文案的組成　172
8.1.2?不同類型海報文案的寫作　172
8.1.3?海報文案的排版　174
8.2?寫作活動文案　175
8.2.1?活動文案的種類　175
8.2.2?活動文案的內(nèi)容　176
8.2.3?活動文案的寫作要點　177
8.3?寫作軟文　179
8.3.1?軟文的類型　179
8.3.2?軟文的寫作技巧　180
8.4?寫作社群營銷文案　181
8.4.1?社群營銷文案的寫作類型　182
8.4.2?社群營銷文案的寫作要素　183
8.4.3?社群營銷文案的寫作技巧　184
8.5?寫作 頭條文案　185
8.5.1? 頭條的信息流 機制　185
8.5.2? 頭條文案的寫作要點　186
8.6?寫作知乎文案　188
8.6.1?認識知乎平臺　188
8.6.2?知乎文案寫作策略　189
8.7?同步實訓　190
8.7.1?設計積木活動海報　190
8.7.2?撰寫推廣積木的社群文案　191
8.8?思考與提高　192