數(shù)字圖書館推廣理論與實務

定　價：￥58.00

作　者：	邵燕著
出版社：	國家圖書館出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787501370030	出版時間：	2020-11-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	182	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書全面梳理了數(shù)字圖書館推廣的理論基礎和當前研究進展，系統(tǒng)解析了數(shù)字圖書館推廣的功能、特點、原則、要素和運行機制，同時結合國內(nèi)外數(shù)字圖書館推廣實踐，從品牌推廣、產(chǎn)品推廣、內(nèi)部推廣等方面提出數(shù)字圖書館推廣策略，并借鑒整合營銷傳播的理念，創(chuàng)新性提出了一整套數(shù)字圖書館推廣活動的實施框架。在此基礎上，本書選取數(shù)字圖書館推廣工程的全國推廣實踐和少兒詩詞在線活動兩個案例，進行具體講解和分析。本書原理講解清楚，案例豐富，具有較強的實踐指導價值，適合圖書館相關從業(yè)人員參考。

作者簡介

　　邵燕，北京大學圖書館副研究館員，漢學圖書館主管。本科就讀于北京師范大學信息管理系，碩士研究生就讀于中科院文獻情報中心圖書館學專業(yè)。先后在國家圖書館和北京大學圖書館工作，有十余年數(shù)字圖書館建設與推廣服務的實踐與管理經(jīng)驗。個人研究興趣：用戶行為研究、數(shù)字圖書館服務推廣、信息素養(yǎng)教育等。

圖書目錄

前言（1）

第一章數(shù)字圖書館推廣的理論基礎（1）

第一節(jié) 什么是數(shù)字圖書館推廣（1）

第二節(jié) 數(shù)字圖書館推廣相關研究（12）

第三節(jié) 數(shù)字圖書館營銷推廣相關理論（23）

第二章數(shù)字圖書館推廣原理（31）

第一節(jié) 數(shù)字圖書館推廣的功能（31）

第二節(jié) 數(shù)字圖書館推廣的特點（33）

第三節(jié) 數(shù)字圖書館推廣要素解析（35）

第四節(jié) 數(shù)字圖書館推廣機制建設（39）

第三章數(shù)字圖書館推廣模式（41）

第一節(jié) 品牌推廣（41）

第二節(jié) 產(chǎn)品推廣（46）

第三節(jié) 渠道推廣（55）

第四節(jié) 內(nèi)部推廣（63）

第四章數(shù)字圖書館推廣活動實施框架（67）

第一節(jié) 環(huán)境分析（69）

第二節(jié) 市場調(diào)研（72）

第三節(jié) 推廣策劃（80）

第四節(jié) 實施推廣計劃（86）

第五節(jié) 評價與反饋（87）

第五章案例解析：數(shù)字圖書館推廣工程推廣策略（89）

第一節(jié) 工程概況（89）

第二節(jié) 用戶研究（94）

第三節(jié) 推廣策略制定（105）

第六章案例解析：少兒推廣活動策劃與實施（124）

第一節(jié) 環(huán)境分析（124）

第二節(jié) 確定推廣對象與推廣目標（129）

第三節(jié) 組合推廣策略（135）

第四節(jié) 設計活動方案（139）

第五節(jié) 活動實施（140）

第六節(jié) 評估反饋（147）

第七章多元融合發(fā)展的數(shù)字圖書館推廣（152）

第一節(jié) 發(fā)展環(huán)境的變化（152）

第二節(jié) 數(shù)字圖書館推廣工作展望（157）

附錄A 數(shù)字圖書館推廣工程調(diào)研問卷（161）

附錄B 數(shù)字圖書館推廣工程標識使用規(guī)范（179）

后記（181）