長得好看能當飯吃嗎

章生活“異常”現(xiàn)象里隱藏的經濟學
01坎蒂隆效應
為什么收入越來越多，卻感覺越來越窮？
窮只是一種錯覺，其實是你的購買力排位下降了
窮富只是個相對概念/004
錢并不等于購買力/005
新財富的分配/007
舊財富的通脹/008
財富的錨定物/009
02邊際決策
水是必需品都這么便宜，鉆石沒什么用為啥那么貴？
請記住這句話：理性的決策看的是邊際量
價值并不來自實用性/013
經濟決策需要邊際主義/014
價格等于邊際成本/016
互聯(lián)網(wǎng)的邊際趨零/017
把努力放在邊際上/019
03定價機制
喜歡的東西都很貴，不舍得買，怎么辦？
別再貪便宜啦，有些東西還真是越貴越值得買
不是所有產品都能薄利多銷/022
品質也決定了價格/023
資源限制也在調節(jié)市場需求/026
有些東西越貴越有人買/027
04價格陷阱
買前沖動，買完后悔，怎么走出商家的套路？
識破商家的價格陷阱
浮動定價：榨干你的消費者剩余/029
價格誘餌：有比較才有幸福感/032
夸張貼現(xiàn)：用你未來的期望，賺你現(xiàn)在的錢/034
價格轉移：你看到的免費，其實并不是免費/036
05理性人假設
總是做不到理性消費，我該怎么改？
別被經濟學給騙了，人本來就不是理性的
經濟學對理性人的假設是錯的/039
前景理論是對人性的解讀/041
人為什么喜歡賭博？/043
敝帚自珍也符合經濟學/044
錢在人心里有不同的歸屬/046
06經濟學偏差
我為什么不是理性經濟人？
歷數(shù)人生中的那些經濟學偏差
傳統(tǒng)經濟學的“理性人”并不存在/050
歸因偏差：強調客觀因素還是主觀原因？/051
可得性偏差：你記住的未必是全部/054
選擇性偏差：以自己喜好推斷行為/056
證實性偏差：從結果中找原因/057
07信息不對稱
為什么掌握的資訊越多，這個世界的信息鴻溝就越深？
掌握認知差，才能站到制高點
中間商是信息的搬運工/061
信息不對稱無法消除/062
資訊豐富不等于信息對稱/063
信息不對稱可以創(chuàng)造價值/065
提高信息甄別和信息處理能力/066
 
第二章用經濟學解答人生困惑
08機會成本
是在小城市歲月靜好，還是到大城市策馬奔騰？
算清楚機會成本，就知道該怎么辦了
人生沒有兩全其美/072
只要有選擇，就一定會有機會成本/074
機會成本不是你選擇的東西，而是你放棄的東西/075
同一個選擇，每個人的機會成本都不一樣/077
09幸存者偏差
為什么別人家的孩子都那么優(yōu)秀？
這就是幸存者偏差，眼見未必為實
信息隱蔽在暗處/081
真相需要更多信息/083
成功的經驗值得借鑒嗎？/083
真實的數(shù)據(jù)不代表全部真相/084
預測術的騙局/086
幸存者偏差的利用/086
警惕對幸存者偏差的誤讀/087
10價值判斷
為什么男朋友會在虛擬游戲中花費巨資買道具？
你要明白，價值是主觀的
不同的人有不同的價值判斷/090
自愿交易創(chuàng)造財富/091
“看不見的手”在引導交換/092
個人估值決定價格/093
價值與效用和稀缺性相關/094
主觀稀缺性決定了價值是個性化的/097
投資中的價值判斷/097
感情也有價值判斷/099
11概率與風險
為什么別人的人生開了掛，我卻處處碰壁？
人生贏家都是概率贏家
你以為你掌握了概率，實際上你沒有/103
你以為你有選擇，實際上你沒有/106
你以為你學會了規(guī)避，實際上你沒有/109
你以為你應對了風險，實際上你沒有/112
12博弈論
作為一個“弱雞”，我如何在這個弱肉強食的世界活下去？
學好博弈論，你就可以成為強者
博弈論研究的就是以弱勝強/116
弱者如何戰(zhàn)勝強者？/120
人生的強弱不是一成不變的/122
 
