小紅書為什么紅：小紅書爆紅背后的秘密及內(nèi)容運(yùn)營策略

序言 玩轉(zhuǎn)小紅書，標(biāo)記屬于自己的生活態(tài)度
【PART 1】小紅書是什么——爆紅背后的秘密 10
第一章 小紅書，一座沒有邊界的城市 10
小紅書是什么 10
女生都愛看，小紅書為什么這么厲害 18
上榜“2019中國最佳創(chuàng)新公司”——小紅書的商業(yè)模式畫布 22
阿里、騰訊3億美金搶股，小紅書憑什么被巨頭“團(tuán)寵” 26
“非典型”進(jìn)化：小紅書為什么敢不設(shè)邊界 29
小紅書“燃燒”起來的3把火種 32
從小紅書看社區(qū)運(yùn)營的過去和現(xiàn)在 33
重塑城市商業(yè)價(jià)值的“天花板”有多高 41
第二章 小紅書比其他點(diǎn)評(píng)類APP優(yōu)秀在哪里 43
豐富的內(nèi)容賦能使平臺(tái)不斷迸發(fā)新的生命力 43
誰是王者：小紅書筆記PK傳統(tǒng)新聞稿 47
明星達(dá)人，滿足用戶對(duì)明星生活的好奇心 50
熱門話題，追逐熱點(diǎn)是最好的引流 55
美顏濾鏡，給你好看的皮囊，也給你有趣的靈魂 58
標(biāo)簽貼紙，生活日常也可以鮮活起來 61
全球好物，跨境電商確保品質(zhì)、排除假貨質(zhì)疑 64
【PART 2】小紅書怎么玩——爆款筆記運(yùn)營從0到1 67
第三章 精準(zhǔn)定位：作為用戶，在小紅書上能做什么 67
知己知彼：為什么小紅書的定位是「標(biāo)記我的生活」 67
定位第一步：建立賬號(hào)并根據(jù)個(gè)人特長/喜好選擇垂直板塊 72
定位第二步：發(fā)布圖片并添加定位標(biāo)簽 75
定位第三步：學(xué)會(huì)并做對(duì)三件事 77
第四章 發(fā)布筆記：制作原創(chuàng)圖文視頻，爆文隨手可得 83
打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容單元，獲得曝光是遲早的事 83
發(fā)布筆記第一步：制作獨(dú)一無二的吸睛封面 84
發(fā)布筆記第三步：編寫高質(zhì)量筆記內(nèi)容 88
發(fā)布筆記第三步：掌握這些技巧，爆文隨手可得 90
發(fā)布筆記第四步：視頻筆記的推薦率更高，玩轉(zhuǎn)你的Vlog 95
第五章 關(guān)鍵詞排名優(yōu)化：讓品牌刷爆小紅書一招就夠 98
為什么要在小紅書上做關(guān)鍵詞排名優(yōu)化 98
排名優(yōu)化第一步：確保筆記互動(dòng)量與圖片質(zhì)量 100
排名優(yōu)化第二步：重視小紅書賬號(hào)等級(jí)，增加權(quán)重 104
排名優(yōu)化第三步：掌握關(guān)鍵詞排名規(guī)則與方法 107
第六章 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營：做好選題策劃和適度吸粉 111
運(yùn)營本質(zhì)：分享經(jīng)濟(jì)下的社區(qū)+電商化社群 113
內(nèi)容運(yùn)營第一步：好的內(nèi)容來源才能生產(chǎn)出好的內(nèi)容 115
內(nèi)容運(yùn)營第二步：選題策劃是輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵 123
內(nèi)容運(yùn)營第三步：增加閱讀體驗(yàn)的同時(shí)讓用戶Get到重點(diǎn) 131
內(nèi)容運(yùn)營第四步：遵守平臺(tái)規(guī)則，適度吸粉 133
第七章 構(gòu)建KOL矩陣：孵化更多小紅書達(dá)人 138
達(dá)人帶來流量，流量帶來變現(xiàn) 138
KOL之變——品牌合作人準(zhǔn)入條件的升級(jí) 143
KOL養(yǎng)成第一步：打造個(gè)人IP，塑造一個(gè)可描述的形象 147
KOL養(yǎng)成第二步：為用戶創(chuàng)造價(jià)值，利他才能利己 152
KOL養(yǎng)成第三步：多一份熱愛，注一片匠心 155
第八章 全渠道聯(lián)動(dòng)引流：品牌商與消費(fèi)者高效鏈接 158
小紅書上熱門到底有多難 158
引流第一步：不刷一個(gè)粉絲或評(píng)論也能坐享流量紅利 160
引流第二步：4種方法提升內(nèi)容推薦打開率 167
引流第三步：拉新、促活、留存，有效提高轉(zhuǎn)化 169
【PART 3】小紅書怎么賺——變現(xiàn)邏輯和未來趨勢 172
第九章 小紅書流量變現(xiàn)的商業(yè)運(yùn)作邏輯 172
好奇、改變、選擇——小紅書流量變現(xiàn)的3個(gè)關(guān)鍵 172
打通社區(qū)和電商兩大業(yè)務(wù)能力，服務(wù)于品牌商 175
找對(duì)人、說對(duì)話、賣對(duì)貨，口碑讓品牌走得更遠(yuǎn) 178
做有價(jià)值的生活方式分享直播 181
第十章 小紅書的未來發(fā)展趨勢 193
爆紅的小紅書會(huì)成為“中國的INS”嗎 193
陪伴一代人，推動(dòng)他們生活方式的改變 196
小紅書的未來，販賣的是什么 198
小紅書之城商業(yè)化面臨的挑戰(zhàn) 201
在瞬息萬變的市場潮流中不斷進(jìn)化新形態(tài) 203
后記 小紅書要如何繼續(xù)紅下去 206