網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)

項目1 網(wǎng)絡(luò)營銷體系認知
引例\t1
任務(wù)1．1　網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認知\t2
1．1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點與功能\t3
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷\t6
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景\t12
技能訓(xùn)練1．1\t16
任務(wù)1．2　網(wǎng)絡(luò)營銷核心框架構(gòu)建\t16
1．2．1 網(wǎng)絡(luò)營銷思維與創(chuàng)意創(chuàng)新\t16
1．2．2 網(wǎng)絡(luò)營銷框架與體系\t20
技能訓(xùn)練1．2\t22
同步閱讀\t23
同步實訓(xùn)\t24
實訓(xùn)1．1 三只松鼠是如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展網(wǎng)絡(luò)營銷的\t24
實訓(xùn)1．2 瀏覽嘉興三珍齋食品網(wǎng)站\t27
項目小結(jié)\t29
同步測試\t30
項目2 網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析
引例\t32
任務(wù)2．1　網(wǎng)絡(luò)目標顧客分析\t33
2．1．1 網(wǎng)絡(luò)顧客需求分析\t34
2．1．2 網(wǎng)絡(luò)顧客視覺行為分析\t38
2．1．3 網(wǎng)絡(luò)顧客心理價格分析\t41
2．1．4 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠度分析\t45
2．1．5 網(wǎng)絡(luò)顧客消費模式分析\t50
技能訓(xùn)練2．1\t56
任務(wù)2．2　網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析\t56
2．2．1 中國網(wǎng)絡(luò)市場概述\t56
2．2．2 網(wǎng)絡(luò)市場SWOT分析\t58
2．2．3 網(wǎng)絡(luò)競爭對手分析\t63
2．2．4 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺分析\t65
技能訓(xùn)練2．2\t69
任務(wù)2．3　網(wǎng)絡(luò)目標市場營銷戰(zhàn)略\t70
2．3．1 網(wǎng)絡(luò)目標市場細分\t70
2．3．2 網(wǎng)絡(luò)目標市場選擇\t74
2．3．3 網(wǎng)絡(luò)目標市場定位\t77
技能訓(xùn)練2．3\t79
同步閱讀\t80
同步實訓(xùn)\t85
實訓(xùn)2．1 三只松鼠是如何尋找目標顧客和進行市場定位的\t85
實訓(xùn)2．2 分析你所熟悉的知名日常消費品牌的目標市場營銷戰(zhàn)略\t86
項目小結(jié)\t86
同步測試\t87
項目3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
引例\t89
任務(wù)3．1　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研認知\t91
3．1．1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概念、特點與分類\t91
3．1．2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容與步驟\t95
技能訓(xùn)練3．1\t98
任務(wù)3．2　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的實施\t98
3．2．1 網(wǎng)絡(luò)市場直接調(diào)研的設(shè)計與實施\t98
3．2．2 網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)研的設(shè)計與實施\t102
技能訓(xùn)練3．2\t105
同步閱讀\t105
同步實訓(xùn)\t106
實訓(xùn)3．1 三只松鼠是如何 開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào) 研的\t106
實訓(xùn)3．2 瀏覽英特爾軟件學(xué)院網(wǎng)站\t108
項目小結(jié)\t110
同步測試\t110

項目4 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷推廣
引例\t112
任務(wù)4．1　網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略\t113
4．1．1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與開發(fā)策略\t113
4．1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷成本與定價策略\t119
4．1．3 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道與促銷策略\t125
4．1．4 網(wǎng)絡(luò)廣告與公關(guān)策略\t132
技能訓(xùn)練4．1\t139
任務(wù)4．2　網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具分析\t140
4．2．1 電子郵件與軟文營銷推廣\t140
4．2．2 微信、微博、博客營銷推廣\t146
4．2．3 眾籌、論壇、網(wǎng)紅營銷推廣\t149
4．2．4 事件、活動、整合營銷推廣\t153
技能訓(xùn)練4．2\t156
同步閱讀\t156
同步實訓(xùn)\t157
實訓(xùn)4．1 三只松鼠是如何進行營銷推廣的\t157
實訓(xùn)4．2 雅瑩女裝的網(wǎng)絡(luò)時代\t159
項目小結(jié)\t161
同步測試\t162
項目5 企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣
引例\t164
