網(wǎng)絡品牌傳播導覽

定　價：￥45.00

作　者：	黃昕愷
出版社：	西南交通大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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當當網(wǎng) (￥38.00)

ISBN：	9787564391331	出版時間：	2023-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　本教材概要地介紹了網(wǎng)絡營銷的誕生及發(fā)展演變，再從網(wǎng)絡品牌傳播的理論基礎和架構體系，拓展到網(wǎng)絡營銷的工具體系，再深入到運營層面，包括網(wǎng)絡廣告運營、新媒體運營、社交媒體運營、短視頻運營、電商平臺運營、知識付費平臺運營，后立足現(xiàn)在的技術發(fā)展趨勢，展望技術賦能與模式創(chuàng)新下的網(wǎng)絡營銷傳播。教材重點關注了內容運營、用戶運營、用戶增長、活動運營、數(shù)據(jù)運營、對外投放等等多個角度的實踐操作。不僅為學生講授網(wǎng)絡品牌傳播的理論基礎，還加入了新的內容，如移動互聯(lián)網(wǎng)時代市場發(fā)展新趨勢，當前網(wǎng)絡品牌生產(chǎn)運營的各個環(huán)節(jié)與實用技巧等，使學生緊跟市場發(fā)展，打開視野；增強學生實戰(zhàn)操作能力。彌補過往教材拘泥于理論講解的缺陷，著重為學生講授當下新媒體的運營之道以及新興平臺的運營實操術，提高學生的創(chuàng)新能力和專業(yè)水平。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡品牌傳播導覽》作者簡介

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡營銷的誕生及發(fā)展演變
1.1網(wǎng)絡營銷的誕生及發(fā)展演變
1.2中國網(wǎng)絡營銷服務市場的發(fā)展歷程及特征
1.3網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢探討：生態(tài)化與多元化(2016年至今)
第2章品牌網(wǎng)絡傳播理論基礎
2.1品牌的定義和特征
2.2品牌網(wǎng)絡營銷的定義和特征
2.3品牌網(wǎng)絡傳播與整合營銷傳播
2.4新媒體、社交媒體和自媒體間的聯(lián)系與區(qū)別
第3章品牌網(wǎng)絡傳播的架構體系
3.1品牌網(wǎng)絡傳播的三大要素：內容、關系鏈、場景
3.2品牌互動營銷的三大維度：人-貨-場
3.3品牌網(wǎng)絡傳播的工具
第4章傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷工具
4.1傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷
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