廣告人說(shuō)茶中江湖：品牌營(yíng)銷傳播市場(chǎng)面面觀

序言1
序言2
序言3
序言4

第一章 行業(yè)與發(fā)展
如何促使茶行業(yè)攀升到新的巔峰？
也說(shuō)茶業(yè)供給側(cè)改革：補(bǔ)足行業(yè)短板，在傳承中創(chuàng)新
有關(guān)中國(guó)紅茶發(fā)展歷程和現(xiàn)狀的幾點(diǎn)思考
巔峰不在，茶行業(yè)如何從低谷再次攀升？
當(dāng)年那些跟著一“紅”而上的還有誰(shuí)健在
沒有廣泛的群眾基礎(chǔ)，茶業(yè)復(fù)興就是空中樓閣
小品種與行業(yè)金字塔之間的關(guān)系與矛盾
利潤(rùn)有多高，行業(yè)水就有多深
馬連道如果死掉，姿勢(shì)會(huì)不會(huì)跟中關(guān)村的一樣？
如果我們能借鑒學(xué)習(xí)英國(guó)、印度、日本茶業(yè)一二，則天下無(wú)敵
印度籌劃向中國(guó)出口紅茶3億公斤，期待提升更多份額

第二章 品牌與傳播
如何通過品牌。提升茶的溢價(jià)空間？
茶的品牌，大多一誕生就老化了
區(qū)域品牌的樹立及管理
沒有品牌，茶的溢價(jià)靠什么附加
靠個(gè)人魅力賣茶無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)
但以個(gè)人品牌做不大一個(gè)行業(yè)品牌
與英國(guó)、印度相比，我們?nèi)鄙俚牟皇呛卯a(chǎn)品，而是品牌
請(qǐng)個(gè)明星代言，就能把茶品牌帶火嗎？
品牌不著“調(diào)”，消費(fèi)者怎么可能與之一拍即合
單品牌無(wú)限延展的惡果——產(chǎn)品多到連老板自己都不清楚
品牌不是個(gè)筐，不能覺得啥好都往里裝
“馬連道斗茶文化節(jié)”，是否有必要由“全國(guó)”升級(jí)為“國(guó)際”，從“馬連道”移師“鳥巢”？
由咖啡展引發(fā)的對(duì)于茶展的思考

第三章 經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)
茶營(yíng)銷，如何營(yíng)才能銷？
茶營(yíng)銷，如何營(yíng)才能銷？
掠奪性經(jīng)營(yíng)，最后玩死的可能是自己
那些毛玻璃背后所隱藏的紅海真相
茶店經(jīng)營(yíng)不好的原因有哪些？
馬連道生意不景氣到底是因?yàn)槭裁矗?
今年的市場(chǎng)行情，或許不會(huì)比去年好
摒棄門戶之見，一起做大市場(chǎng)同時(shí)才能把自己也做大
既要招來(lái)人氣也要掙得財(cái)氣，才不至于賠本賺吆喝
如果讓人看著沒有拿起購(gòu)買的欲望，包裝無(wú)疑是失敗的
毫無(wú)設(shè)計(jì)感的包裝，那只是一些視覺元素的堆積
失去了傳承的創(chuàng)新，就像千人一面的網(wǎng)紅臉

第四章 內(nèi)涵與價(jià)值
茶葉的內(nèi)在價(jià)值，如何變現(xiàn)埋單？
叫“茶人”，還是叫“茶行業(yè)從業(yè)者”？
茶文化究竟惹到了誰(shuí)，或者說(shuō)誰(shuí)招惹了茶文化？
茶葉如果是古玩，如何來(lái)變現(xiàn)埋單？
喝茶的談資，難道就只有所謂的年頭？
“包治百病”，能讓茶葉賣得更好嗎？
存茶升值不過是一種“擊鼓傳花”的游戲嗎？
如果有一天這個(gè)鏈條接不上了，倒霉的會(huì)是誰(shuí)？
到最后誰(shuí)不帶誰(shuí)玩了？
把別人說(shuō)得一無(wú)是處，就能夠抬高自己?jiǎn)幔?
因?yàn)樽约鹤瞿愁惒瑁鸵H低其他茶嗎？

第五章 意向與選擇
商家意愿與消費(fèi)者選擇的博弈
90后+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，怎么讓年輕人接受推銷給他們喝的茶？
拼速度和熱點(diǎn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，茶怎么玩？
專家和商家的博弈與消費(fèi)者的選擇
星巴克關(guān)閉所有茶店，原來(lái)是因?yàn)橄M(fèi)者不買賬
小心我們當(dāng)年掙到的錢，如今被人家再賺回去
慣性思維和以往經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)也會(huì)成為一種判斷障礙
是什么緣故，把只想安靜喝茶的人
一個(gè)個(gè)都逼成了茶葉專家？
一群非茶行業(yè)內(nèi)的人經(jīng)常探討爭(zhēng)論茶方面的專業(yè)問題
這究竟是一種什么操作？
閱茶無(wú)數(shù)，才能對(duì)一款茶的評(píng)判心中有數(shù)
選擇喝什么茶，與每個(gè)人所處的情境階段有關(guān)
技術(shù)能解決的問題就不是問題
杯具引發(fā)悲劇背后的原因
倆年輕人蹭茶被茶農(nóng)軟禁，暴露了買賣間的亂象
茶葉包裝為何被“釣魚”索賠？
金駿眉?xì)w屬類別，與市場(chǎng)的選擇
都是些千篇一律的人云亦云，誰(shuí)還會(huì)去看？
他山之石，是否可以轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為