互聯(lián)網(wǎng)文案寫作（微課版）

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	張潤(rùn)彤著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥43.60)

ISBN：	9787115542380	出版時(shí)間：	2021-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	小16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　互聯(lián)網(wǎng)文案是指發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的簡(jiǎn)單精練且富有個(gè)性的廣告語(yǔ)。它多以文字的形式發(fā)布廣告信息，其中廣告的標(biāo)題、正文等都是互聯(lián)網(wǎng)文案的常見(jiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)文案并不是對(duì)傳統(tǒng)文案的完全顛覆，而是具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介特點(diǎn)的文案。本書共8章，先介紹了互聯(lián)網(wǎng)文案的相關(guān)概念、崗位職責(zé)、商業(yè)價(jià)值等內(nèi)容，循序漸進(jìn)地介紹了互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作準(zhǔn)備、寫作方法、視覺(jué)設(shè)計(jì)，以及電商產(chǎn)品展示文案的寫作、品牌文案的寫作、社交平臺(tái)文案的寫作和其他互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作等相關(guān)知識(shí)，以幫助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣、行政公關(guān)等相關(guān)部門可以推出更多專業(yè)、優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)文案。本書既可以作為高等院校廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)文案撰寫等相關(guān)工作人員的參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　張潤(rùn)彤，北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院信息管理系主任、博士生導(dǎo)師；2018-2022年教育部電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)秘書長(zhǎng)；擔(dān)任電子商務(wù)“***精品課程”“***精品視頻共享課”負(fù)責(zé)人。主要研究領(lǐng)域?yàn)榇髷?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的管理與決策、電子商務(wù)與醫(yī)療信息化、人工智能等，發(fā)表學(xué)術(shù)論文380余篇、出版學(xué)術(shù)專著/教材41部（包括英文專著3部）；主持科研項(xiàng)目逾100項(xiàng)。

