搜索引擎營銷實戰(zhàn)教程（SEO/SEM）

第1章 SEO和SEM基礎　1
1．1　SEO入門必備　1
1．1．1　什么是SEO　1
1．1．2　SEO的價值　2
1．1．3　SEO對各類網(wǎng)站的作用　2
1．1．4　如何利用SEO獲利　4
1．1．5　SEO的基本步驟　6
1．2　SEM入門必備　9
1．2．1　什么是SEM　10
1．2．2　SEM的服務方式　10
1．2．3　SEM的特點　11
1．2．4　SEM的基本步驟　11
1．3　SEO與SEM的聯(lián)系與區(qū)別　12
1．4　行業(yè)實戰(zhàn)　12
1．4．1　實戰(zhàn)目標　13
1．4．2　實戰(zhàn)要求　13
1．4．3　實戰(zhàn)步驟　13
課后練習　14
第2章　認識搜索引擎　15
2．1　什么是搜索引擎　15
2．1．1　搜索引擎的作用　15
2．1．2　搜索引擎的發(fā)展　16
2．2　認識國內(nèi)外主要的搜索引擎　17
2．2．1　百度　17
2．2．2　360搜索　17
2．2．3　搜狗搜索　17
2．2．4　Google　18
2．2．5　Yahoo　18
2．2．6　Bing　19
2．3　搜索引擎的類型　19
2．3．1　全文搜索引擎　19
2．3．2　目錄索引　19
2．3．3　元搜索引擎　19
2．3．4　垂直搜索引擎　20
2．3．5　集合式搜索引擎　20
2．4　搜索引擎是怎樣工作的　20
2．4．1　蜘蛛爬行　20
2．4．2　抓取建庫　22
2．4．3　網(wǎng)頁處理　23
2．4．4　檢索服務　26
2．4．5　結(jié)果展現(xiàn)　27
2．5　搜索引擎的使用方法　28
2．5．1　基本查詢　28
2．5．2　高級查詢　30
2．5．3　使用搜索引擎指令　30
2．5．4　為瀏覽器指定搜索引擎　32
2．6　行業(yè)實戰(zhàn)　33
2．6．1　實戰(zhàn)目標　33
2．6．2　實戰(zhàn)要求　33
2．6．3　實戰(zhàn)步驟　33
課后練習　34
第3章　SEO的前期準備工作　35
3．1　SEO項目分析　35
3．1．1　網(wǎng)站的市場定位　35
3．1．2　競爭對手分析　36
3．1．3　關(guān)鍵詞分析　38
3．1．4　客戶需求分析　38
3．2　尋找合適的域名　40
3．2．1　域名的種類對SEO的影響　40
3．2．2　域名的長短對SEO的影響　40
3．2．3　中文域名對SEO的影響　40
3．2．4　域名存在時間的長短對SEO的影響　40
3．2．5　選取域名的注意事項　41
3．2．6　域名的注冊、購買　41
3．3　選擇合適的網(wǎng)站空間　44
3．3．1　網(wǎng)站空間提供商的選擇　44
3．3．2　網(wǎng)站空間類型的選擇　45
3．3．3　網(wǎng)站空間速度對SEO的影響　46
3．3．4　網(wǎng)站空間穩(wěn)定性對SEO的影響　46
3．3．5　網(wǎng)站空間必要功能的支持　47
3．3．6　購買網(wǎng)站空間　48
3．4　選擇合適的網(wǎng)站系統(tǒng)　50
3．4．1　選擇企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)　50
3．4．2　選擇博客系統(tǒng)　51
3．4．3　選擇網(wǎng)店系統(tǒng)　51
3．4．4　選擇論壇系統(tǒng)　51
3．5　行業(yè)實戰(zhàn)　52
3．5．1　實戰(zhàn)目標　52
3．5．2　實戰(zhàn)要求　52
3．5．3　實戰(zhàn)步驟　52
課后練習　54
第4章　網(wǎng)站基礎優(yōu)化　55
4．1　優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　55
4．1．1　扁平網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　55
4．1．2　樹形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)　56
4．2　避免蜘蛛陷阱　57
4．2．1　Flash　57
4．2．2　Session ID　57
4．2．3　JavaScript鏈接　58
