短視頻運(yùn)營(yíng)：從0到1玩轉(zhuǎn)抖音和快手

第1章 利用大數(shù)據(jù)為你破解短視頻商機(jī)密碼
1.1 三個(gè)商業(yè)維度決定短視頻已經(jīng)成為主流
1.1.1 5G時(shí)代來(lái)臨，人們的閱讀習(xí)慣變了
1.1.2 南抖音北快手，不同平臺(tái)適合不同人群
1.1.3 農(nóng)婦用一條短視頻收入200萬(wàn)元，短視頻的帶貨能力毋庸置疑
1.2 普通素人如何通過(guò)短視頻成為網(wǎng)紅
1.2.1明星搞的是偶像崇拜，網(wǎng)紅要做身份替代
1.2.2即時(shí)沒(méi)有才華與美貌，你也能被萬(wàn)人追捧
1.2.3激發(fā)共鳴，是你火遍全網(wǎng)的利器
1.3 九大主流玩法，總有一款適合你
1.3.1才藝展示
1.3.2拍攝情景短劇
1.3.3干貨分享
1.3.4技術(shù)流
1.3.5傳播正能量
1.3.6反差式表達(dá)
1.3.7拍攝萌寶
1.3.8拍攝寵物
1.3.9蹭熱點(diǎn)
第2章 系統(tǒng)的小秘密，我來(lái)悄悄地告訴你
2.1 解密算法推薦機(jī)制的核心
2.1.1為什么系統(tǒng)推送的視頻都是你愛(ài)看的
2.1.2算法推薦機(jī)制的核心——標(biāo)簽
2.1.3標(biāo)簽的3個(gè)作用面
2.2作品沒(méi)流量？那是因?yàn)槟慵惫?br />2.2.1完善賬號(hào)信息的重要性
2.2.2破解限流困局：先要愛(ài)上短視頻
2.3如何快速提高權(quán)重與降權(quán)后的補(bǔ)救方法
2.3.1權(quán)重的作用
2.3.2權(quán)重與播放量的關(guān)系
2.3.3權(quán)重如何測(cè)算
2.3.4提高權(quán)重的7個(gè)方法
2.3.5如何檢測(cè)自己的賬號(hào)是否變成了僵尸號(hào)
2.3.6降權(quán)后的補(bǔ)救方法
2.4 五分鐘快速掌握短視頻App的核心功能
2.4.1主界面各個(gè)按鈕的功能簡(jiǎn)述
2.4.2拍攝界面的按鈕作用
2.4.3音樂(lè)與道具的使用
2.4.5發(fā)布頁(yè)各個(gè)按鈕的功能
第3章 拍攝前你必須知道的事情
3.1拍視頻是用手機(jī)好還是用相機(jī)好
3.1.1手機(jī)
3.1.2單反相機(jī)
3.1.3卡片相機(jī)、DV機(jī)、業(yè)務(wù)級(jí)攝像機(jī)
3.2有了這些輔助神器，你也能拍出大片的感覺(jué)
3.2.1三腳加
3.2.2穩(wěn)定器
3.2.3滑軌
3.2.4補(bǔ)光燈
3.2.5麥克風(fēng)
3.2.6鏡頭
3.2.7無(wú)人機(jī)
3.3合理利用規(guī)則，增加你的短視頻的流量
3.3.1 搜索欄
3.3.2 輪播圖
3.3.3 熱搜榜單
第4章 攝影高手速成教學(xué)
4.1 五分鐘學(xué)會(huì)常用的拍攝手法
4.1.1好的構(gòu)圖能大幅提升短視頻的檔次
4.1.2不同拍攝方向的妙用之X軸
4.1.3不同拍攝方向的妙用之Y軸
4.1.4拍攝距離用得好，表達(dá)效果更精妙
4.1.5幾種常用表達(dá)方式的拍攝套路
4.1.6拍攝過(guò)程中的幾個(gè)注意事項(xiàng)
4.2手機(jī)拍攝進(jìn)階小技巧
4.2.1自動(dòng)對(duì)焦與鎖定對(duì)焦
4.2.2自動(dòng)亮度與鎖定亮度
4.2.3畫(huà)面放大的利與弊
4.2.4活用慢動(dòng)作，呈現(xiàn)不同效果
4.2.5 延時(shí)攝影
4.3鏡頭是觀眾的眼睛，身臨其境是王道
4.3.1第一人稱(chēng)視角
4.3.2第三人稱(chēng)視角
第5章 熟練運(yùn)用剪輯與特效，讓你的短視頻檔次三級(jí)跳
5.1常用的后期處理軟件介紹
5.1.1電腦剪輯：精細(xì)
5.1.2手機(jī)剪輯：便捷
5.2這樣剪輯讓你從小白秒變大神
