實驗廣告學：操作指南

　　學科的發(fā)展有賴于理論發(fā)展和方法的支撐。對于許多獨立的社會科學門類來說，以實驗法為代表的量化研究方法已經(jīng)成為必不可少的學科組成部分和基礎(chǔ)。然而，對于廣告學研究來說，實驗法的使用還處于自發(fā)階段，廣告學界對于實驗法的重視遠遠不夠，盡管有些研究者已經(jīng)具有一定實驗理論基礎(chǔ)，但對實驗研究尚無直接經(jīng)驗。本書從具體案例入手，詳細演示使用實驗方法研究廣告現(xiàn)象的完整過程，特別是典型實驗設(shè)計模型中可能遇到的具體問題和相應(yīng)對策，使研究者在理解實驗抽象理論的同時，深刻掌握具體的實驗技術(shù)與手段。

　　王霏，心理學博士，畢業(yè)于中國科學院心理研究所，應(yīng)用心理學專業(yè)?，F(xiàn)就職于廈門大學廣告系。已出版《實驗廣告學》。