爆文：新媒體文案創(chuàng)作與傳播

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	李軍著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302587309	出版時(shí)間：	2021-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	200	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《爆文——新媒體文案創(chuàng)作與傳播》主要介紹了新媒體文案的從業(yè)素養(yǎng)、新媒體文案的創(chuàng)意與寫作、撰寫與傳播新媒體文案、新媒體文案的寫作形式、新媒體文案的標(biāo)題與布局、新媒體文案的配圖與排版、新媒體文案的營(yíng)銷與推廣及新媒體活動(dòng)策劃共8章的內(nèi)容?！侗摹旅襟w文案創(chuàng)作與傳播》適合從事文案策劃與寫作的自媒體人、從事軟文營(yíng)銷的工作人員、從事微信營(yíng)銷的個(gè)人和企業(yè)、從事企業(yè)營(yíng)銷和新媒體傳播實(shí)踐工作的讀者使用，可作為各級(jí)院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類、電子商務(wù)類專業(yè)文案課程的教學(xué)用書。

作者簡(jiǎn)介

　　李軍，筆名鳴澗，畢業(yè)于東北大學(xué)計(jì)算機(jī)與信息管理專業(yè)，擅長(zhǎng)編寫計(jì)算機(jī)入門及應(yīng)用、辦公、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等方向圖書編寫。2000年4月以來，以“鳴澗”為筆名，在電腦報(bào)及其姊妹刊物、中國(guó)電腦教育報(bào)、電腦愛好者等20多個(gè)報(bào)刊、媒體上發(fā)表計(jì)算機(jī)應(yīng)用與評(píng)論類文章3000多篇。 2002年年初，組建并成立“鳴澗工作室”，后更名為“文杰書院”，專門從事計(jì)算機(jī)圖書策劃、編寫的團(tuán)隊(duì)，主要成員由本工作室的全職工作人員、高校教師、各行各業(yè)的工程技術(shù)人員組成，圖書出版范圍涵蓋計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的各個(gè)分支，兼顧計(jì)算機(jī)知識(shí)普及與提高，注重理論與應(yīng)用相結(jié)合，努力推廣實(shí)用性強(qiáng)的應(yīng)用技術(shù)。先后成功與主渠道出版媒體合作編著出版20多套、 400余部圖書。

