大數(shù)據(jù)背景下煙草行業(yè)智慧營銷研究

定　價：￥68.00

作　者：	郭國峰
出版社：	鄭州大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787564583132	出版時間：	2022-01-01	包裝：
開本：	其他	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《大數(shù)據(jù)背景下煙草行業(yè)智慧營銷研究》在大數(shù)據(jù)背景下，闡述了煙草行業(yè)的智慧營銷，內(nèi)容包括大數(shù)據(jù)和智慧營銷的理論知識、營銷模型的構(gòu)建、專題研究和案例分析，通過挖掘日常銷售數(shù)據(jù)，總結(jié)營銷經(jīng)驗技巧，將定性分析與定量分析相結(jié)合，將理論與實際相結(jié)合，以實現(xiàn)智慧營銷為目標，深層次、多角度對煙草營銷進行研究，有助于讀者加明晰某中煙公司的智慧營銷?！洞髷?shù)據(jù)背景下煙草行業(yè)智慧營銷研究》的理論篇適合營銷管理人員了解大數(shù)據(jù)、營銷和智慧營銷方面的相關(guān)知識；模型篇適合模型使用人員對卷煙進行有效的預測、調(diào)配、投放、銷售等，實現(xiàn)煙草精準營銷；專題篇和案例篇適合一線營銷人員掌握信息收集的方法、營銷新策略，將經(jīng)驗智慧應用于實踐。

作者簡介

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圖書目錄

緒論
第一節(jié) 煙草行業(yè)智慧營銷的研究背景
第二節(jié) 智慧營銷賦能煙草行業(yè)的重要意義
第三節(jié) 研究內(nèi)容、思路及方法
理論篇
大數(shù)據(jù)時代煙草行業(yè)智慧營銷的理論基礎
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)的歷史、特征及應用
第二節(jié) 煙草行業(yè)的營銷理論及現(xiàn)狀
第三節(jié) 煙草行業(yè)智慧營銷
模型篇
智慧營銷模型設計
基于品牌生命周期的品牌狀態(tài)分析模型
投放精準性分析模型
基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的終端零售及消費分析模型
貨源供需分析模型
新品研發(fā)市場需求預測模型
卷煙規(guī)格市場狀態(tài)評價辦法
蘭徹斯特市場占有率評價法則應用指南
專題篇
中煙公司的智慧營銷專題
基于縱橫向拉開檔次法的煙草市場運行質(zhì)量評價分析
基于灰色測度的卷煙新品需求預測模型
消費結(jié)構(gòu)與卷煙結(jié)構(gòu)之間關(guān)系的實證研究
市場化取向改革背景下卷煙品牌競爭力綜合評價體系研究
“黃金葉”品牌競爭力綜合評價分析
煙草行業(yè)的網(wǎng)絡營銷探究
基于產(chǎn)品生命周期的卷煙營銷策略
大數(shù)據(jù)背景下消費者信息的獲取路徑
大數(shù)據(jù)與煙草行業(yè)市場化取向改革
案例篇
中煙公司的智慧營銷案例
卷煙旅游營銷策略分析——以I市為例
基于大數(shù)據(jù)背景的現(xiàn)代卷煙零售終端建設之路——以r市為例
卷煙高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級——以b銷區(qū)為例
卷煙品牌培育模式探索與應用——以s銷區(qū)為例
中煙公司巧營銷“工”“消”互動育品牌
“別出心裁”贏得一、二類卷煙市場——以a市場為例
研究成果
參考文獻