4．2．4　動態(tài)URL　58
4．2．5　登錄要求　58
4．2．6　跳轉(zhuǎn)　58
4．2．7　強制使用cookies　58
4．2．8　框架結(jié)構(gòu)　59
4．2．9　深層次的網(wǎng)頁　59
4．3　限定搜索引擎抓取范圍　59
4．3．1　使用robots．txt文件　59
4．3．2　使用nofollow標簽屬性　62
4．4　URL優(yōu)化　63
4．4．1　URL規(guī)范化　64
4．4．2　使用301跳轉(zhuǎn)　65
4．4．3　使用canonical標簽　67
4．4．4　URL靜態(tài)化　68
4．5　行業(yè)實戰(zhàn)　71
4．5．1　實戰(zhàn)目標　71
4．5．2　實戰(zhàn)要求　71
4．5．3　實戰(zhàn)步驟　71
課后練習　73
第5章　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化　75
5．1　認識關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞優(yōu)化　75
5．1．1　什么是關(guān)鍵詞　75
5．1．2　關(guān)鍵詞的分類　76
5．1．3　關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用　77
5．2　怎樣選擇關(guān)鍵詞　77
5．2．1　關(guān)鍵詞的選擇標準　77
5．2．2　選擇核心關(guān)鍵詞　78
5．2．3　選擇次要關(guān)鍵詞　81
5．2．4　選擇長尾關(guān)鍵詞　86
5．3　布局關(guān)鍵詞　87
5．3．1　關(guān)鍵詞布局技巧　87
5．3．2　對關(guān)鍵詞進行布局　88
5．3．3　分析關(guān)鍵詞的密度　91
5．4　預測關(guān)鍵詞趨勢　92
5．5　行業(yè)實戰(zhàn)　93
5．5．1　實戰(zhàn)目標　93
5．5．2　實戰(zhàn)要求　94
5．5．3　實戰(zhàn)步驟　94
課后練習　97
第6章　網(wǎng)站頁面的優(yōu)化　98
6．1　優(yōu)化頁面結(jié)構(gòu)　98
6．1．1　了解網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)　98
6．1．2　頁面標題優(yōu)化　103
6．1．3　網(wǎng)頁描述優(yōu)化　105
6．1．4　網(wǎng)頁關(guān)鍵詞優(yōu)化　106
6．1．5　頁面圖片優(yōu)化　106
6．1．6　H標簽優(yōu)化　111
6．1．7　頁面視頻優(yōu)化　113
6．1．8　精簡網(wǎng)頁代碼　116
6．2　優(yōu)化頁面內(nèi)容　118
6．2．1　制作原創(chuàng)內(nèi)容　118
6．2．2　制作偽原創(chuàng)內(nèi)容　119
6．2．3　讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容　120
6．2．4　內(nèi)容更新頻率　120
6．3　行業(yè)實戰(zhàn)　120
6．3．1　實戰(zhàn)目標　120
6．3．2　實戰(zhàn)要求　120
6．3．3　實戰(zhàn)步驟　121
課后練習　123
第7章　網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化　125
7．1　認識鏈接　125
7．1．1　按鏈接對象分類　125
7．1．2　按鏈接方向分類　126
7．1．3　按內(nèi)外進行分類　126
7．2　優(yōu)化內(nèi)部鏈接　128
7．2．1　內(nèi)部鏈接的重要性　128
7．2．2　導航欄優(yōu)化　130
7．2．3　面包屑導航優(yōu)化　130
7．2．4　錨文本優(yōu)化　131
7．2．5　網(wǎng)站地圖　133
7．3　優(yōu)化外部鏈接　135
7．3．1　外部鏈接的作用　135
7．3．2　外部鏈接的查詢方法　136
7．3．3　外部鏈接建設的基本要求　139
7．3．4　外部鏈接的添加方法　140
7．4　添加友情鏈接　141
