市場營銷原理

定　價：￥57.00

作　者：	溫純，翁鳳翔，郭桂杭編
出版社：	重慶大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787568933391	出版時間：	2022-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　《市場營銷原理》應該適合應用型本科商務英語專業(yè)學生語言水平和營銷知識需求。鑒于學生的英語語言水平和商務知識儲備，《市場營銷原理》的編寫盡可能采用規(guī)范但簡潔明了的英語，重要概念和知識點有中文譯注，采用比較廣為人知且新近發(fā)生的案例佐證。在課程思政的引導下，編者有意識地挖掘營銷知識中的思政元素，把更多的關注點放在中國國情、民族品牌和企業(yè)上。每章課后的大案例分析題均是關于中國企業(yè)，如格蘭仕、青島啤酒、OPPO手機等。《市場營銷原理》在市場營銷基礎知識的框架下，通過把中國國情和中國企業(yè)案例融入闡述，增加關于中國企業(yè)的思考分析題，提升中國元素的顯性存在，有利于授課教師在教學中成功實施隱性的思政教育。此外，外國原版英文教材多是面向經管類專業(yè)的學生而編寫，課后題一般只有問答題和案例分析題?！妒袌鰻I銷原理》的目標對象是商務英語專業(yè)的學生，除了傳授營銷專業(yè)知識，還需要兼顧學生英語語言水平提高的需求。針對學生的這種需求，編者精心準備了兩大類課后練習題：一類是主要以語言訓練為主的題目，題型豐富，有選擇題、選詞填空題、翻譯題等；一類是以鞏固專業(yè)知識為主的題目，有簡答題、判斷題、案例分析題等。另外，為了鍛煉學生的團隊合作能力、數據收集整理能力、綜合分析和創(chuàng)新思維能力，每章均配有綜合性的大任務，教師可組織學生以小組形式開展活動。

作者簡介

暫缺《市場營銷原理》作者簡介

圖書目錄

Chapter One The Nature of Marketing
1．What is marketing?
2．The core concepts on marketing
3．Market-oriented business
4．Marketing mix
5．New marketing concepts
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Two The Global Marketing Environment
1．The macroenvironment
2．The microenvironment
3．Scanning and responding to the market environment
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Three Understanding Customer Behavior
1．Model of consumer behavior
2．Who buys?
3．How they buy?
4．What affects buying behavior?
5．What are consumers' choice criteria?
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Four Marketing Information and Marketing Research
1．Assessing marketing information needs
2．Developing marketing information
3．Analyzing marketing information
4．Distributing and using marketing information
5．Ethics in marketing research
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Five Segmentation， Targeting， Positioning and Differentiation
1．Segmenting consumer market
2．Target marketing
3．Positioning and repositioning
4．Differentiation
Summary
Key terms
Exercises

Chapter Six Products， Services and Brands
1．Definition of product
2．Levels of product
3．Product differentiation
4．Management of product lines and mixes
5．Product life cycle
6．New product development
7．Branding
8．Nature and characteristics of service
9．Service differentiation
10．Marketing strategies for service firms
Summary
Key terms
Exercises
……

Chapter Seven Pricing
Chapter Eight Place
Chapter Nine Promotion
Chapter Ten Marketing Planning

Glossary