任務(wù)5．1　搜索引擎營銷推廣\t165
5．1．1 搜索引擎登錄注冊\t165
5．1．2 搜索引擎競價排名\t174
5．1．3 搜索引擎優(yōu)化\t178
技能訓(xùn)練5．1\t180
任務(wù)5．2　網(wǎng)站聯(lián)盟推廣\t182
5．2．1 網(wǎng)站友情鏈接\t182
5．2．2 百度網(wǎng)盟與移動搜索推廣\t188
技能訓(xùn)練5．2\t194
任務(wù)5．3　網(wǎng)站平臺推廣\t195
5．3．1 企業(yè)自建網(wǎng)站推廣\t195
5．3．2 第三方電子商務(wù)平臺應(yīng)用推廣\t196
5．3．3 移動平臺營銷推廣\t198
5．3．4 跨境平臺營銷推廣\t200
技能訓(xùn)練5．3\t201
同步閱讀\t202
同步實訓(xùn)\t204
實訓(xùn)5．1 三只松鼠是如何應(yīng)用搜索引擎進行營銷推廣的\t204
實訓(xùn)5．2 嘉興中人網(wǎng)整體推廣方案制定\t205
項目小結(jié)\t207
同步測試\t207
項目6 網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃
引例\t210
任務(wù)6．1　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷方案策劃\t211
6．1．1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷方案策劃概述\t211
6．1．2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷方案策劃實施\t215
6．1．3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷策劃書的撰寫\t217
技能訓(xùn)練6．1\t219
任務(wù)6．2　網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案策劃\t219
6．2．1 網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案策劃概述\t219
6．2．2 網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案策劃實施\t222
6．2．3 網(wǎng)絡(luò)推廣營銷策劃書范例\t223
技能訓(xùn)練6．2\t235
同步閱讀\t235
同步實訓(xùn)\t236
實訓(xùn)6．1 三只松鼠是如何進行網(wǎng)絡(luò)推廣的\t236
實訓(xùn)6．2 奧巴馬成功競選之道\t237
項目小結(jié)\t239
同步測試\t239
項目7 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估
引例\t241
任務(wù)7．1　網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估概述\t242
7．1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估的含義\t242
7．1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估的作用\t242
技能訓(xùn)練7．1\t243
任務(wù)7．2　網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估指標\t244
7．2．1 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估指標體系構(gòu)建原則\t244
7．2．2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估指標體系\t244
技能訓(xùn)練7．2\t248
任務(wù)7．3　網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估實施\t249
7．3．1 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估工具\t249
7．3．2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估步驟\t251
7．3．3 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估途徑\t252
技能訓(xùn)練7．3\t253
同步閱讀\t253
同步實訓(xùn)\t254
實訓(xùn)7．1 三只松鼠網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估\t254
實訓(xùn)7．2 網(wǎng)站優(yōu)化\t256
項目小結(jié)\t260
同步測試\t261
項目8 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)
引例\t263
任務(wù)8．1　網(wǎng)絡(luò)品牌概述\t265
8．1．1 網(wǎng)絡(luò)品牌的概念與特征\t265
8．1．2 網(wǎng)絡(luò)品牌的要素與層次\t266
技能訓(xùn)練8．1\t268
任務(wù)8．2　網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)\t268
8．2．1 網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃\t268
8．2．2 網(wǎng)絡(luò)品牌文化建設(shè)\t279
技能訓(xùn)練8．2\t283
任務(wù)8．3　網(wǎng)絡(luò)品牌推廣\t283
8．3．1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品牌推廣\t284
8．3．2 企業(yè)品牌文化推廣\t286
技能訓(xùn)練8．3\t289
同步閱讀\t289
同步實訓(xùn)\t294
實訓(xùn)8．1 三只松鼠是如何進行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的\t294
實訓(xùn)8．2 丸美是如何進行現(xiàn)象級營銷和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的\t295
項目小結(jié)\t298
同步測試\t298
參考文獻