市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

　　本書(shū)是一本實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)應(yīng)用型本科生教材。全書(shū)共15章，包括導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、消費(fèi)市場(chǎng)研究、組織市場(chǎng)研究、服務(wù)市場(chǎng)研究、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理論等，每一章都進(jìn)行了內(nèi)容總結(jié)，并編寫(xiě)了大量案例著力反映當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新思想、新理論和新方法，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中面臨的問(wèn)題，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原理、策略、方法。

　　徐盛華，男，江西理工大學(xué)副教授。從事教學(xué)工作25年，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、零售學(xué)、國(guó)際貿(mào)易學(xué)、國(guó)際貿(mào)易、項(xiàng)目管理、現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)的教學(xué)工作，教學(xué)效果好，受到師生好評(píng)。自任現(xiàn)職以來(lái)出版了16部高水平教材，其中《現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)》《新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)》《新編國(guó)際貿(mào)易學(xué)》獲省級(jí)二等獎(jiǎng)，參與完成課題3項(xiàng)，發(fā)表論文19篇（其中12篇核心期刊論文）。