5.2.1手機(jī)剪輯軟件巧影的基礎(chǔ)操作教學(xué)
5.2.2如何通過(guò)剪輯實(shí)現(xiàn)變魔術(shù)效果
5.3簡(jiǎn)單2步，做出專(zhuān)業(yè)級(jí)的字幕
5.3.1添加字幕的方法
5.3.2為什么要給字幕描邊
5.4這些科幻大片特效，在手機(jī)中就能完成
5.4.1關(guān)于綠屏扣圖的基礎(chǔ)應(yīng)用
5.4.2利用追蹤標(biāo)記實(shí)現(xiàn)特效畫(huà)面
第6章 定位贏天下
6.1前后端思維
6.1.1前端思維與后端思維的區(qū)別
6.1.2哪些行業(yè)是后端變現(xiàn)的好手
6.1.3短視頻的變現(xiàn)核心：后端思維
6.1.4常見(jiàn)的后端變現(xiàn)案例
6.2人設(shè)的秘密
6.2.1人設(shè)的作用
6.2.3人設(shè)打造3提問(wèn)
6.2.2梳理自身優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化人設(shè)
6.3普通人最容易做出成績(jī)的視頻類(lèi)型
6.3.1常見(jiàn)的五種短視頻類(lèi)型
6.3.2為什么生活興趣類(lèi)與教學(xué)類(lèi)短視頻最容易做出爆款
第7章 導(dǎo)演思維是好作品的根基
7.1為什么正能量的作品在哪都能火
7.1.1為什么社會(huì)需要正能量
7.1.2人有價(jià)值觀，算法有沒(méi)有價(jià)值觀
7.1.3短視頻的實(shí)質(zhì)
7.1.4賬號(hào)中內(nèi)容占比建議
7.2觀眾感覺(jué)視頻很假，那是因?yàn)椤皠?dòng)機(jī)”沒(méi)選對(duì)
7.2.1角色行為3要素
7.2.2主動(dòng)動(dòng)作與被動(dòng)動(dòng)作，哪個(gè)更好
7.2.3用動(dòng)詞為作品命名往往效果更佳
7.3好的導(dǎo)演必須要學(xué)會(huì)搞事情
7.3.1不缺好故事，缺把故事講好的能力
7.3.2搞與惡搞的區(qū)別
7.3.3拿去直接用：8種經(jīng)典橋段
第8章 內(nèi)容策劃論
8.1拍攝流程大解析
8.2用了這個(gè)方法，再也不愁沒(méi)有選題了
8.2.1尋找選題的5個(gè)維度
8.2.2尋找選題的方法
8.3同樣的選題不同的切入點(diǎn)，讓你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
8.3.1切入點(diǎn)的作用
8.3.2尋找切入點(diǎn)的3個(gè)方法
8.4學(xué)會(huì)寫(xiě)劇本，高效拍攝不卡殼
8.4.1寫(xiě)劇本的意義
8.4.2劇本創(chuàng)作基礎(chǔ)知識(shí)
8.4.3劇本的寫(xiě)作格式
8.5團(tuán)隊(duì)搭建
第9章 掌握運(yùn)營(yíng)技巧與禁忌，從此不再踩坑
9.1九大運(yùn)營(yíng)技巧
9.2運(yùn)營(yíng)禁忌
9.3如何做數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
9.3.1研究自己
9.3.2研究對(duì)標(biāo)賬號(hào)
9.4如何做用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
9.4.1關(guān)注粉絲的內(nèi)心世界
9.4.2與粉絲成為朋友
第10章 學(xué)會(huì)這些方法，讓你的短視頻輕松上熱門(mén)
10.1你的作品是如何一步步成為爆款的
10.1.1系統(tǒng)推薦流程
10.1.2數(shù)據(jù)的重要度排名
10.2提高點(diǎn)贊比的5個(gè)方法
10.2.1在結(jié)尾處給用戶(hù)一個(gè)點(diǎn)贊的理由
10.2.2贊是自我承諾的兌現(xiàn)
10.2.3贊是害怕錯(cuò)失價(jià)值
