中國廣告中關(guān)于德國定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建

　　《中國廣告中關(guān)于德國定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建/北理工外語學(xué)術(shù)文庫》旨在在中德跨文化交流研究領(lǐng)域?qū)χ袊s志廣告中出現(xiàn)的關(guān)于德國的定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建進(jìn)行探討?！吨袊鴱V告中關(guān)于德國定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建/北理工外語學(xué)術(shù)文庫》采用中國新聞?lì)惼诳芯佑陬I(lǐng)先地位的《三聯(lián)生活周刊》作為研究語料，以SiegfriedJager批評性話語分析的研究方法為基礎(chǔ)，結(jié)合廣告分析模式并考慮到本書廣告分析的特點(diǎn)之后形成適合本書目的的研究方案。在該研究方案的框架下，本書對1996年至2012年《三聯(lián)生活周刊》中273則含有關(guān)于德國定型看法的廣告進(jìn)行量化和質(zhì)性研究，歸納出德國產(chǎn)品廣告及他國產(chǎn)品廣告中體現(xiàn)出的不同層面的關(guān)于德國的定型看法，并結(jié)合廣告的社會(huì)歷史語境，對這些廣告中關(guān)于德國的定型看法與社會(huì)歷史語境的構(gòu)建關(guān)系進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分析和綜合闡釋?！吨袊鴱V告中關(guān)于德國定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建/北理工外語學(xué)術(shù)文庫》共由五部分組成：導(dǎo)論、理論基礎(chǔ)、研究方法與方案、實(shí)證研究及結(jié)束語。導(dǎo)論部分首先明確了本書的研究目的以及研究對象，對所選取的研究對象的范圍作了清晰的界定，之后簡要介紹了本書所采取的研究方法，并對國內(nèi)外關(guān)于定型看法的研究現(xiàn)狀按照不同研究領(lǐng)域作了細(xì)致的梳理。在完成了對定型看法研究現(xiàn)狀總結(jié)的基礎(chǔ)上，本書指出了本研究的意義及創(chuàng)新之處。在理論基礎(chǔ)部分，本書對定型看法和廣告這兩個(gè)研究的基本概念作了細(xì)致的理論鬮述：首先從定型看法的概念及產(chǎn)生、特征、分類和作用四個(gè)方面理清了關(guān)于定型看法的基本理論，同時(shí)仔細(xì)區(qū)分了易和定型看法混淆的幾個(gè)概念；之后對廣告的概念、構(gòu)成、分類及廣告訴求作了詳細(xì)的闡釋。最后，本書對定型看法和媒體及廣告之間的關(guān)系，以及定型看法在廣告中的運(yùn)用和所發(fā)揮的作用作了小結(jié)。

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