新媒體營銷與運營：從入門到精通（微課版）

第 1章 新媒體營銷與運營
學(xué)習(xí)目標
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
1.1　新媒體認知
1.1.1　新媒體的概念
1.1.2　新媒體的特征
1.1.3　新媒體的發(fā)展趨勢
1.1.4　新媒體的表現(xiàn)形式
1.1.5　任務(wù)實訓(xùn)及考核
1.2　新媒體營銷
1.2.1　新媒體營銷的認識
1.2.2　新媒體營銷的特點
1.2.3　新媒體營銷的方式
1.2.4　新媒體營銷的誤區(qū)
1.2.5任務(wù)實訓(xùn)及考核
1.3　新媒體運營
1.3.1　新媒體運營的素質(zhì)
1.3.2　新媒體運營的常見思維
1.3.3　新媒體運營的流程
1.3.4　新媒體運營的策略
1.3.5任務(wù)實訓(xùn)及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升
第　2章 新媒體用戶與內(nèi)容定位
學(xué)習(xí)目標
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
2.1新媒體用戶定位
2.1.1進行用戶定位
2.1.2構(gòu)建用戶畫像
2.1.3　確定用戶的營銷平臺
2.1.4　提供用戶服務(wù)
2.1.5任務(wù)實訓(xùn)及考核
2.2　新媒體內(nèi)容定位
2.2.1　內(nèi)容營銷的概念
2.2.2　內(nèi)容的表現(xiàn)形式
2.2.3　內(nèi)容定位的原則
2.2.4　內(nèi)容定位的流程
2.2.5　內(nèi)容營銷的誤區(qū)
2.2.6　任務(wù)實訓(xùn)及考核
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實戰(zhàn)與提升
第3章　新媒體內(nèi)容圖文設(shè)計
學(xué)習(xí)目標
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
3.1　新媒體內(nèi)容文字設(shè)計
3.1.1　新媒體內(nèi)容標題設(shè)計
3.1.2　新媒體內(nèi)容正文寫作
3.1.3　新媒體文字創(chuàng)意
3.1.4　新媒體文字排版
3.1.5　任務(wù)實訓(xùn)及考核
3.2　新媒體圖片設(shè)計
3.2.1　封面圖設(shè)計
3.2.2　信息長圖設(shè)計
3.2.3　icon圖表設(shè)計
3.2.4　九宮圖設(shè)計
3.2.5　任務(wù)實訓(xùn)及考核
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實戰(zhàn)與提升
第4章　新媒體數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容優(yōu)化
學(xué)習(xí)目標
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
4.1　新媒體數(shù)據(jù)分析
4.1.1　數(shù)據(jù)分析的意義
4.1.2　數(shù)據(jù)的來源
4.1.3　數(shù)據(jù)分析的方法
4.1.4　數(shù)據(jù)分析的誤區(qū)
4.1.5　任務(wù)實訓(xùn)及考核
4.2　新媒體內(nèi)容優(yōu)化
4.2.1　巧設(shè)內(nèi)容欄目
4.2.2　提升內(nèi)容的版式視覺效果
4.2.3　優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量
4.2.4　提升內(nèi)容的情感表現(xiàn)是
4.2.5　制造懸念提升流量
4.2.6　任務(wù)實訓(xùn)及考核
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實戰(zhàn)與提升
第5章　微信營銷與運營
學(xué)習(xí)目標
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
5.1　微信個人號營銷
5.1.1　微信個人號設(shè)置
5.1.2　微信好友添加
5.1.3　微信好友管理
5.1.4　微信好友互動
5.1.5　朋友圈內(nèi)容營銷
5.1.6　任務(wù)實訓(xùn)及考核
5.2　微信公眾號營銷
5.2.1　微信公眾平臺定位
5.2.2　微信公眾號設(shè)置
5.2.3　微信文章寫作與排版
5.2.4　微信文章推送
5.2.5　任務(wù)實訓(xùn)及考核
5.3　微信公眾號運營
