中國數字營銷20年研究

定　價：￥88.00

作　者：	周茂君等著
出版社：	科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787030624314	出版時間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	223	字數：

內容簡介

　　《中國數字營銷20年研究》是國內第一本運用第一手資料對中國數字營銷20年進行專門研究的著作。《中國數字營銷20年研究》分總論篇、個案研究篇和訪談篇三個部分：一是從行業(yè)整體視角出發(fā)，系統(tǒng)梳理中國數字營銷行業(yè)20年來的歷史軌跡，結合調研數據及國內外相關機構的調研報告描述現(xiàn)狀、剖析問題、提出對策。二是對當今數字營銷行業(yè)有代表性的數字營銷公司或數字媒體進行個案探討，分析它們在行業(yè)轉型期的具體舉措及未來發(fā)展方向。三是在深訪北京、上海、廣州和深圳四地39家數字營銷公司、數字媒體和廣告主的基礎上精選17家，從行業(yè)三大運作主體的視角，重點展示不同業(yè)務類型、不同生長基因的公司在行業(yè)變革中的轉型策略。

作者簡介

暫缺《中國數字營銷20年研究》作者簡介

圖書目錄

目錄Contents
第一篇總論篇 /001
中國數字營銷公司20年演進軌跡/003
“去中介”環(huán)境下數字營銷公司對專業(yè)性的重構/019
中國數字營銷行業(yè)發(fā)展調研報告（上）/030
中國數字營銷行業(yè)發(fā)展調研報告（下）/052
第二篇個案研究篇 /065
傳統(tǒng)廣告公司的數字化轉型研究——以省廣集團為例/067
利歐數字業(yè)務整合模式探析/080
舜飛：技術與數據融合，賦能智慧營銷/088
二更：內容平臺的聚合重構與多元擴散/095
競立媒體：數字媒體時代國際4A公司的轉型之路/103
第三篇訪談篇 /113
【數字營銷公司】/115
并購浪潮中公關公司的發(fā)展策略——專訪“公關教父”黃小川/116
袁俊專訪：數字營銷行業(yè)的困頓與破局/123
珍島集團趙旭?。褐悄軤I銷創(chuàng)新變革的驅動者/128
對話CCE：堅守“初心”方能時時“出新”/134
專注央視平臺，構建全領域營銷——洪潛談三人行的數字化轉型之路/141
華揚聯(lián)眾發(fā)展模式探究：順時而為，適者生存/148
鈦鉑新媒體龔鉑洋：專注+洞察，玩轉新媒體創(chuàng)意營銷/153
藍門數字集團：以電商探索為起點，做數字營銷的創(chuàng)新者/159
AMG：跨屏整合營銷先行者/164
【數字媒體】/169
鳳凰數字科技：傳統(tǒng)媒體在數字領域的新布局/170
巨量引擎：匯聚流量，驅動智能化營銷引擎/177
一點資訊：基于興趣引擎提供精準、價值資訊/183
澎湃新聞：聚焦優(yōu)質內容，引領主流價值/189
酷狗音樂：依托大平臺版權優(yōu)勢，打造全流程音樂生態(tài)/197
媒哥平臺：深耕傳媒圈的招聘平臺/203
【廣告主】/207
上海家化：回歸營銷本質，品牌驅動數字轉型/208
鳳祥股份：從B端向C端轉型之路/215
后記/221