數(shù)字營銷基礎

定　價：￥49.80

作　者：	中教暢享（北京）科技有限公司組織編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040573121	出版時間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	312	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是數(shù)字營銷技術(shù)應用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通新形態(tài)一體化教材。本書共六章，包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷原理與技術(shù)認知、數(shù)字營銷策劃、數(shù)字廣告營銷、數(shù)字互動營銷、數(shù)字營銷效果分析與優(yōu)化。全書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容新穎，具有較強的實用性、創(chuàng)新性和前瞻性。本書從數(shù)字營銷的基本認知出發(fā)，重點介紹了數(shù)字營銷原理的發(fā)展與演變、數(shù)字營銷技術(shù)的應用與拓展、數(shù)字營銷效果優(yōu)化的思路與技巧。同時，結(jié)合《數(shù)字營銷技術(shù)應用職業(yè)技能等級標準》進行“書證融通”的內(nèi)容開發(fā)，圍繞目標客戶洞察、品牌價值構(gòu)建、營銷內(nèi)容策劃、品牌傳播推廣、客戶互動運營進行數(shù)字營銷策劃；面向品牌傳播渠道、搜索引擎和推薦引擎開展數(shù)字廣告營銷；聚焦客戶分析、方式方法和實施操作介紹數(shù)字互動營銷；最后探討“品效合一”的數(shù)字營銷效果評估指標體系和分析方法。

作者簡介

暫缺《數(shù)字營銷基礎》作者簡介

圖書目錄

第1章數(shù)字營銷概述
1．1 數(shù)字營銷認知
1．2 數(shù)字營銷的構(gòu)成要素
1．3 數(shù)字營銷路徑
1．4 數(shù)字營銷崗位認知
1+X證書同步測試
綜合實訓
第2章數(shù)字營銷原理與技術(shù)認知
2．1 數(shù)字營銷原理
2．2 數(shù)字營銷技術(shù)
1+X證書同步測試
綜合實訓
第3章數(shù)字營銷策劃
3．1 客戶數(shù)據(jù)洞察
3．2 品牌價值構(gòu)建
3．3 營銷內(nèi)容策劃
3．4 品牌傳播策劃
3．5 客戶互動策劃
1+X證書同步測試
綜合實訓
第4章數(shù)字廣告營銷
4．1 數(shù)字媒體與數(shù)字廣告
4．2 數(shù)字廣告營銷渠道
4．3 搜索引擎廣告營銷
4．4 推薦引擎廣告營銷
1+X證書同步測試
綜合實訓
第5章數(shù)字互動營銷
5．1 數(shù)字互動營銷概述
5．2 數(shù)字互動營銷客戶分析
5．3 數(shù)字互動營銷渠道
5．4 數(shù)字互動營銷實施
1+X證書同步測試
綜合實訓
第6章數(shù)字營銷效果分析與優(yōu)化
6．1 數(shù)字營銷效果分析
6．2 數(shù)字營銷效果優(yōu)化
1+X證書同步測試
綜合實訓
參考文獻