5.3.1　獲取粉絲
5.3.2　設(shè)置自動回復(fù)
5.3.3　設(shè)置自定義菜單
5.3.4　設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接
5.3.5任務(wù)實訓(xùn)及考核
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實戰(zhàn)與提升
第6章　微博營銷與運營
學(xué)習(xí)目標
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
6.1　微博營銷準備工作
6.1.1　了解微博的類型
6.1.2　設(shè)置合適的微博名稱
6.1.3　設(shè)置有標識性的微博頭像
6.1.4　設(shè)置微博簡介
6.1.5　添加微博標簽
6.1.6　設(shè)置個性域名
6.1.7　進行微博認證
6.1.8　任務(wù)實訓(xùn)及考核
6.2微博內(nèi)容策劃與運營
6.2.1　短微博發(fā)布
6.2.2　長文章設(shè)計
6.2.3　發(fā)布話題
6.2.4任務(wù)實訓(xùn)及考核
6.3　微博營銷技巧
6.3.1　利用熱門話題制造熱度
6.3.2　借勢提升內(nèi)容擴散速度
6.3.3　利用圖片提升內(nèi)容的可讀性
6.3.4　巧用@功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量
6.3.5　打造微博營銷矩陣
6.3.6　微博快速增粉技巧
6.3.7　維護微博粉絲的方法
6.3.8　任務(wù)實訓(xùn)及考核
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實戰(zhàn)與提升
第7章　社群營銷與運營
學(xué)習(xí)目標
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
7.1　了解社群與社群營銷
7.1.1　社群
7.1.2　社群經(jīng)濟
7.1.3　社群營銷
7.1.4　社群營銷的必要條件
7.1.5　任務(wù)實訓(xùn)及考核
7.2　創(chuàng)建一個完整的社群
7.2.1　設(shè)置社群名稱
7.2.2　確定社群口號
7.2.3　設(shè)計社群視覺
7.2.4　明確社群結(jié)構(gòu)
7.2.5　制定社群規(guī)則
7.2.6　任務(wù)實訓(xùn)及考核
7.3　策劃并開展社群活動
7.3.1　社群分享
7.3.2　社群交流
7.3.3　社群福利
7.3.4　社群打卡
7.3.5　社群線下活動
7.3.6任務(wù)實訓(xùn)及考核
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實戰(zhàn)與提升
第8章　音頻、視頻和直播營銷與運營
學(xué)習(xí)目標
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
8.1　音頻營銷與運營
8.1.1　了解音頻營銷
8.1.2　音頻營銷的方式
8.1.3　音頻營銷的運營平臺
8.1.4　任務(wù)實訓(xùn)及考核
8.2　視頻營銷與運營
8.2.1　了解視頻營銷
8.2.2　視頻營銷的表現(xiàn)形式
8.2.3視頻的運營平臺
8.2.4　視頻的制作與發(fā)布
8.2.5　視頻的運營策略
8.2.6　任務(wù)實訓(xùn)及考核
8.3　直播營銷與運營
8.3.1　了解直播營銷
8.3.2　直播營銷的特點和優(yōu)勢
8.3.3　直播營銷的常見方式
8.3.4　直播營銷的常見平臺
8.3.5　直播活動的運營設(shè)計
8.3.6　粉絲的發(fā)展和維護
8.3.7　任務(wù)實訓(xùn)及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升
第9章　其他新媒體營銷與運營
學(xué)習(xí)目標
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
9.1　APP營銷與運營
91.1　APP營銷的特點
9.1.2　APP的推廣
9.1.3　APP運營的模式
9.1.4　任務(wù)實訓(xùn)及考核
9.2　二維碼營銷與運營
9.2.1　二維碼營銷的優(yōu)勢
9.2.2　二維碼營銷的方式
9.2.3二維碼運營的方式
9.2.4　任務(wù)實訓(xùn)及考核
9.3　新媒體寫作平臺營銷與運營
9.3.1　新媒體寫作平臺的類型
9.3.2　新媒體寫作平臺的營銷價值
9.3.3　新媒體寫作平臺的運營
9.3.4　任務(wù)實訓(xùn)及考核
拓展延伸
實戰(zhàn)與提升