品牌創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	劉述文著，劉口述
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)+新媒體系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513651400	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　實(shí)踐中，很多品牌管理者、營(yíng)銷(xiāo)人士會(huì)陷于一個(gè)困局——同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)方案，而創(chuàng)意是讓營(yíng)銷(xiāo)方案差異化的*一出路。品牌的塑造、營(yíng)銷(xiāo)的成效，都需要“正確”的創(chuàng)意，需要以消費(fèi)者為核心。好的創(chuàng)意從哪來(lái)？要從品牌本身的原力來(lái)，要從與消費(fèi)者有關(guān)的動(dòng)機(jī)原力、文化原力、誘因原力來(lái)。原力是創(chuàng)意的魂。*流的創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)品牌的原力、喚醒原力，將原力嫁接到營(yíng)銷(xiāo)中，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者產(chǎn)生行動(dòng)的轉(zhuǎn)換過(guò)程。本書(shū)不僅讓你全面地了解品牌原力，還指導(dǎo)你通過(guò)三個(gè)步驟——?jiǎng)?chuàng)建購(gòu)買(mǎi)理由、創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)指令、規(guī)劃購(gòu)買(mǎi)刺激，來(lái)嫁接原力到你的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意中，還和你分享很多的原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)案例，讓你能學(xué)會(huì)用，最終掌握品牌原力的創(chuàng)意方法。

作者簡(jiǎn)介

　　劉述文（別名：劉承山，綽號(hào)：五星哥）同道（深圳）品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始人，“品牌原力營(yíng)銷(xiāo)”創(chuàng)立者，資深品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃師，品牌創(chuàng)意人，十七年專(zhuān)注企業(yè)品牌建設(shè)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究與實(shí)戰(zhàn)，*創(chuàng)了融合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、品牌管理為一體的“同道方法”，影響中國(guó)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)領(lǐng)域。深圳市海歸協(xié)會(huì)會(huì)員，深圳市海歸人才，香港大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)研究生、香港浸會(huì)大學(xué)工商管理碩士、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生、三峽大學(xué)本科，先后任職于大連工業(yè)大學(xué)、北京和君咨詢等機(jī)構(gòu)。曾受邀出席深圳企業(yè)、廣西中小企業(yè)、湖南企業(yè)等論壇并做品牌營(yíng)銷(xiāo)主題演講人生信條：人生沒(méi)有不可能，你的心在哪里努力，哪里就會(huì)開(kāi)花結(jié)果。

圖書(shū)目錄

第一章原力產(chǎn)生創(chuàng)意，沒(méi)有原力就沒(méi)有創(chuàng)意
一、品牌原力是什么
1．新經(jīng)濟(jì)時(shí)期，如何突破營(yíng)銷(xiāo)策略的同質(zhì)化
2．什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)原力
3．為什么要找到品牌營(yíng)銷(xiāo)原力
4．品牌營(yíng)銷(xiāo)原力的原理基礎(chǔ)是什么
二、如何才能找到品牌原力
1．找到原力，就是找到創(chuàng)意的播放按鈕
2．創(chuàng)意的問(wèn)題，從消費(fèi)者身上找解決辦法
3．嫁接原力打開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)播放按鈕
4．原力創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴方法：六帽子思考法
第二章找到動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建購(gòu)買(mǎi)理由
一、動(dòng)機(jī)原力來(lái)自哪里
1．動(dòng)機(jī)原力：來(lái)自消費(fèi)者的心理需求
2．動(dòng)機(jī)原力存在消費(fèi)者的左右腦里
3．小動(dòng)機(jī)原力滿足產(chǎn)品需要，大動(dòng)機(jī)原力滿足品牌想要
4．動(dòng)機(jī)原力要考慮的“三個(gè)考量”與“三個(gè)風(fēng)險(xiǎn)”
二、嫁接動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建購(gòu)買(mǎi)理由
1．為什么需要?jiǎng)?chuàng)建購(gòu)買(mǎi)理由
2．購(gòu)買(mǎi)理由建立在共同點(diǎn)與差異點(diǎn)的聯(lián)想
3．嫁接動(dòng)機(jī)原力為購(gòu)買(mǎi)理由定位
4. 嫁接動(dòng)機(jī)原力，創(chuàng)建三級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由
5．嫁接原力，從定位到創(chuàng)建購(gòu)買(mǎi)理由的案例解析
第三章找到文化原力，創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)指令
一、文化原力來(lái)自哪里
1. 文化原力：來(lái)自消費(fèi)者集體潛意識(shí)的原始意象
2．文化原力包括哪些
3．文化原力創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)指令的三大標(biāo)準(zhǔn)
二、嫁接文化原力，創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)指令
1．嫁接文化原力，創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)指令——符號(hào)指令
2．文字（語(yǔ)言）符號(hào)是第一符號(hào)指令
3．感官符號(hào)不一定是第二符號(hào)指令
4．嫁接文化原力，創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)指令——故事指令創(chuàng)意
第四章找到誘因原力，策劃購(gòu)買(mǎi)刺激
一、誘因原力來(lái)自哪里
1．誘因原力：來(lái)自消費(fèi)者對(duì)事物的條件反射
2．營(yíng)銷(xiāo)傳播就是發(fā)信號(hào)，信號(hào)越強(qiáng)越有效
3．購(gòu)買(mǎi)刺激的誘因原力：信息來(lái)源
4．購(gòu)買(mǎi)刺激的誘因原力：媒體
5．購(gòu)買(mǎi)刺激的誘因原力：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
二、嫁接誘因原力，策劃購(gòu)買(mǎi)刺激
1．嫁接誘因原力，策劃超級(jí)購(gòu)買(mǎi)刺激
2．“五步”建構(gòu)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播藍(lán)圖
第五章從調(diào)研中找對(duì)原力，用系統(tǒng)思維管理品牌營(yíng)銷(xiāo)
一、找對(duì)原力從市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始
1．市場(chǎng)調(diào)研是策劃的一部分
2．市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵是找到真問(wèn)題
3．市場(chǎng)調(diào)研就要走進(jìn)消費(fèi)者的生活片段
4．市場(chǎng)調(diào)研要如何做才更精準(zhǔn)
5．市場(chǎng)調(diào)研中最富有挑戰(zhàn)的是問(wèn)卷設(shè)計(jì)
二、運(yùn)用系統(tǒng)思維管理品牌營(yíng)銷(xiāo)
1．戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)管理
2．品牌營(yíng)銷(xiāo)管理者要具有系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
3．用系統(tǒng)思維管理品牌營(yíng)銷(xiāo)
第六章營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃案例分享
1．營(yíng)銷(xiāo)傳播挑戰(zhàn)
2．從洞察顧客開(kāi)始
3．市場(chǎng)細(xì)分分析
4．用戶分析
5．營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)
6．創(chuàng)建購(gòu)買(mǎi)理由
7．創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)指令
8．策劃購(gòu)買(mǎi)刺激：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
9．傳播實(shí)施整體規(guī)劃
10．傳播實(shí)施計(jì)劃
第七章 B2B高科技品牌打造
一、B2B高科技品牌的打造
1．關(guān)于品牌傳播定位
2．關(guān)于品牌形象打造
3．關(guān)于品牌整合溝通
附錄
參考書(shū)目
本書(shū)推薦語(yǔ)