國際市場營銷學(xué)（第六版）

　　本書自2002年8月發(fā)行第一版以來，承蒙眾多院校師生的認(rèn)同和選用，進(jìn)行了五次修訂，總印數(shù)超過80000冊(cè)。對(duì)此，我們向廣大讀者表示由衷的謝意。同時(shí)，我們也會(huì)以此為動(dòng)力，在未來的日子里深入鉆研，不斷對(duì)本書進(jìn)行修訂和完善，以回饋廣大讀者的期望和厚愛。眾所周知，進(jìn)入21世紀(jì)以后，企業(yè)國際營銷的外部環(huán)境發(fā)生了巨大而深刻的變化。首先，2008年，美國因次貸問題爆發(fā)金融危機(jī)。2010年，歐債危機(jī)接踵而至，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)再次陷入危機(jī)。2020年以來，席卷全球的新冠肺炎疫情又對(duì)各國之間開展相互貿(mào)易形成了巨大障礙。盡管各國都在不斷努力，而許多國家所期盼的經(jīng)濟(jì)反彈一直未出現(xiàn)，整個(gè)國際市場依然低迷，市場呈現(xiàn)動(dòng)蕩態(tài)勢(shì)。其次，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)增速趨緩，內(nèi)需在質(zhì)量與結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了巨大的變化。在此內(nèi)憂外患之下，中國企業(yè)一方面不斷地積極開拓國際市場，并在國家整體戰(zhàn)略引領(lǐng)下，廣泛開展與“一帶一路” 沿線國家的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作；同時(shí)也在積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，以便從根本上提升自身的國際競爭力。鑒于此，本書又及時(shí)地進(jìn)行了第六版的修訂。在第六版的修訂過程中，本書突出了以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：一是為一些關(guān)鍵詞添加相對(duì)應(yīng)的英文翻譯，體現(xiàn)出教材國際化的特點(diǎn)，以方便使用本書的師生參考。二是基于為使用本書的師生提供更鮮活的案例的考慮，本次修訂對(duì)于每章后的案例進(jìn)行了大幅度的更新，期望使用本書的師生可以從這些案例中，深入全面地了解企業(yè)在國際營銷過程中面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——一方面學(xué)習(xí)和借鑒相關(guān)企業(yè)成功應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國際市場環(huán)境的寶貴經(jīng)驗(yàn)，另一方面也從失敗的企業(yè)案例中，找到問題的癥結(jié)，汲取教訓(xùn)。三是在第六版的修訂中，我們重點(diǎn)更新了分布于各章節(jié)的國際市場營銷方面的實(shí)例資料，以求客觀反映企業(yè)國際化經(jīng)營中面臨的新變化。四是面對(duì)國際市場營銷理論與實(shí)踐的最新發(fā)展，對(duì)本書有關(guān)的理論、規(guī)則、數(shù)據(jù)等進(jìn)行了補(bǔ)充和更新，以期跟上時(shí)代腳步，與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新時(shí)期高校國際市場營銷教學(xué)的要求。

　　寇小萱，天津商業(yè)大學(xué)管理學(xué)院管理學(xué)博士，教授。中國高等院校市場營銷學(xué)會(huì)理事、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、天津市企業(yè)管理學(xué)會(huì)常務(wù)理事。天津市“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;獲得者、天津市高等院校教學(xué)楷模，入選天津市“五個(gè)一批”（社科理論）人才資助計(jì)劃，入選天津市學(xué)科建設(shè)領(lǐng)軍人才，獲天津市第八屆優(yōu)秀社科成果二等獎(jiǎng)。王永萍，天津商業(yè)大學(xué)商學(xué)院副教授，研究方向?yàn)槭袌鰻I銷。