大數(shù)據(jù)背景下煙草行業(yè)智慧營銷研究

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	郭國峰
出版社：	鄭州大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564583132	出版時(shí)間：	2022-01-01	包裝：
開本：	其他	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《大數(shù)據(jù)背景下煙草行業(yè)智慧營銷研究》在大數(shù)據(jù)背景下，闡述了煙草行業(yè)的智慧營銷，內(nèi)容包括大數(shù)據(jù)和智慧營銷的理論知識、營銷模型的構(gòu)建、專題研究和案例分析，通過挖掘日常銷售數(shù)據(jù)，總結(jié)營銷經(jīng)驗(yàn)技巧，將定性分析與定量分析相結(jié)合，將理論與實(shí)際相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)智慧營銷為目標(biāo)，深層次、多角度對煙草營銷進(jìn)行研究，有助于讀者加明晰某中煙公司的智慧營銷。《大數(shù)據(jù)背景下煙草行業(yè)智慧營銷研究》的理論篇適合營銷管理人員了解大數(shù)據(jù)、營銷和智慧營銷方面的相關(guān)知識；模型篇適合模型使用人員對卷煙進(jìn)行有效的預(yù)測、調(diào)配、投放、銷售等，實(shí)現(xiàn)煙草精準(zhǔn)營銷；專題篇和案例篇適合一線營銷人員掌握信息收集的方法、營銷新策略，將經(jīng)驗(yàn)智慧應(yīng)用于實(shí)踐。

作者簡介

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圖書目錄

緒論
第一節(jié) 煙草行業(yè)智慧營銷的研究背景
第二節(jié) 智慧營銷賦能煙草行業(yè)的重要意義
第三節(jié) 研究內(nèi)容、思路及方法
理論篇
大數(shù)據(jù)時(shí)代煙草行業(yè)智慧營銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)的歷史、特征及應(yīng)用
第二節(jié) 煙草行業(yè)的營銷理論及現(xiàn)狀
第三節(jié) 煙草行業(yè)智慧營銷
模型篇
智慧營銷模型設(shè)計(jì)
基于品牌生命周期的品牌狀態(tài)分析模型
投放精準(zhǔn)性分析模型
基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的終端零售及消費(fèi)分析模型
貨源供需分析模型
新品研發(fā)市場需求預(yù)測模型
卷煙規(guī)格市場狀態(tài)評價(jià)辦法
蘭徹斯特市場占有率評價(jià)法則應(yīng)用指南
專題篇
中煙公司的智慧營銷專題
基于縱橫向拉開檔次法的煙草市場運(yùn)行質(zhì)量評價(jià)分析
基于灰色測度的卷煙新品需求預(yù)測模型
消費(fèi)結(jié)構(gòu)與卷煙結(jié)構(gòu)之間關(guān)系的實(shí)證研究
市場化取向改革背景下卷煙品牌競爭力綜合評價(jià)體系研究
“黃金葉”品牌競爭力綜合評價(jià)分析
煙草行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷探究
基于產(chǎn)品生命周期的卷煙營銷策略
大數(shù)據(jù)背景下消費(fèi)者信息的獲取路徑
大數(shù)據(jù)與煙草行業(yè)市場化取向改革
案例篇
中煙公司的智慧營銷案例
卷煙旅游營銷策略分析——以I市為例
基于大數(shù)據(jù)背景的現(xiàn)代卷煙零售終端建設(shè)之路——以r市為例
卷煙高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級——以b銷區(qū)為例
卷煙品牌培育模式探索與應(yīng)用——以s銷區(qū)為例
中煙公司巧營銷“工”“消”互動育品牌
“別出心裁”贏得一、二類卷煙市場——以a市場為例
研究成果
參考文獻(xiàn)