第三章當情感碰上經濟學
13錨定效應
為什么總是找不到比初戀更好的男朋友呢？
在經濟學上，這叫錨定效應
別輕易被“錨定”/128
人的認知需要參照物/129
感情中也存在“錨定效應”/131
錨定效應遍布人生/132
14損失厭惡
有了美滿的婚姻，卻一直放不下前任，怎么辦？
別自我欺騙了，你這不叫愛情，叫損失厭惡
人人都有“損失厭惡”/136
損失厭惡會讓損失越來越大/137
要敢于放棄沉沒成本/138
損失厭惡影響著我們的決策/139
接受失去，才能擁抱未來/141
15檸檬市場
我這么優(yōu)秀，為什么還是剩下了？
這真不是你的錯，“檸檬市場”了解一下？
資源配置并不總是的/144
信息不對稱造成逆向選擇/146
怎么解決信息不對稱問題/148
16次優(yōu)選擇
等了30年，只想找到完美的心靈伴侶，我錯了嗎？
好的選擇，未必是好的選擇
不同的疫情防控，基于不同的“次優(yōu)選擇”/152
次優(yōu)選擇是一種現(xiàn)實選擇/154
次優(yōu)選擇是能實現(xiàn)的“選擇”/155
完美的人生是否存在？/158
靈魂伴侶得之我幸，不得也是我命/159
 
第四章生活里那些特殊的經濟學
17撿漏經濟學
拍賣能撿到漏嗎？
你別說，拍賣還真是門大學問
拍賣是為了銷售者的利益化/166
拍賣不僅僅是往高了叫價/167
小心掉入“贏者詛咒”/168
拍賣如何更公平合理？/169
“撿漏”撿出了經濟學/173
18幸福經濟學
金錢能買到幸福嗎？
經濟學家很嚴肅地說，金錢真能買來幸福
金錢與幸福的關系有個臨界值/176
也許金錢只是減少了痛苦？/177
為什么金錢無法帶來更多幸福？/179
幸福取決于你如何花錢/180
19美貌經濟學
長得好看能當飯吃嗎？
嗯，能。
以貌取人是一種天性/184
顏值確實與收入正相關/185
競選和醫(yī)生都會“看臉”/186
高顏值憑什么高收入？/187
顏值經濟不僅僅是人/189
20敘事經濟學
傾家蕩產瘋狂追星是不是特別無理性？
“倒牛奶”是商家在特別理性的實施“敘事經濟學”
故事可以帶來獨特的認知/192
敘事是人類特有的情感共鳴/194
敘事可以改變人的經濟行為/196
好的敘事可以創(chuàng)造商業(yè)價值/199
流量背后的資本力量/200
 
第五章創(chuàng)業(yè)者不可不知的經濟學
21價格歧視
商家為什么要麻煩顧客領優(yōu)惠券，直接降價不是更能吸引顧客嗎？
產品定價里充滿了價格歧視，不過歧視的是“有錢人”
優(yōu)惠券其實是價格歧視/206
一級價格歧視——討價還價/208
二級價格歧視——量大從優(yōu)/209
三級價格歧視——專門定制的歧視/211
價格歧視的根源在于消費者需求多樣性/212
互聯(lián)網(wǎng)時代的價格歧視更隱性/214
價格歧視必須讓各方心安理得/215
價格歧視也可以很快樂/216
22邊際效用
餐廳為什么會有“飲料無限續(xù)杯”的服務，不怕被喝破產嗎？
他們不僅沒破產，據(jù)說盈利還不錯
百事可樂與可口可樂的價格戰(zhàn)/220
為什么不是“越多越好”？/221
邊際效用是逐步遞減的/223
“無限續(xù)杯”不代表“無限喝”/225
“拆東墻補西墻”/226
“得小便宜吃大虧”/228
23信任成本
做生意，貴的成本是什么？
看看商家為了贏取顧客信任都干了些啥
展示打造過硬品質/231
可見效應打破認知偏見/232
體驗至上讓顧客親身感受/233
權威力量增強背書/234
品質保證可以解除后顧之憂/235
品牌認知打造長期信賴/236
第三方平臺增強信任/237
做一個可信賴的人/238
24激勵機制
為什么說金錢不是的？
激勵機制不只是發(fā)錢那么簡單
人們對激勵做出反應/242
社會良性運作離不開激勵機制/244
激勵機制具有路徑依賴/245
吸納人才不能僅靠金錢激勵/246
25商業(yè)與慈善
賺了我的錢，你還說是在做慈善？
商業(yè)還真是的利人利己行為
商業(yè)是一種雙贏/250
商人必須先利人才能利己/251
為什么會說“無商不奸”呢？/253
慈善離不開商業(yè)/255
慈善可以替代商業(yè)嗎？/256
助貧更需要的是商業(yè)，而不是慈善/258
 