圖書目錄

第1章新媒體文案的從業(yè)素養(yǎng)
1．1 新媒體文案的概念
1．1．1 什么是新媒體
1．1．2 全新認(rèn)識(shí)新媒體文案_
1．2 新媒體文案的特點(diǎn)及類型
1．2．1 新媒體文案的特點(diǎn)及重要性
1．2．2 新媒體文案常見的類型
1．3 新媒體文案崗位及素養(yǎng)
1．3．1 新媒體文案崗位要求及職責(zé)
1．3．2 新媒體文案職業(yè)能力素養(yǎng)
1．4 新媒體文案寫作
1．4．1 文案寫作的準(zhǔn)備工作
1．4．2 文案寫作的步驟
1．5 創(chuàng)意思考與輸出思維
1．5．1 發(fā)散思維樹狀圖
1．5．2 創(chuàng)意表格思考法
1．5．3 金字塔原理
第2章新媒體文案的創(chuàng)意與寫作
2．1 網(wǎng)購(gòu)時(shí)代對(duì)新媒體文案的要求
2．2 撰寫有吸引力的文案
2．2．1 了解大腦的關(guān)注原理
2．2．2 聚焦自我
2．2．3 展開對(duì)比
2．2．4 滿足好奇心
2．2．5 發(fā)動(dòng)情感
2．3 撰寫有代入感的文案
2．3．1 利用故事
2．3．2 利用提問
2．3．3 利用情懷
2．4 撰寫有信任感的文案
2．4．1 利用權(quán)威
2．4．2 反權(quán)威
2．4．3 利用數(shù)據(jù)
2．4．4 客戶自證
2．4．5 為客戶示范
2．4．6 展望愿景
2．5 撰寫緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的文案
第3章撰寫與傳播新媒體文案
3．1 新媒體文案的組成部分
3．1．1 新媒體文案標(biāo)題的擬定
3．1．2 新媒體文案正文的構(gòu)成
3．1．3 新媒體文案開頭的寫法
3．1．4 新媒體文案結(jié)尾的寫法
3．2 撰寫新媒體文案的評(píng)論
3．3 在文案中布置關(guān)鍵詞
3．4 傳播新媒體文案的特點(diǎn)與方法
3．4．1 文案?jìng)鞑デ腊l(fā)生變化
3．4．2 新媒體文案的特點(diǎn)
3．4．3 運(yùn)用熟悉符號(hào)編寫文案
3．4．4 寫出口語化的文案
3．4．5 將文案融入品牌價(jià)值
第4章新媒體文案的寫作形式
4．1 軟文的寫作
4．1．1 創(chuàng)意式軟文
4．1．2 促銷式軟文
4．1．3 懸念式軟文
4．2 撰寫新媒體銷售型文案
4．2．1 新媒體銷售型文案的特性
4．2．2 銷售型文案需要具有強(qiáng)有力的購(gòu)買理由
4．3 新媒體銷售型文案的寫作結(jié)構(gòu)
4．4 撰寫新媒體品牌型文案
4．4．1 新媒體品牌型文案的特點(diǎn)
4．4．2 讓新媒體品牌型文案有調(diào)性
4．4．3 節(jié)假日氣氛對(duì)情感文案的助益
4．5 撰寫新產(chǎn)品發(fā)布倒計(jì)時(shí)文案
4．6 新媒體品牌型文案的結(jié)構(gòu)
4．7 不同媒介的特征及發(fā)布形式
4．7．1 社交媒體的特點(diǎn)及使用人群的行為習(xí)慣特征
4．7．2 主流社交媒體的不同特征及廣告方式
4．7．3 社交平臺(tái)發(fā)布廣告的注意事項(xiàng)
第5章新媒體文案的標(biāo)題與布局
5．1 撰寫文案標(biāo)題的技巧
5．2 如何進(jìn)行文案布局
第6章新媒體文案的配圖與排版
6．1 新媒體文案如何配圖
6．1．1 品牌頭像設(shè)置
6．1．2 文章主圖設(shè)置
6．1．3 文章側(cè)圖設(shè)置
6．1．4 圖片顏色搭配
6．1．5 圖片尺寸設(shè)置
6．1．6 圖片數(shù)量設(shè)置
6．1．7 圖片的精修處理
6．2 新媒體文案如何排版
6．2．1 設(shè)置欄目分類
6．2．2 設(shè)置界面功能
6．2．3 設(shè)置項(xiàng)目
6．2．4 開頭排版設(shè)計(jì)
6．2．5 字體設(shè)計(jì)
6．2．6 字號(hào)設(shè)計(jì)
6．2．7 正文排版設(shè)計(jì)
6．2．8 結(jié)尾設(shè)計(jì)
6．2．9 排版編輯器
第7章新媒體文案的營(yíng)銷與推廣
7．1 新媒體文案的營(yíng)銷技巧
7．1．1 與同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)
7．1．2 以連載的形式發(fā)布軟文
7．1．3 突出利益以激發(fā)客戶購(gòu)買欲
7．1．4 利用稀缺性制造客戶的緊迫感
7．1．5 制造熱賣感
7．1．6 借明星造勢(shì)
7．1．7 曬單
7．1．8 曬好評(píng)
7．2 新媒體文案的推廣方式
7．2．1 今日頭條推廣
7．2．2 App推廣
7．2．3 朋友圈推廣
7．2．4 微信公眾平臺(tái)推廣
7．2．5 微信群推廣
……
第8章新媒體活動(dòng)策劃