解碼中國電影營銷模式

定　價：￥69.00

作　者：	李飛著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	李飛營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111695981	出版時間：	2021-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	311	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　沒有有效的電影營銷管理，中國電影容易陷入賠錢的窘境，大多數(shù)制片公司本質(zhì)上是在“銷售電影”而非“營銷電影”。《解碼中國電影營銷模式》比較系統(tǒng)地討論了中國電影營銷模式，在建立中國電影營銷模式的研究框架的基礎(chǔ)上，采用多案例的研究方法，對卓越、優(yōu)秀、良好和遺憾4種類型的14部影片進行了分析，得出了四大成果：中國電影營銷模式的理論框架；中國成功電影的營銷模式；中國遺憾電影的營銷模式；中國電影營銷模式的形成路徑。本書的研究成果是對電影營銷模式的探索，期望為中國電影營銷實踐提供指引。

作者簡介

　　李飛清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系教授、系主任，清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院副院長，中國零售研究中心常務(wù)副主任。主要研究領(lǐng)域為營銷定位決策、零售戰(zhàn)略選擇、奢侈品營銷、全渠道營銷、中國營銷理論等。偏好應(yīng)用案例分析法進行營銷理論和實踐的研究。

圖書目錄

前　言
第1章　導(dǎo)　論 / 1
中國電影營銷到了變革的時代 / 1
為什么研究中國電影營銷模式 / 3
中國電影營銷模式的研究內(nèi)容 / 8
中國電影營銷模式的研究路線 / 16
本章小結(jié) / 16
第2章　中國電影營銷模式的研究框架 / 19
電影營銷模式研究的一般框架 / 20
中國電影營銷模式研究的特殊框架 / 31
中國電影營銷模式研究的具體問題 / 41
本章小結(jié) / 43
第3章　中國電影營銷模式的研究設(shè)計 / 45
中國電影營銷模式的研究方法 / 45
中國電影營銷模式的研究樣本 / 49
中國電影營銷模式研究的數(shù)據(jù)采集 / 52
中國電影營銷模式研究的數(shù)據(jù)分析 / 59
本章小結(jié) / 59
第4章　中國電影營銷管理演進的歷程 / 61
電影營銷的萌芽時代（1978～1990年） / 62
電影營銷的產(chǎn)品時代（1991～2000年） / 68
電影營銷的傳播時代（2001～2010年） / 73
電影營銷的整合時代（2011～2020年） / 78
本章小結(jié) / 85
第5章　中國卓越電影的營銷模式研究 / 87
《瘋狂的石頭》的案例研究 / 87
《泰囧》的案例研究 / 99
《戰(zhàn)狼Ⅱ》的案例研究 / 110
中國卓越電影營銷模式的研究發(fā)現(xiàn) / 125
本章小結(jié) / 131
第6章　中國優(yōu)秀電影的營銷模式研究 / 135
《英雄》的案例研究 / 136
《建國大業(yè)》的案例研究 / 149
《搜索》的案例研究 / 161
《紅高粱》的案例研究 / 169
《霸王別姬》的案例研究 / 178
《讓子彈飛》的案例研究 / 188
中國優(yōu)秀電影營銷模式的研究發(fā)現(xiàn) / 200
本章小結(jié) / 206
第7章　中國良好電影的營銷模式研究 / 209
《黃土地》的案例研究 / 209
《甲方乙方》的案例研究 / 218
《梅蘭芳》的案例研究 / 228
中國良好電影營銷模式的研究發(fā)現(xiàn) / 237
本章小結(jié) / 241
第8章　中國遺憾電影的營銷模式研究 / 245
《無極》的案例研究 / 245
《一九四二》的案例研究 / 257
中國遺憾電影營銷模式的研究發(fā)現(xiàn) / 269
本章小結(jié) / 274
第9章　結(jié)　論 / 277
中國電影營銷模式的理論框架 / 277
中國成功電影的營銷模式特征 / 279
中國遺憾電影的營銷模式特征 / 282
中國電影營銷模式的形成路徑 / 285
本章小結(jié) / 298
后　記 / 301