市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌推廣對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響研究

理論篇
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生、傳播和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法
第二章 品牌推廣概論
第一節(jié) 品牌與品牌推廣
第二節(jié) 品牌權(quán)利
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略
第四節(jié) 品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)
第五節(jié) 品牌與無(wú)形資產(chǎn)
第六節(jié) 品牌與其他相關(guān)范疇的關(guān)系
第三章 企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的來(lái)源與塑造
第一節(jié) 企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的來(lái)源
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的類(lèi)型與組織能力
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)
影響篇
第四章 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的獲取
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的影響
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容
第三節(jié) 顧客識(shí)別與選擇
第四節(jié) 企業(yè)聲譽(yù)的影響
第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)績(jī)效的關(guān)聯(lián)
第五章 品牌管理與企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的獲取
第一節(jié) 品牌價(jià)值
第二節(jié) 品牌的心理基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌名稱(chēng)與識(shí)別
第四節(jié) 價(jià)值主張的重塑
第五節(jié) 品牌管理
創(chuàng)新與挑戰(zhàn)篇
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與方式的創(chuàng)新
第一節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
第六節(jié) 顧客關(guān)系管理與交叉銷(xiāo)售
第七節(jié) 口碑營(yíng)銷(xiāo)
第七章 基于品牌價(jià)值體系的企業(yè)創(chuàng)新策略
第一節(jié) 品牌價(jià)值體系的創(chuàng)新特征與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
第二節(jié) 基于品牌價(jià)值體系的五個(gè)創(chuàng)新思考
第三節(jié) 本土企業(yè)：價(jià)值導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新思路
第八章 企業(yè)品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)
第一節(jié) 企業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)
第二節(jié) 制定品牌發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié) 注重產(chǎn)品品質(zhì)與品牌的關(guān)系
第四節(jié) 注重品牌的可持續(xù)發(fā)展
第五節(jié) 品牌危機(jī)的訴訟應(yīng)對(duì)
第六節(jié) 海外危機(jī)應(yīng)對(duì)
參考文獻(xiàn)