7．4．1　什么是友情鏈接　141
7．4．2　友情鏈接的作用　141
7．4．3　交換友情鏈接的注意事項　142
7．4．4　獲得友情鏈接的途徑　143
7．4．5　預防友情鏈接中的欺騙　146
7．5　處理死鏈接　148
7．5．1　什么是死鏈接　148
7．5．2　死鏈接是如何產(chǎn)生的　148
7．5．3　查找死鏈接　149
7．5．4　處理死鏈接　151
7．6　行業(yè)實戰(zhàn)　153
7．6．1　實戰(zhàn)目標　154
7．6．2　實戰(zhàn)要求　154
7．6．3　實戰(zhàn)步驟　154
課后練習　157
第8章　SEO效果分析　159
8．1　SEO綜合查詢與分析　159
8．1．1　SEO綜合查詢工具　159
8．1．2　ALEXA排名　160
8．1．3　網(wǎng)站權(quán)重　160
8．1．4　反鏈數(shù)　161
8．1．5　出站鏈接　161
8．1．6　響應時間　162
8．1．7　域名年齡　163
8．1．8　首頁TDK查詢　163
8．1．9　首頁關(guān)鍵詞排名　163
8．1．10　歷史收錄　163
8．2　百度統(tǒng)計的使用　164
8．2．1　創(chuàng)建百度統(tǒng)計賬號　164
8．2．2　新增網(wǎng)站　166
8．3　網(wǎng)站流量查詢與分析　167
8．3．1　網(wǎng)站流量指標　167
8．3．2　網(wǎng)站流量趨勢分析　168
8．3．3　實時訪客分析　169
8．4　網(wǎng)站流量來源分析　170
8．4．1　分析全部來源　170
8．4．2　分析搜索引擎來源　171
8．4．3　分析搜索詞　172
8．4．4　分析外部鏈接來源　172
8．5　網(wǎng)站頁面訪問分析　173
8．5．1　分析受訪頁面數(shù)據(jù)　174
8．5．2　分析入口頁面數(shù)據(jù)　174
8．5．3　分析受訪域名數(shù)據(jù)　175
8．5．4　分析頁面點擊圖　176
8．6　網(wǎng)站頁面轉(zhuǎn)化分析　176
8．6．1　分析轉(zhuǎn)化概況　176
8．6．2　分析轉(zhuǎn)化路徑　177
8．7　網(wǎng)站用戶分析　178
8．7．1　分析用戶地域分布　178
8．7．2　分析用戶系統(tǒng)環(huán)境　178
8．7．3　分析網(wǎng)站新老訪客　180
8．7．4　分析訪客屬性　181
8．7．5　分析用戶忠誠度　182
8．8　行業(yè)實戰(zhàn)　183
8．8．1　實戰(zhàn)目標　183
8．8．2　實戰(zhàn)要求　183
8．8．3　實戰(zhàn)步驟　183
課后練習　185
第9章　SEM廣告　187
9．1　搜索引擎廣告　187
9．1．1　什么是搜索引擎廣告　187
9．1．2　開通百度推廣賬戶　188
9．1．3　新建計劃　190
9．1．4　新建單元　193
9．1．5　新建創(chuàng)意　196
9．1．6　賬戶預算設置　202
9．1．7　地域設置　202
9．1．8　人群設置　203
9．2　百意投放平臺　207
9．2．1　百意投放平臺的廣告形式　207
9．2．2　在百意投放平臺投放廣告　209
9．2．3　百意投放平臺的數(shù)據(jù)監(jiān)控　214
9．2．4　創(chuàng)意的撰寫技巧　214
9．3　行業(yè)實戰(zhàn)　215
9．3．1　實戰(zhàn)目標　215
9．3．2　實戰(zhàn)要求　215
9．3．3　實戰(zhàn)步驟　215
課后練習　217
第10章　SEO+SEM綜合實戰(zhàn)　219
10．1　電商網(wǎng)站SEO實例　219
10．1．1　網(wǎng)站基本情況分析　219
10．1．2　網(wǎng)站訪問速度檢測　221
10．1．3　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘與篩選　221
10．1．4　網(wǎng)站優(yōu)化　223
10．1．5　優(yōu)化效果檢測　228
10．2　家裝行業(yè)網(wǎng)站SEM營銷方案　229
10．2．1　基本情況分析　229
10．2．2　SEM推廣策略　231
10．2．3　效果預估　232
課后練習　232