商標標識形狀對消費者購買意向影響的心理機制研究：加工流暢性視角

定　價：￥78.00

作　者：	張亞佩著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：	經(jīng)濟管理學術(shù)文庫·管理類
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509667897	出版時間：	2019-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	209	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　占感官刺激信息總量的80%以上的視覺刺激信息，對象形語義書寫體系國家的消費者影響遠遠大于對語音語義體系國家的消費者。品牌標識形狀對消費者購買意向的影響，受到消費者對刺激信息內(nèi)容加工的快慢程度和準確性以及加工信息的難易程度的影響?！渡虡藰俗R形狀對消費者購買意向影響的心理機制研究：加工流暢性視角》從消費者加工信息的流暢性視角，分析不同的個體特質(zhì)變量，比如個體的身份角色、自我建構(gòu)、調(diào)節(jié)聚焦、解釋水平等，以及情境變量，比如信息框架、品牌類型等的邊界作用。

作者簡介

　　張亞佩，河南省鄭州市鞏義人，2003年于河南財經(jīng)政法大學獲得學士學位，2006年于哈爾濱商業(yè)大學獲得碩士學位，2017年于南開大學獲得管理學博士學位。現(xiàn)執(zhí)教于河南財經(jīng)政法大學工商管理學院。主要研究領(lǐng)域為消費者行為學和認知心理學。

圖書目錄

第一章引言
第一節(jié) 研究背景和問題提出
一、研究的現(xiàn)實背景
二、研究問題的提出
第二節(jié) 研究創(chuàng)新點及研究意義
一、研究創(chuàng)新點
二、研究意義
第三節(jié) 研究方法、研究路線和研究框架
一、研究方法
二、研究路線
三、研究架構(gòu)
第二章商標標識研究基礎(chǔ)
第一節(jié) 視覺營銷及效應
一、視覺營銷的定義
二、視覺營銷的效應
三、視覺效應的歸因
第二節(jié) 品牌與視覺營銷
一、品牌的視覺營銷效應
二、品牌商標的視覺營銷效應
三、品牌商標效應的歸因
第三節(jié) 商標標識及效應
一、商標標識的定義
二、商標標識的視覺效應
三、商標標識形狀的視覺效應
第三章商標標識心理認知理論
第一節(jié) 感官營銷理論
第二節(jié) 心理意象理論
第三節(jié) 調(diào)節(jié)匹配理論
第四節(jié) 加工流暢性理論
第四章研究假設(shè)
第一節(jié) 知覺流暢性的中介作用
第二節(jié) 知覺流暢性被中介的調(diào)節(jié)作用
一、個體身份角色的調(diào)節(jié)作用
二、個體調(diào)節(jié)聚焦的調(diào)節(jié)作用
三、信息框架的再調(diào)節(jié)作用
四、自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用
五、信息調(diào)節(jié)聚焦的再調(diào)節(jié)作用
六、品牌類型的調(diào)節(jié)作用
第三節(jié) 知覺流暢性被調(diào)節(jié)的中介作用
一、個體的解釋水平的調(diào)節(jié)作用
二、個體的結(jié)構(gòu)化需求的調(diào)節(jié)作用
第四節(jié) 研究框架
……
第五章研究設(shè)計與研究結(jié)果
第六章結(jié)論
附錄
參考文獻