第六章 投資的基本邏輯
26投資之入門理論
想學投資發(fā)現(xiàn)理論都看不懂怎么辦？
打破常識，才能學會投資
為什么要打破常識？/265
逆著常識尋找機會/267
一分收獲一分風險/268
低風險為什么不能有高收益？/270
沒遇到風險不代表風險低/271
正確對待風險/273
長期主義不等于長期/276
什么叫長期主義？/277
為什么要堅持長期主義？/278
為什么要做一個長期主義者？/281
如何才能堅持長期主義？/283
你看到的成本，都不是成本/286
怎么看待投資的成本？/286
沉沒成本為什么不是成本？/288
看到的收益，并不是收益/289
27風口
埋頭走路與抬頭看天，哪個更重要？
緊跟大趨勢，才能成為風口的“飛豬”
賺錢是個辛苦差事嗎？/293
認清趨勢，更重要的是認清時點/295
認清趨勢，關鍵是發(fā)現(xiàn)的趨勢/295
趨勢預測能力只有少數(shù)人掌握/296
在大勢面前要順勢而為/298
做一個靠譜的人/300
終身學習是認知世界的根本/301
28復利
存入1萬元，50年后輕松變1億元。復利的力量這么強大嗎？
復利確實很有魔力，但“躺贏”是不存在的
復利需要遵循三個底層邏輯/306
復利不等于躺贏/307
復利與回報沒有直接關系/308
復利也有陷阱/310
29股票之漲跌
為什么我買的股票明明業(yè)績非常好，卻突然跌了10%呢？
因為股價是對未來所有回報預期的反映
市盈率并非股票定價依據(jù)/313
有些企業(yè)市值低于資產凈值/315
業(yè)績增長快未必市值漲/316
企業(yè)經營業(yè)績的預期會隨時波動/317
利率對股價影響是根本性的/319
30股票之買賣
股票賺了，我該提現(xiàn)嗎？虧了，我該守著還是認虧走人？
股市小白，你需要想清楚買長線還是短線
長線收益來自公司價值提升/324
分清短線長線的收益/326
如何做好長線投資/328
31基金
投資小白應該如何入局？
關于投資，我有一些簡單粗暴的建議
這是給基礎小白的建議/332
本建議的目的/333
梳理自己的資產配置圖/334
建議一：買什么？買基金/337
建議二：怎么買？定投買/345
建議三：買多久？做長線/352
32保險
我年輕力壯還需要買保險嗎？
這恰恰是買保險的好時機
家庭資產籌劃離不開保險/360
保險的本意就是穩(wěn)妥可靠/361
保險還具有“保本升值”功能/363
規(guī)劃保險需要懂得這些名詞/365
配置保險的邏輯架構/365
如何配置自己的保險？/366
33博傻理論
一株郁金香能換一棟樓你敢信嗎？
不學“博傻理論”，天天都過愚人節(jié)
瘋狂熱炒的郁金香是什么？/370
不做后一個傻瓜/372
誰是后的傻瓜？/374
博傻階段更需要適度理性/376
騙局也是一種博傻/377
后記
生活沒有白走的路，每走一步都作數(shù)/380