品牌形象設(shè)計手冊（第2版）

第1章  品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識
1.1  CIS的基礎(chǔ)知識 / 2
1.1.1  什么是CIS / 2
1.1.2  CIS形成的背景 / 2
1.1.3  CIS的構(gòu)成要素和相互關(guān)系 / 3
1.1.4  CIS的功能 / 4
1.2  VIS的基礎(chǔ)知識 / 5
1.2.1  VI設(shè)計的功能 / 6
1.2.2  VI設(shè)計的原則 / 7
第2章  色彩的基礎(chǔ)知識
2.1  認(rèn)識色彩 / 9
2.2  色彩的屬性 / 10
2.2.1  色相 / 10
2.2.2  明度 / 10
2.2.3  純度 / 10
2.3  色彩的分類 / 11
2.4  色彩的心理感受 / 11
2.4.1  色彩的重量感 / 11
2.4.2  色彩的遠(yuǎn)近感 / 11
2.4.3  顏色的冷暖感 / 12
2.5  主色、輔助色、點(diǎn)綴色的關(guān)系 / 12
2.5.1  主色 / 12
2.5.2  輔助色 / 13
2.5.3  點(diǎn)綴色的作用 / 14
2.6  色彩的對比 / 14
2.6.1  明度對比 / 15
2.6.2  色相對比 / 16
2.6.3  純度對比 / 17
2.6.4  面積對比 / 19
2.6.5  冷暖對比 / 19
第3章  品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1  紅 / 21
3.1.1  認(rèn)識紅色 / 21
3.1.2  紅&深紅 / 22
3.1.3  橙紅&洋紅 / 22
3.1.4  玫瑰紅&西瓜紅 / 23
3.1.5  紅褐色&淺玫瑰紅 / 23
3.1.6  鮭紅&博朗底酒紅 / 24
3.1.7  寶石紅&灰玫瑰紅 / 24
3.1.8  優(yōu)品紫紅&玫紅 / 25
3.1.9  威尼斯紅&朱紅 / 25
3.2  橙 / 26
3.2.1  認(rèn)識橙色 / 26
3.2.2  橙色&橘紅 / 27
3.2.3  橘褐&橘黃 / 27
3.2.4  蜜橙&杏黃 / 28
3.2.5  沙棕&膚色 / 28
3.2.6  灰土&駝色 / 29
3.2.7  棕色&褐色 / 29
3.2.8  柿子橙&醬橙色 / 30
3.2.9  赭石&梨色 / 30
3.3  黃 / 31
3.3.1  認(rèn)識黃色 / 31
3.3.2  黃&鉻黃色 / 32
3.3.3  茉莉黃&香蕉黃 / 32
3.3.4  鮮黃&月光黃 / 33
3.3.5  檸檬黃&萬壽菊黃 / 33
3.3.6  卡其色&奶黃 / 34
3.3.7  土著黃&黃褐 / 34
3.3.8  暗黃色&土黃 / 35
3.3.9  芥末黃&灰菊色 / 35
3.4  綠 / 36
3.4.1  認(rèn)識綠色 / 36
3.4.2  綠&葉綠色 / 37
3.4.3  黃綠&熒光綠 / 37
3.4.4  淺綠&白綠色 / 38
3.4.5  芥末綠&橄欖綠 / 38
3.4.6  淺黃綠色&碧綠 / 39
3.4.7  深綠&霓虹綠 / 39
3.4.8  墨綠&青灰綠 / 40
3.4.9  綠松石綠&鈷綠 / 40
3.5  青 / 41
3.5.1  認(rèn)識青色 / 41
3.5.2  青&靛青 / 42
3.5.3  深青&天青 / 42
3.5.4  群青&藏青 / 43
3.5.5  青綠&青灰 / 43
3.5.6  淡青綠&白青 / 44
3.5.7  鐵青&深青灰 / 44
3.5.8  水青&瓷青 / 45
3.5.9  清漾青&磚青 / 45
3.6  藍(lán) / 46
3.6.1  認(rèn)識藍(lán)色 / 46
3.6.2  藍(lán)色&天藍(lán)色 / 47
3.6.3  蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) / 47
3.6.4  矢車菊藍(lán)&深藍(lán) / 48
3.6.5  道奇藍(lán)&寶石藍(lán) / 48
3.6.6  午夜藍(lán)&皇室藍(lán) / 49
3.6.7  濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 / 49
3.6.8  愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) / 50
3.6.9  孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) / 50
3.7  紫 / 51
3.7.1  認(rèn)識紫色 / 51
3.7.2  紫&葡萄紫 / 52
3.7.3  藍(lán)紫&蘭花紫色 / 52
3.7.4  木槿紫&深紫羅蘭色 / 53
3.7.5  淡紫色&紫紅色 / 53
3.7.6  礦紫&紫灰色 / 54
3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香 / 54