圖書目錄

第 1章　初識(shí)互聯(lián)網(wǎng)文案　1
1．1　互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)文案　2
1．1．1　互聯(lián)網(wǎng)思維的含義　2
1．1．2　互聯(lián)網(wǎng)文案的概念與分類　4
1．1．3　互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)　5
1．1．4　互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作要求　8
1．2　熟悉互聯(lián)網(wǎng)文案崗位　13
1．2．1　互聯(lián)網(wǎng)文案人員的崗位職責(zé)　13
1．2．2　互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)要求　14
1．2．3　互聯(lián)網(wǎng)文案人員的職業(yè)目標(biāo)　14
1．3　互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播與商業(yè)價(jià)值　16
1．3．1　互聯(lián)網(wǎng)文案的傳播　16
1．3．2　互聯(lián)網(wǎng)文案的商業(yè)價(jià)值　19
1．4　課堂實(shí)訓(xùn)——優(yōu)秀文案案例賞析　20
1．5　課后練習(xí)　22
第　2章互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作準(zhǔn)備　23
2．1　互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作步驟　24
2．1．1　分析市場(chǎng)環(huán)境與受眾　24
2．1．2　確定文案主題　27
2．1．3　編寫文案正文　30
2．1．4　評(píng)估與修訂文案　30
2．2　互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意思路　31
2．2．1　在對(duì)比中形成創(chuàng)意　31
2．2．2　以平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)創(chuàng)意　32
2．2．3　打破心理潛規(guī)則　33
2．3　互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作思維　35
2．3．1　垂直思維和水平思維　35
2．3．2　發(fā)散思維和收斂思維　36
2．3．3　順向思維和逆向思維　37
2．4　互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)意方法　38
2．4．1　元素組合法　38
2．4．2　頭腦風(fēng)暴法　38
2．4．3　九宮格思考法　40
2．4．4　五步創(chuàng)意法　42
2．4．5　金字塔原理法　42
2．5　課堂實(shí)訓(xùn)——九宮格思考法和金字塔原理法的運(yùn)用　43
2．6　課后練習(xí)　44
第3章　互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作方法　45
3．1　互聯(lián)網(wǎng)文案標(biāo)題　46
3．1．1　文案標(biāo)題的作用　46
3．1．2　文案標(biāo)題的常見(jiàn)類型　47
3．1．3　文案標(biāo)題的寫作技巧　50
3．2　互聯(lián)網(wǎng)文案開(kāi)頭　56
3．2．1　直接開(kāi)頭　56
3．2．2　新聞報(bào)道式開(kāi)頭　57
3．2．3　懸念開(kāi)頭　58
3．2．4　引用權(quán)威開(kāi)頭　59
3．2．5　論點(diǎn)開(kāi)頭　59
3．2．6　熱點(diǎn)開(kāi)頭　60
3．2．7　內(nèi)心獨(dú)白式開(kāi)頭　61
3．2．8　情景式開(kāi)頭　63
3．3　互聯(lián)網(wǎng)文案正文　64
3．3．1　遞進(jìn)式　64
3．3．2　并列式　65
3．3．3　三段式　66
3．3．4　欲揚(yáng)先抑式　67
3．3．5　總分式　68
3．4　互聯(lián)網(wǎng)文案結(jié)尾　69
3．4．1　自然結(jié)尾　69
3．4．2　請(qǐng)求號(hào)召式結(jié)尾　70
3．4．3　水落石出式結(jié)尾　71
3．4．4　畫龍點(diǎn)睛式結(jié)尾　71
3．4．5　抒情議論式結(jié)尾　72
3．4．6　首尾呼應(yīng)式結(jié)尾　73
3．4．7　互動(dòng)式結(jié)尾　74
3．5　課堂實(shí)訓(xùn)——為保濕眼霜寫作互聯(lián)網(wǎng)文案　74
3．6　課后練習(xí)　75
第4章　互聯(lián)網(wǎng)文案的視覺(jué)設(shè)計(jì)　76
4．1　文案版式的整體規(guī)劃　77
4．1．1　合理設(shè)計(jì)空間布局　77
4．1．2　設(shè)計(jì)文字對(duì)比　79
4．1．3　為畫面設(shè)計(jì)修飾元素　81
4．2　文字的格式設(shè)計(jì)　83
4．2．1　選擇文字的字體類型　84
4．2．2　設(shè)置文字的對(duì)齊方式　86
4．2．3　設(shè)計(jì)文字行間距　87
4．2．4　設(shè)計(jì)主、副標(biāo)題及描述　88
4．3　文字與圖片的結(jié)合　88
4．3．1　常用的圖片格式　89
4．3．2　文字與圖片結(jié)合的方式　90
4．3．3　圖文結(jié)合的注意事項(xiàng)　96
4．4　課堂實(shí)訓(xùn)——分析文案的視覺(jué)設(shè)計(jì)　97
4．5　課后練習(xí)　98
第5章　電商產(chǎn)品展示文案的寫作　99
5．1　電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案寫作　100
5．1．1　認(rèn)識(shí)電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案　100
5．1．2　電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的寫作要求　106
5．1．3　提煉并敘述產(chǎn)品賣點(diǎn)的方法　106
5．1．4　電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的寫作技巧　108
5．2　電商產(chǎn)品促銷活動(dòng)文案寫作　114
5．2．1　認(rèn)識(shí)電商產(chǎn)品促銷活動(dòng)　114
5．2．2　電商產(chǎn)品促銷活動(dòng)文案的寫作技巧　118
5．3　電商產(chǎn)品海報(bào)文案寫作　121
5．3．1　認(rèn)識(shí)電商產(chǎn)品海報(bào)文案　122
5．3．2　電商產(chǎn)品海報(bào)文案的寫作方法　122
5．4　電商產(chǎn)品評(píng)價(jià)回復(fù)文案寫作　126
5．4．1　認(rèn)識(shí)電商產(chǎn)品評(píng)價(jià)回復(fù)文案　126
5．4．2　電商產(chǎn)品評(píng)價(jià)回復(fù)文案的寫作技巧　127
5．5　課堂實(shí)訓(xùn)——充電寶產(chǎn)品詳情頁(yè)文案寫作　129
5．6　課后練習(xí)　130
第6章　品牌文案的寫作　132
6．1　品牌名稱的設(shè)計(jì)　133
6．1．1　品牌名稱設(shè)計(jì)的重要性　133
6．1．2　品牌名稱設(shè)計(jì)的原則　134
6．2　品牌標(biāo)語(yǔ)文案的寫作　139
6．2．1　直接嵌入品牌名稱　139
6．2．2　使用語(yǔ)義雙關(guān)提高意境　140
6．2．3　從產(chǎn)品屬性入手　141
6．2．4　場(chǎng)景化塑造　145
6．3　品牌故事的寫作　146
6．3．1　品牌故事的寫作類型　146
6．3．2　品牌故事的構(gòu)成要素　151
6．3．3　品牌故事的寫作技巧　153
6．4　課堂實(shí)訓(xùn)——為思·絲女裝寫作品牌標(biāo)語(yǔ)和品牌故事　162
6．5　課后練習(xí)　163
第7章　社交平臺(tái)文案的寫作　165
7．1　微信文案的寫作　166
7．1．1　微信文案的主要表現(xiàn)形式　166
7．1．2　微信朋友圈文案的寫作　168
7．1．3　微信公眾號(hào)文案的寫作　172
7．2　微博文案的寫作　181
7．2．1　微博文案的特點(diǎn)　181
7．2．2　微博文案的寫作技巧　182
7．2．3　微博文案的推廣技巧　184
7．3　今日頭條文案的寫作　188
7．3．1　今日頭條文案標(biāo)題的寫作技巧　189
7．3．2　今日頭條文案正文的寫作要點(diǎn)　190
7．4　視頻、音頻類社交平臺(tái)文案的寫作　192
7．4．1　常見(jiàn)的視頻、音頻類社交平臺(tái)　193
7．4．2　視頻網(wǎng)站文案的寫作　196
7．4．3　直播平臺(tái)文案的寫作　199
7．4．4　短視頻平臺(tái)文案的寫作　203
7．4．5　音頻類社交平臺(tái)文案的寫作　208
7．5　課堂實(shí)訓(xùn)——寫作音頻節(jié)目簡(jiǎn)介文案　212
7．6　課后練習(xí)　213
第8章　其他互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作　214
8．1　H5 文案的寫作　215
8．1．1　H5 概述　215
8．1．2　H5 文案的寫作要點(diǎn)　216
8．2　社群文案的寫作　220
8．2．1　社群文案概述　221
8．2．2　社群文案的寫作要點(diǎn)　225
8．3　App 文案的寫作　227
8．3．1　App 文案概述　227
8．3．2　App 文案的寫作要點(diǎn)　228
8．4　活動(dòng)文案的寫作　230
8．4．1　活動(dòng)文案概述　230
8．4．2　活動(dòng)文案的寫作要點(diǎn)　232
8．5　課堂實(shí)訓(xùn)——為讀書會(huì)寫作活動(dòng)文案　237
8．6　課后練習(xí)　238