10.2.4從眾心理
10.2.5通過(guò)文案、字幕、聲音引導(dǎo)點(diǎn)贊
10.3如何提高評(píng)論比
10.3.1視頻本身有較大的信息密度
10.3.2用文案引導(dǎo)評(píng)論
10.3.3設(shè)置初始評(píng)論引導(dǎo)評(píng)論
10.3.4參與評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)
10.4文案這樣寫(xiě)，從此粉絲瘋狂地與你互動(dòng)
10.4.1爆款文案的核心：調(diào)動(dòng)情緒、引發(fā)共鳴
10.4.2常用的文案類(lèi)型
第11章 打造屬于你的爆款短視頻生產(chǎn)線(xiàn)
11.1創(chuàng)意到底是什么？
11.1.1創(chuàng)意是靈感迸發(fā)出來(lái)的嗎？
11.1.2創(chuàng)意的作用
11.2七大創(chuàng)意模版
11.2.1利用情感和情緒
11.2.2塑造一個(gè)極端不切實(shí)際的場(chǎng)景
11.2.3熱點(diǎn)續(xù)寫(xiě)
11.2.4引發(fā)好奇、轉(zhuǎn)折、再給出答案
11.2.5群體因素法、地域因素法
11.2.6創(chuàng)意集合法
11.2.7創(chuàng)意素材庫(kù)
11.3跟蹤熱點(diǎn)的3個(gè)方法
11.3.1在公眾號(hào)里尋找熱點(diǎn)
11.3.2在微博中挖掘熱點(diǎn)
11.3.3在資訊聚合類(lèi)平臺(tái)里發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)
第12章 縱使粉絲300萬(wàn)，不懂變現(xiàn)也枉然
12.1賣(mài)貨、招代理
12.2直播打賞
12.3商業(yè)廣告
12.4知識(shí)付費(fèi)
12.5線(xiàn)下引流變現(xiàn)
12.6代運(yùn)營(yíng)
12.7創(chuàng)立MCN機(jī)構(gòu)
第13章 變現(xiàn)，我們是認(rèn)真的
13.1賣(mài)貨的短視頻怎么拍
13.1.1拍攝評(píng)測(cè)類(lèi)短視頻
13.1.2拍攝互動(dòng)短劇類(lèi)短視頻
13.1.3拍攝街拍短視頻
13.1.4拍攝展示類(lèi)短視頻
13.1.5拍攝顏值類(lèi)短視頻
13.1.6拍攝產(chǎn)品的制作過(guò)程
13.1.7原產(chǎn)地直播
13.1.8拍攝開(kāi)箱短視頻
13.2 招代理短視頻怎么拍
13.2.1拍攝干貨分享類(lèi)短視頻
13.2.2 拍攝教學(xué)類(lèi)短視頻
13.2.3 拍攝日常生活
13.3 知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)短視頻怎么拍
13.2.1拍攝干貨分享、教學(xué)類(lèi)、紀(jì)錄生活類(lèi)短視頻
13.2.2拍攝多人出鏡
13.2.3拍攝動(dòng)畫(huà)形式
13.2.4 拍攝技能展示類(lèi)短視頻
13.2.6拍攝咨詢(xún)解答類(lèi)短視頻
13.3如何拍出廣告主滿(mǎn)意的商業(yè)廣告
13.3.1拍攝評(píng)測(cè)類(lèi)、開(kāi)箱類(lèi)、互動(dòng)短劇類(lèi)短視頻
13.3.2拍攝探店類(lèi)短視頻
13.3.3廣告來(lái)源
13.3.4接廣告3忌
13.3.5廣告價(jià)格
13.3.6廣告主看重什么
第14章 官方提供的變現(xiàn)途徑，哪些適合你
14.1如何開(kāi)通電商權(quán)限
14.2如何開(kāi)通直播權(quán)限
14.3如何設(shè)置外鏈跳轉(zhuǎn)
14.4企業(yè)號(hào)的5大優(yōu)勢(shì)
14.5如何認(rèn)證企業(yè)號(hào)
14.6加入公會(huì)的7個(gè)好處