中國消費市場四十年（1979~2019）

引言／1
章蔚為大觀：中國消費市場四十年綜述／6
節(jié)1979～1984年生活重啟，消費復(fù)蘇／10
第二節(jié)1985～1991年開放市場，消費發(fā)展／14
第三節(jié)1992～2000年改革深入，消費升級／18
第四節(jié)2001～2008年全球視野，消費延伸／23
第五節(jié)2009～2019年移動互聯(lián)，消費融合／26
第二章星星之火：廣告恢復(fù)之初的消費復(fù)蘇（1979～1984）／30
節(jié)宏觀背景：票證時代之下暗涌蓬勃消費動力／30
第二節(jié)消費復(fù)蘇時期的消費熱點／37
第三節(jié)廣告恢復(fù)發(fā)展，激活消費市場／47
第四節(jié)樸素消費觀念與文化消費復(fù)蘇／51
第三章蓬勃盎然：消費欲望的累積，發(fā)展階段的消費覺醒（1985～1991）／60
節(jié)改革深化背景下的消費勢能積聚／61
第二節(jié)消費結(jié)構(gòu)改善，新消費熱點頻現(xiàn)／69
第三節(jié)廣告影響生活，品牌意識覺醒／94
第四章大江奔流：消費需求釋放期，品牌消費崛起（1992～2000）／99
節(jié)改革開放深化，消費需求得以釋放／100
第二節(jié)政策鼓勵消費，消費拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展／102
第三節(jié)市場經(jīng)濟(jì)活力釋放，消費市場供需平衡／107
第四節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的“黃金時代”，專業(yè)力量助推消費力量／109
第五節(jié)消費熱點全面鋪開，房改帶動消費結(jié)構(gòu)巨變／111
第六節(jié)消費意識和形態(tài)的多樣化／122
第五章物換星移：消費欲望的爆發(fā)，國際市場的消費擴(kuò)張（2001～2008）／131
節(jié)改革進(jìn)入新階段，凸顯消費對經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)作用／131
第二節(jié)居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化，各品類消費變化明顯／139
第三節(jié)多元消費形態(tài)和消費意識的共生／158
第六章個性化、智能化的廣告與消費（2009～2019）／163
節(jié)移動互聯(lián)帶來的新消費格局／163
第二節(jié)消費者主體性提升／166
第三節(jié)隨時隨地隨心，個性化、多樣化的消費觀念成主流／167
第四節(jié)文化消費迅速發(fā)展表現(xiàn)卓著／170
第五節(jié)消費結(jié)構(gòu)升級與更高的消費愿景／176
第七章中國消費市場的展望與迷思／184
節(jié)中國新消費時代的變化與趨勢／185
第二節(jié)中國消費市場面臨的迷思與挑戰(zhàn)／191
參考文獻(xiàn)／206
后記／217