3.7.8  紫黑色&江戶紫 / 55
3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫 / 55
3.8  黑、白、灰 / 56
3.8.1  認(rèn)識黑、白、灰 / 56
3.8.2  白&月光白 / 57
3.8.3  雪白&象牙白 / 57
3.8.4  10%亮灰&50%灰 / 58
3.8.5  80%炭灰&黑 / 58
第4章  品牌形象設(shè)計的分類
4.1  基本要素設(shè)計 / 60
4.1.1  品牌LOGO / 60
4.1.2  品牌標(biāo)準(zhǔn)色 / 63
4.1.3  標(biāo)準(zhǔn)字 / 65
4.1.4  輔助圖形 / 67
4.2  事務(wù)用品類 / 70
4.2.1  名片 / 71
4.2.2  信封 / 73
4.2.3  紙張 / 75
4.2.4  資料袋 / 78
4.2.5  包裝袋 / 80
4.2.6  其他事務(wù)用品 / 82
4.3  交通工具類 / 84
4.3.1  汽車 / 85
4.3.2  飛機(jī) / 87
4.4  服飾類 / 89
4.5  環(huán)境和導(dǎo)視 / 92
4.5.1  建筑外觀 / 94
4.5.2  入口、店面 / 96
4.5.3  前臺、會客室 / 98
4.5.4  環(huán)境導(dǎo)視 / 101
4.5.5  營銷導(dǎo)視 / 103
4.5.6  公益導(dǎo)視 / 105
4.5.7  辦公導(dǎo)視 / 107
4.6  公司品牌形象建立的過程 / 109
4.6.1  品牌簡介 / 109
4.6.2  建立品牌LOGO / 110
4.6.3  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 / 110
4.6.4  企業(yè)輔助色 / 110
4.6.5  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 / 111
4.6.6  標(biāo)準(zhǔn)圖案 / 111
4.6.7  辦公用品設(shè)計項目 / 112
4.6.8  公共關(guān)系設(shè)計項目 / 112
4.6.9  服飾系統(tǒng)設(shè)計項目 / 113
4.6.10  車體外觀設(shè)計項目 / 113
4.6.11  環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計項目 / 114
第5章  品牌形象設(shè)計的風(fēng)格
5.1  簡約 / 116
5.2  復(fù)古 / 119
5.3  潮流 / 121
5.4  優(yōu)雅 / 124
5.5  炫酷 / 127
5.6  華麗 / 129
5.7  抽象 / 133
5.8  清新 / 135
5.9  莊重 / 139
5.10  現(xiàn)代 / 142
5.11  教育機(jī)構(gòu)不同的設(shè)計風(fēng)格 / 145
5.11.1  設(shè)計說明 / 145
5.11.2  不同設(shè)計風(fēng)格賞析 / 146
5.11.3  其他作品賞析 / 148
5.11.4  不同設(shè)計風(fēng)格作品欣賞 / 149
第6章  品牌形象色彩的視覺印象
6.1  平靜 / 151
6.2  浪漫 / 153
6.3  清爽 / 155
6.4  可愛 / 157
6.5  硬朗 / 159
6.6  寒冷 / 161
6.7  健康 / 163
6.8  熱烈 / 165
6.9  活潑 / 167
6.10  艷麗 / 169
6.11  樸實 / 171
6.12  素雅 / 173
6.13  老練 / 175
6.14  理智 / 177
6.15  溫柔 / 179
6.16  科技公司導(dǎo)視設(shè)計 / 181
6.16.1  設(shè)計說明 / 181
6.16.2  不同色彩的視覺印象 / 182
6.16.3  其他導(dǎo)視賞析 / 184
6.16.4  導(dǎo)視作品欣賞 / 185
第7章  品牌形象設(shè)計的秘籍
7.1  導(dǎo)入品牌形象需要注意的事項 / 187
7.2  品牌創(chuàng)新的五大原則 / 188
7.3  品牌的推廣 / 189
7.4  如何選擇品牌代言人 / 190
7.5  導(dǎo)入品牌形象的時機(jī) / 191
7.6  品牌形象的導(dǎo)入周期 / 193
7.7  品牌傳播的方法 / 194
7.8  品牌的危機(jī)處理 / 195
7.9  品牌故事策劃 / 196
7.10  如何提升品牌的附加價值 / 198
7.11  品牌的經(jīng)營維護(hù) / 199
7.12  品牌延伸的策略 / 200
7.13  品牌與包裝之間的關(guān)系 / 201
7.14  VI設(shè)計的基本程序 / 202
7.15  互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷 / 203