市場營銷基礎（第2版）

定　價：￥39.80

作　者：	孫金霞，杜明漢，李光偉
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	市場營銷類職業(yè)教育教學改革融合創(chuàng)新型教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565437977	出版時間：	2020-04-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	270	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷基礎（第2版）》梳理了市場營銷課程的知識邏輯體系和企業(yè)營銷活動的工作邏輯關系，以營銷工作邏輯為核心，借鑒工科課程教、學、做一體的理念，對每個任務進行整體設計，把學習、體驗、實踐融為一體，突出強調(diào)了學生職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

作者簡介

暫缺《市場營銷基礎（第2版）》作者簡介

圖書目錄

項目一市場營銷概述
任務一市場營銷與市場
任務二市場營銷觀念
任務三市場營銷管理
【思考與練習】
項目二市場營銷環(huán)境
任務一市場營銷環(huán)境概述
任務二微觀營銷環(huán)境
任務三宏觀營銷環(huán)境
【思考與練習】
項目三消費者需求分析
任務一消費者需求和購買動機
任務二消費者購買行為
【思考與練習】
項目四目標市場分析
任務一市場細分
任務二選擇目標市場
任務三市場定位
【思考與練習】
項目五市場營銷戰(zhàn)略和策略規(guī)劃
任務一市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略
任務二市場營銷組合策略
【思考與練習】
項目六產(chǎn)品策略
任務一產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
任務二產(chǎn)品市場生命周期
任務三新產(chǎn)品開發(fā)和推廣
任務四產(chǎn)品的品牌、包裝與服務
【思考與練習】
項目七定價策略
任務一定價目標及程序
任務二定價方法及策略
任務三價格調(diào)整
【思考與練習】
項目八分銷渠道策略
任務一分銷渠道概述
任務二分銷渠道策略及管理
任務三中間商
【思考與練習】
項目九促銷策略
任務一人員推銷
任務二廣告促銷
任務三營業(yè)推廣
任務四公關促銷
任務五網(wǎng)絡促銷
【思考與練習】
綜合實訓
主要參考文獻