創(chuàng)意的生成：帶你直達創(chuàng)意的本質

定　價：￥69.90

作　者：	[美] 詹姆斯·韋伯·揚著
出版社：	浙江教育出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787572230455	出版時間：	2021-12-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　一本在20世紀40年代出版的圖書，對現(xiàn)今身處數(shù)字網(wǎng)絡時代的我們而言，為何還如此重要？因為，它回答了一個當下依然還在困擾很多人的重要問題：創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的？本書的作者、創(chuàng)意大師詹姆斯？？韋伯？？揚，就是為了回答這個問題而寫作了這本了不起的“大家小書”。本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告系的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業(yè)的必修課。

作者簡介

　　詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young） l 廣告從業(yè)生涯長達60余年，其一生就是一部完整的美國廣告業(yè)發(fā)展史，在美國廣告教育界占有重要地位，于1974年榮登“廣告名人堂”。 l 智威湯遜廣告公司創(chuàng)作總監(jiān)及高級顧問，任職52年之久。 l 一代廣告大師，一位博學的哲學家，他以哲學思想剖析創(chuàng)意法，所構建的理論甚具洞察力和參考價值，被大衛(wèi)·奧格威盛贊為廣告界的 “鎮(zhèn)山之寶”。

圖書目錄

推薦序一創(chuàng)意的出現(xiàn)絕非偶然
推薦序二傳播業(yè)的精髓與靈魂
前言芝加哥大學商學院的創(chuàng)意課
測一測你知道如何產(chǎn)生源源不斷的創(chuàng)意嗎？

01 創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的
02 創(chuàng)意的經(jīng)驗法則
03 帕累托法則
04 掌握原則與方法是創(chuàng)意的不二法門
05 創(chuàng)意生成的兩個普遍性原則
06 收集原始素材：創(chuàng)意生成的第一個步驟
07 開動頭腦，消化吸收：創(chuàng)意生成的第二個和第三個步驟
08 持續(xù)思考：創(chuàng)意生成的第四個步驟
09 黎明前的黑暗：創(chuàng)意生成的第五個步驟
10 拓展人生經(jīng)驗：創(chuàng)意生成的加速器

附錄一詹姆斯·韋伯·揚的著名理論
附錄二詹姆斯·韋伯·揚的廣告哲學