市場調查與預測（第三版）

定　價：￥48.00

作　者：	王若軍，王業(yè)娜
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300303635	出版時間：	2022-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	284	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材按照市場調查與預測工作的流程進行編排，系統(tǒng)介紹了如何確立調查目標，如何設計調查方案、收集資料、開展實地調查、界定度量標準、設計調查問卷、確定樣本計劃，如何進行資料處理，如何撰寫調研報告等內(nèi)容，并較為詳細地介紹了零售業(yè)調研、企業(yè)競爭調研、消費者調研、廣告及媒體調研等。本教材采用國際流行的商科教科書的編寫體例，力求夯實基礎，強化技能，結構簡明，語言生動，每章均由學習目標、閱讀資料、練習題、實訓題及案例等板塊組成，并提供了具體生動的案例，便于學生學習。

作者簡介

　　王若軍，北京經(jīng)濟管理職業(yè)學院教授，注冊管理咨詢師。主要講授《市場調查與預測》《市場營銷》《組織行為學》《人力資源開發(fā)與管理》《組織管理》《跨國公司經(jīng)營與管理》等課程。先后擔任北京成功之鑰管理咨詢公司顧，北京興百強管理咨詢公司顧問和河南海信營銷中心顧問。并參與了北人集團總公司、北京三元牛奶公司、北京外交人員服務局等多家企業(yè)和單位企業(yè)轉制、內(nèi)部管理、市場營銷等方面的培訓和咨詢。王業(yè)娜，北京經(jīng)濟管理職業(yè)學院？骨干教師。

圖書目錄

第一章概述
第一節(jié) 市場調查與預測的基本概念
第二節(jié) 市場調查與預測人員與機構
第三節(jié) 市場調查與預測方案設計
第二章市場調查的基本方法
第一節(jié) 抽樣調查技術
第二節(jié) 問卷調查
第三節(jié) 態(tài)度測量
第四節(jié) 實地調查
第三章調查數(shù)據(jù)的處理與分析
第一節(jié) 調查數(shù)據(jù)處理的必要性
第二節(jié) 市場調查資料的整理
第三節(jié) 市場調查資料的分析
第四節(jié) 電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)
第四章調查報告的撰寫與評價
第一節(jié) 調查報告的特點與格式
第二節(jié) 調查報告的撰寫與重點事項
第三節(jié) 市場調查口頭報告
第四節(jié) 調查報告的閱讀與評價
第五章市場預測的基本方法
第一節(jié) 經(jīng)驗判斷法
第二節(jié) 時間序列預測法
第三節(jié) 因果分析法
第六章工業(yè)市場調研
第一節(jié) 市場分析
第二節(jié) 市場體系分析
第三節(jié) 工業(yè)市場分析
第七章企業(yè)競爭調研
第一節(jié) 企業(yè)競爭環(huán)境調研
第二節(jié) 競爭對手調研
第三節(jié) 企業(yè)競爭力調研
第四節(jié) 競爭研究的分析方法
第八章消費者市場調研
第一節(jié) 消費者與消費結構
第二節(jié) 消費需求與動機調研
第三節(jié) 消費者購買過程調研
第四節(jié) 產(chǎn)品和品牌選擇調研
第五節(jié) 顧客滿意度調研
第九章零售業(yè)調研
第一節(jié) 零售、零售業(yè)與零售業(yè)調研
第二節(jié) 零售終端調研
第三節(jié) 商圈調研與店址選擇調研
第十章廣告及媒體調研
第一節(jié) 廣告策略與廣告調研
第二節(jié) 廣告內(nèi)容調研
第三節(jié) 廣告媒體調研
第四節(jié) 廣告效果調研
第五節(jié) 網(wǎng)絡調研
參考文獻